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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 08 Gennaio 2003 |
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DUPONT TEXTILES & INTERIORS LANCIA " CE L´HA (HAS IT) ", LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA MONDIALE PER IL MARCHIO LYCRA
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Milano, 8 gennaio 2003 - Dupont Textiles & Interiors, divisione abbigliamento, ha presentato la nuova campagna pubblicitaria globale per il marchio Lycra, che vedrà il lancio all´inizio della primavera 2003 in Europa, Stati Uniti e in Asia. La campagna presenta i benefit di Lycra associando il marchio ad un approccio alla vita sicuro e di successo, ben sintetizzato dal messaggio "o ce l´ha o non ce l´ha". La campagna fa parte di un piano d´investimenti sul marchio Lycra per il 2003 pari a 40 milioni di dollari e prevede un´ingente pianificazione media che continuerà anche in autunno. Realizzata dall´Agenzia Internazionale Mccann-erickson Worldgroup, la campagna è declinata in spot televisivi (con un filmato della durata di 30" che propone scene di vita quotidiana) ed annunci stampa con soggetti diversi che rappresentano un´ampia gamma di categorie di abbigliamento: l´intimo, le t-shirt, il denim, l´abbigliamento sportivo (il golf in particolare, con il giocatore professionista Matt Kuchar come testimonial d´eccezione), i costumi da bagno. Inoltre, due innovazioni che i consumatori non associano istintivamente a Lycra, ovvero la pelle ed il lino con Lycra. Obiettivo della campagna è creare interesse nei confronti del marchio, come ha affermato infatti Bill Ghitis, President Global Apparel di Dt&i: "L´obiettivo è differenziare fortemente i capi che contengono Lycra e motivare i consumatori a richiedere quelli con il cartellino Lycra nei punti vendita. Sono certo che i nostri partner trarranno beneficio dall´interesse che la campagna creerà." Anche con la campagna "Ce l´ha", Dupont Textiles & Interiors, leader globale nella produzione di fibre e soluzioni tessili innovative per l´abbigliamento, riconferma il proprio approccio marketing-oriented e la propensione allo sviluppo di prodotti studiati ad hoc per soddisfare le esigenze del consumatore finale. Dt&i ha infatti commissionato all´istituto Risc (Research Institute of Social Change) ricerche approfondite sui consumatori in sei mercati chiave a livello mondiale. Il Risc ha identificato un consistente gruppo di consumatori che condividono un atteggiamento aperto nei confronti della vita, con una personalità forte e positiva e un atteggiamento verso gli acquisti che è un buon mix di esigenze estetiche e funzionali. La ricerca ha prodotto una segmentazione del target in tre macro gruppi di consumatori: i "Modaioli", le "Donne che vogliono tutto" e gli "Uomini decisi", che saranno raggiunti pianificando la campagna su periodici di moda e di costume. "La campagna è il primo passo di un programma di riposizionamento e costruzione dell´identità di marca che si svilupperà in un arco di tre anni e che prevede un investimento di 200 milioni di dollari" ha dichiarato Linda Kearns, Global Brand Manager - Fashion Lycra e Tactel di Dupont Textiles & Interiors. "Lycra gode già di una notevole notorietà presso i consumatori dei mercati chiave in tutto il mondo. La nostra missione è trasformare tale notorietà in una propensione all´acquisto di capi che contengano Lycra e, inoltre, accrescere l´immagine del marchio in modo che vada oltre la tradizionale associazione con i concetti di comfort, vestibilità, libertà di movimento. La campagna "Ce l´ha" è la migliore forma di comunicazione per il raggiungimento dei nostri obiettivi." |
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