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Notiziario Marketpress di
Martedì 07 Gennaio 2003 |
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LA RINASCITA DELLA PUBBLICITÀ ON LINE: CONTRARIAMENTE ALLE PREVISIONI UNO STUDIO CONDOTTO DA INITIATIVE MEDIA RILANCIA LA PUBBLICITA´ ON LINE PER IL 2003
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Milano, 7 gennaio 2002 - Secondo un recente studio condotto da Initiative Media il 2003 segnera´ la rinascita della pubblicita´ on line specie avuto riferimento a banner e pop up. Quindi, dopo un anno nero come il 2002 che ha visto il crollo degli investimenti pubblicitari su tutti i mezzi di comunicazione ed in particolare su Internet, stando alle previsioni, si potra´ arrivare ad un aumento del 50% di investimenti pubblicitari rispetto alla spesa raggiunta nel 2002. Il recupero del settore Internet secondo le stime sara´ di gran lunga piu´ incisivo di quello previsto per gli altri media, anche perche´ l´online e´ stato il piu´ penalizzato dal crollo della cosiddetta New Economy e dalla crisi di fiducia post 11 settembre. "Gia´ la spesa per il 2002 era attesa doppia rispetto al 2001, ma poi i ritmi di recupero sono stati fortemente influenzati dalla recessione generale", riporta il bollettino annuale di Initiative Media. Lo Iab (Interactive Advertising Bureau), ultimamente, ha anche stabilito le nuove dimensioni standard per i messaggi promozionali on line maggiori rispetto ai banner tradizionali. Buone notizie, quindi, da Initiative Media sul fronte degli investimenti pubblicitari on line e di conseguenza dell´e-commerce, che hanno dovuto scontare nel 2002 una forte contrazione con riflessi negativi per tutto il settore della new economy. Si spera che il 2003 sara´ davvero l´anno del rilancio, anche se spesso le previsioni, specie avuto riguardo al mondo on line, non vengono rispettate. La principale forma di divulgazione affermatasi per l´attivita´ dei siti commerciali in Internet e´ costituita dal c.D. Bannering, termine che in genere viene designato per indicare tutti i contratti pubblicitari in rete. Il banner e´ un grosso striscione pubblicitario elettronico (in genere in formato Gif) che consente al navigatore di arrivare al sito dell´azienda pubblicizzata mediante un solo click (grazie ad un semplice collegamento ipertestuale). La forza di tale strumento risiede proprio nella sua estrema semplicita´ e duttilita´, che consente a chiunque navighi in Internet di approdare alle offerte dell´imprenditore, anche partendo da un sito che si occupa di tutt´altro argomento. Inoltre il banner e´ elaborato in maniera tale da divenire un utile strumento per lo studio del marketing, in quanto il programma consente di registrare il numero esatto di persone che hanno visto lo striscione elettronico nonche´ il numero di coloro che hanno effettuato un acquisto dopo essere arrivate al sito dell´azienda tramite il click sul banner. Con la diffusione del commercio elettronico avutasi negli ultimi tempi, il banner e´ diventato particolarmente utile e si sono materializzati on-line dei veri e propri esercizi commerciali che gestiscono esclusivamente lo scambio di banner fra i siti piu´ disparati. |
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