|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Giovedì 09 Gennaio 2003 |
|
| |
|
|
| |
NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PER SUPERMERCATI PICK UP: LA QUALITÀ PICK UP DIVENTA PROVERBIALE IN TUTT´ITALIA
|
|
| |
|
|
| |
Milano, 9 gennaio 2003 - I Supermercati Pick Up (Gruppo Pick Up) tornano sugli schermi televisivi con la nuova campagna pubblicitaria "Proverbi", on air partita il 24 Dicembre 2002. Dopo il successo riscosso dalle due edizioni di "A scuola di spesa", trasmesse su circuiti televisivi e radiofonici regionali, Supermercati Pick Up fa il grande passo: i nuovi spot saranno, infatti, in programmazione sull´intero territorio nazionale attraverso le tre reti Mediaset. Il passaggio alla comunicazione in ambito nazionale è solo uno degli elementi d´innovazione della campagna pubblicitaria per Supermercati Pick Up. Nei nuovi spot da 7" e 4" l´obiettivo di aumentare la notorietà dell´insegna e dei prodotti a marchio "Qualità Pick Up" è affidato alla declinazione di popolarissimi proverbi regionali argutamente "rivisti e corretti". Nascono così, sul filo di una spontanea simpatia e di una voluta consonanza con il parlare quotidiano del consumatore, messaggi fulminanti quali "L´amore è cecio" "Pelato di sera, buon sugo si spera" o "Friggitor non porta pena". Alternative Verona, confermata nel ruolo di agenzia creativa, ha scelto di separarsi dal format di "A scuola di spesa 1 e 2", incentrato sull´abbinamento tra un testimonial carismatico - il "Professore" Michele Mirabella - e l´eterogenea classe di valenti caratteristi in rappresentanza delle diverse regioni d´Italia (e delle relative inflessioni dialettali). Esiste, tuttavia, una percepibile componente di continuità con gli spot del recente passato, rappresentata in primo luogo dall´inconfodibile voce fuori campo di Michele Mirabella che "dichiara" la proverbialità della qualità firmata Pick Up. Il popolare giornalista e showman ha, infatti, contribuito in modo rilevante alla notorietà dell´insegna agendo da acceleratore fiduciario. È perciò logico che la transizione sia avvenuta senza perdere una riconoscibilità e un credito acquisiti presso gli ascoltatori. La nuova campagna "Proverbi" sarà on air sulle reti Mediaset in quattro tranche (Natale 2002, Gennaio 2003, Aprile 2003, Settembre 2003) per un totale di 470 passaggi televisivi e un Grp complessivo di 1260,33. Nella prima settimana di programmazione si concentrano i passaggi nel prime time (apertura del Tg5) e, in seconda serata, all´apertura e chiusura del Maurizio Costanzo Show. Ad eccezione di queste iniziative speciali, gli spot sono distribuiti nei palinsesti di Canale 5, Rete 4 e Italia 1 con una maggiore concentrazione nel day time. L´investimento complessivo del Gruppo Pick Up per la nuova campagna pubblicitaria Tv è quantificato in poco meno di 1.800.000 Euro. Sono, inoltre, previste attività collaterali di comunicazione quali la presenza in spazi pubblicitari in alcuni scali aeroportuali, locandine e manifesti per i punti vendita nonché la disponibilità per i soci Pick Up di materiali per la pubblicazione di pagine pubblicitarie su quotidiani e riviste. In un secondo tempo non si esclude di coinvolgere attivamente il pubblico nella ricerca di nuovi proverbi da inserire negli spot attraverso un concorso che si svolgerà su internet. "Abbiamo deciso di presentarci alla platea televisiva nazionale consapevoli che si tratta di un´opportunità non priva di difficoltà, stante la strenua competizione per la conquista dell´attenzione dello spettatore," afferma Nicola Donadio, Direttore Generale del Gruppo Pick Up. "Crediamo però nella simpatia, nell´incisività e nella credibilità dei messaggi che lanciamo, che sono coerenti con quell´immagine di fornitori di fiducia del consumatore, di cui conosciamo i gusti e condividiamo le esperienze nel quotidiano, che da sempre caratterizza l´insegna Supermercati Pick Up." |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
