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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 22 Novembre 2006 |
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NUOVE SFIDE DI MARKETING TERRITORIALE PER LA PROVINCIA PAVESE
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Pavia, 22 novembre 2006 - Il marketing territoriale è uno strumento cruciale per individuare e mettere in atto strategie di qualità per lo sviluppo locale. La Camera di Commercio di Pavia lavora da oltre sei anni sul tema, dedicando più di altre Cdc italiane energie e risorse per creare sinergie con il mondo imprenditoriale e quello finanziario. Operare in modo collaborativo è infatti la via più efficace per valorizzare la realtà del territorio della Provincia di Pavia. Di questi argomenti si è parlato al workshop “Nuove sfide di marketing territoriale. Prospettive di sviluppo locale per la Provincia di Pavia” svoltosi lo scorso 15 novembre presso la sala consiliare della Camera di Commercio di Pavia. Si è trattato di una mattina dedicata alla discussione e al confronto con la partecipazione di amministratori locali, imprenditori, rappresentanti del credito locale, docenti universitari e ricercatori, giornalisti. All’apertura dei lavori è stato lo stesso Piero Mossi, presidente della camera di Commercio di Pavia, a ribadire l’importanza dell’incontro per consolidare le collaborazioni già esistenti e stabilire nuove opportunità di collaborazioni interistituzionali: Mossi ha sottolineato che si tratta di “un progetto impegnativo da portare avanti insieme se si vuole raggiungere l’obiettivo di far conoscere ulteriormente il valore del territorio pavese”. L’importanza di stabilire una corretta strategia di marketing territoriale è stata poi sottolineata dal professor Matteo Giuliano Caroli dell’Università Luiss di Roma (moderatore dei lavori del workshop), che si è soffermato sulla necessità di una internazionalizzazione non solo delle imprese ma anche delle persone e inoltre ha ben evidenziato la vivacità degli interventi già attuati dall’ente camerale di Pavia dal 2000 ad oggi, consapevole della necessità di rendere più dinamico il proprio territorio. In due successivi interventi, Alessandro Scaccheri, dirigente Formaper (azienda speciale della Camera di Commercio di Milano) e Paolo Rizzi (docente di Economia Locale dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza) hanno presentato l’ultimo progetto realizzato sul marketing territoriale: “Analisi competitiva e benchmarking territoriale per l’attrazione degli investimenti”, condotto da Formaper in collaborazione con l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Piacenza e lo Studio Bonucchi di Milano. Dalla loro riflessione sull’analisi di Pavia e Provincia è emersa la necessità, per essere competitivi, di una partecipazione attiva e decisa di tutti i soggetti coinvolti: “lo sviluppo va governato attraverso un processo di innovazione condiviso, attraendo menti sveglie e creative, facendo della conoscenza e della qualità il vero valore aggiunto del territorio. Pavia ha ottenuto buoni risultati nella fase di analisi strategica e nel benchmarking comparativo con i competitor, ma deve ora attivarsi nella fase di marketing operativo”. Di qualità e approccio innovativo ha parlato anche Marco Berchi direttore del periodico Qui Touring che ha sottolineato come “l’offerta turistica deve adeguarsi alle diverse modalità che hanno oggi i turisti nell’avvicinarsi e vivere un territorio. La qualità di offerte e servizi non deve essere un’esclusiva di poche isole d’eccellenza, ma una mentalità diffusa in ogni aspetto dell’accoglienza turistica, dal personale ai prezzi. Questi ultimi devono tenere conto di un mercato che offre un numero sempre crescente di alternative”. Marco Berchi ha evidenziato inoltre come “perseguire la qualità degli attrattori turistici (culturali e ambientali, in primo luogo) significa adottare un approccio sostenibile all’uso degli attrattori stessi: quindi qualità, in questo caso, coincide con sostenibilità e capacità di trovare un giusto equilibrio tra la legittima e doverosa conservazione dei beni e la loro valorizzazione e fruizione”. Marco Celè (Confindustria Lombardia - Referente Politiche Industriali e Ricerca e Innovazione), ha sottolineato il ruolo delle associazioni di categoria nel favorire l’attuazione di provvedimenti utili a generare un contesto territoriale propizio all’attività delle imprese esistenti e conseguentemente utile per attrarre nuovi investimenti d’impresa. L’interessante case study su Torino e Provincia è stato esposto da Daniele Salanitro (Referente per lo Sviluppo Locale e Marketing Territoriale della Provincia di Torino) che ha presentato sinteticamente il progetto di marketing territoriale che il capoluogo piemontese ha attuato negli ultimi anni e che si è sviluppato attraverso quattro strumenti principali di intervento: intesa istituzionale di programma; patto territoriale; contratto di programma; contratto d’Area. Daniele Salanitro ha evidenziato come “tutta la strumentazione negoziata è resa possibile grazie all’utilizzo razionale e integrato di risorse pubbliche (comunitarie, nazionali, regionali, provinciali e comunali) e di imprese private. Anche per il Patto Territoriale “la concertazione pubblico-privato è il metodo di governo del suddetto sviluppo locale integrato ed eco-sostenibile”. Infine, in rappresentanza del polo finanziario, Laura Campanini (Servizio Studi e Ricerche di Banca Intesa) e Marco Ruju (Banca Intesa Infrastrutture e Sviluppo) hanno presentato una relazione su come è cambiata la finanza locale e su quale sia il nuovo ruolo assunto dal sistema bancario: i mercati finanziari e il sistema bancario diventano partner per realizzare progetti con la tecnica del project financing, che permette di realizzare infrastrutture pubbliche con capitali privati. Ai partecipanti è stato distribuito il libro “Promuovere il territorio. Guida al Marketing Territoriale e strategie di sviluppo locale” (a cura di Paolo Rizzi e Alessandro Scaccheri - Franco Angeli, Milano 2006), frutto dell’intenso lavoro realizzato dalla Camera di Commercio di Pavia negli ultimi sei anni. Alla conclusione dei lavori, Camera di Commercio, Comune e Provincia di Pavia hanno ribadito l’accordo e la comune volontà nel proseguire il percorso di marketing territoriale intrapreso che ha finora ottenuto risultati incoraggianti. La realtà del territorio della Provincia di Pavia si è dimostrata pronta per affrontare questa nuova sfida di collaborare con il mondo imprenditoriale e quello del credito. Il workshop promosso dalla camera di commercio di Pavia ha dimostrato quindi che in questo campo ci sono le condizioni per operare in modo collaborativo. I lucidi degli interventi dei relatori e immagini (in formato jpg) dell’evento si potranno scaricare a partire dalla prossima settimana sul sito internet della Cdc di Pavia www. Pv. Camcom. It). . |
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