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Notiziario Marketpress di
Lunedì 08 Novembre 2010 |
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MICROCINEMA: CRESCONO OFFERTA E BUSINESS NON SOLO PELLICOLE CON IL PROGETTO A CUI ADERISCE LA REGIONE LOMBARDIA EVENTI LIVE, CONCERTI:IL DIGITALE RIPORTA IL PUBBLICO IN SALA
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Milano, 8 novembre 2010 - Recupero delle piccole e medie sale di provincia, un rinnovato rapporto tra spettatore e territorio, spazi cinematografici chiusi e non ancora recuperati ad altre funzioni urbanistiche, che hanno nuove chance per diventare luoghi di offerta culturale di contenuti audiovisivi, alternativi alle grandi produzioni delle majors: non solo il cinema, nell´accezione tradizionale, ma anche l´opera, i concerti live e, comunque, le piccole produzioni di qualità, di nicchia, di "contenuto", indipendenti. E´ questo l´obiettivo del progetto Microcinema, che, dalla sua nascita - 1997 - e passando per l´utilizzo di tecnologie straordinarie, ha fatto registrare numeri di rilievo nella diffusione dell´offerta audiovisiva digitale: 140 sale in rete, le ultime tre riaperte, in due settimane, a Bologna, Macerata e Ravenna; oltre 200 le sale collegate per gli eventi live, 350 i contenuti diffusi via satellite, 40 opere in diretta satellitare, 38.000 ore di trasmissione, 3 milioni di euro di box office e 20.000 biglietti per un unico evento in diretta, la Prima alla Scala che ha aperto la stagione 2009/2010 con la "Carmen" di Bizet. "Abbiamo aderito a Microcinema - ha detto Massimo Zanello, sottosegretario al Cinema della Regione Lombardia, intervenendo oggi al Meeting degli investitori di Finlombarda Sgr, la Società di Gestione del Risparmio di Regione Lombardia, - per rilanciare tutte le sale cosiddette ´minori´ che, grazie all´avvento del digitale, hanno nuove chances per diventare luoghi di offerta culturale ancora più radicati nel territorio. Più vicini a determinate categorie di persone e gruppi sociali per i quali l´accesso ai multisala rappresenta un limite". Luca Galli è amministratore delegato di Finlombarda Gestioni Sgr, la società partecipata da Finlombarda che si occupa di gestire i fondi di investimento Next e Euromed. "Microcinema, partecipata del fondo Next - ha illustrato Galli - si occupa del new media digitale; insieme a Massimo Zanello e alla Regione Lombardia stiamo avviando un progetto focalizzato sul recupero delle piccole sale che hanno visto la loro attività scemare dopo l´avvento massiccio delle multisale. A parte i ritorni territoriali di questa azione, più attinente agli obiettivi di promozione culturale dell´ente pubblico, dal punto di vista finanziario il nostro investimento, che è stato di 1,5 milioni di euro, è servito ad ampliare non tanto l´hardware quanto gli investimenti verso la base di contenuti, che è il portale di Microcinema". Microcinema digitalizza i contenuti in modo che siano trasmissibili alle singole sale attraverso un sistema satellitare bidirezionale, che consente di tenere sotto controllo tutte le fasi di trasmissione, dalla prenotazione online alla ricezione in sala, fino alla proiezione. Compresi anche la verifica dei biglietti venduti e il numero dei passaggi dei film nelle sale. "Così è possibile arrivare dappertutto - ha ricordato Silvana Molino, amministratore delegato di Microcinema - anche nelle parti più sperdute del territorio: dove non arriva l´adsl ci pensa il satellite". "L´aspetto innovativo - prosegue Galli - che ci contraddistingue è avere una base di contenuti. Siamo diventati gli unici in Europa, grazie anche ai nostri progetti, a essere funzionali all´accesso verso una grande rete di contenuti". Di qui l´accordo con Arqiva, il più grande distributore di film digitali, con oltre 50 anni di esperienza nei servizi per il broadcast, "che è venuta a cercare Microcinema - precisa Galli - come partner italiano proprio per il suo grande livello di innovazione". Nuove occasioni culturali sì, ma anche di redditività per le sale: il margine di profitto è più elevato per via dell´accordo diretto tra Microcinema e le sale stesse. Ma anche di business per l´investitore pubblicitario. Più opportunità di proposta di eventi live alle sale che saranno raggiunte dall´offerta di pubblicità e un´occasione di ampliamento del network digitale di Microcinema con l´inclusione delle sale interessate alla sola pubblicità. E´ in fase di sottoscrizione, inoltre, un accordo di collaborazione, che sarà perfezionato nel corso dell´inverno, con la prima concessionaria italiana di vendita di spazi pubblicitari. |
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