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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 27 Ottobre 2010 |
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I PROVENZALI CAMBIA LOOK. DAL 2011 NUOVO PACKAGING “OLTRE IL RICICLO”
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L’ecologia è tra i valori che da sempre I Provenzali persegue, per questo nel 2011 l’azienda compirà un ulteriore passo avanti nella responsabilità verso l’ambiente. Il packaging dei prodotti che saranno distribuiti dal 2011, infatti, sarà realizzato con materiale non solo Ecologico e Riciclabile, ma certificato Fsc, ovvero ottenuto da foreste correttamente gestite e dalla raccolta differenziata della carta. Un riciclo attivo, dunque, ma non solo. Il pack del prodotto riserva uno spazio alla comunicazione sociale, inserendo un’apposita nota che esorta il pubblico a contribuire alla raccolta differenziata. La Certificazione Fsc si inserisce in un progetto più ampio legato all’immagine dei prodotti I Provenzali, su cui l’azienda ha iniziato a investire all’inizio del 2009. Il primo step di questo percorso è l’introduzione a marzo 2009 del marchio oro Prodotto Vegetale, un nuovo e prezioso simbolo per differenziarsi immediatamente come prodotti davvero naturali. Il mercato della cosmesi naturale si sta allargando e sono sempre più numerosi gli attori che si propongono dichiarando un’attenzione all’ambiente e agli ingredienti dei prodotti, che non sempre in realtà posseggono. Il rischio attuale è la creazione di una diffusa confusione e la perdita di credibilità, nei confronti del consumatore, sul canale Gd e Do, per la Cosmesi Naturale. I Provenzali ha scelto di cambiare il proprio packaging inserendo un simbolo, chiaro ed immediatamente visibile che sia a disposizione del consumatore per aiutarlo ad orientarsi e fare l´acquisto che desidera, senza cadere nella trappola di chi racconta in etichetta ciò che poi non può mantenere in formula. Si inserirà nello stesso contesto il marchietto Made in Italy che caratterizzerà, in breve tempo, tutti i pack dei prodotti I Provenzali. Lo scopo non è quello di rendersi riconoscibili nei confronti del mercato estero ma, piuttosto, di comunicare senso di appartenenza al mercato interno. Mettere in evidenza il “fare cose concrete”, il “Made” de I Provenzali, significa comunicare verso l’esterno un impegno, quello del “fare” appunto, e “Made in Italy” significa connotarsi fortemente come una azienda che “sa fare” e che applica al proprio operare logiche e valori opposte rispetto al mondo delle multinazionali e dei grandi gruppi finanziari. Il simbolo Made in Italy servirà per comunicare Valori Veri: Qualità: di chi sa fare; Garanzia: per gli attori (l’Azienda tutta) e gli spettatori (i consumatori) e Fiducia: per le cose che vengono da vicino. Gesti semplici, insomma, ma concreti per un impegno sempre attivo verso l’uomo e l’ambiente |
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