Milano, 7 gennaio 2003 - Il Trentino approda in televisione e nei cinema attraverso i particolarissimi spot intitolati "La prova" - sono quattro, della durata di 15 secondi ciascuno - realizzati dalla J. Walter Thompson di Milano per conto dell´Azienda di promozione turistica. Ci spiegano questi spot - in queste settimane vengono programmati i due che riguardano l´inverno - che una vacanza in Trentino è molto di più di una esperienza turistica, è qualcosa che ti entra nel cuore e non ti lascia più. Che ti segna in maniera benefica per sempre perché venire in Trentino vuol dire entrare a far parte di una specialissima comunità. E allora, ecco la singolarità dello spot, ti ritrovi a scendere le scale della metropolitana cavalcando un cartellone che la tua fantasia ha mutato in snowboard o a improvvisare uno slalom, in mocassini, lungo la strada che porta a casa tua. La montagna trentina ti fa felice anche quando ne sei lontano. E non vedi l´ora di poterci tornare. La campagna porta la firma del copy Alex Brunori e dall´art Fabio Anzani, con la direzione creativa di Pietro Maestri. Gli spot sono stati girati a Milano con la regia di Matteo Pellegrini per la casa di produzione The Family.
