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Notiziario Marketpress di
Lunedì 27 Novembre 2006 |
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ASSOCOMUNICAZIONE AL MOTORSHOW CON INIZIATIVE RIVOLTE AL PUBBLICO E ALLE AZIENDE DEL SETTORE AUTOMOTIVE
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Milano, 27 novembre 2006 - Assocomunicazione ha deciso di partecipare quest´anno per la prima volta al Motorshow 2006 con un fitto calendario di incontri quotidiani e iniziative legate al mondo dell´auto per testimoniare il valore della comunicazione in questo settore merceologico, uno dei più importanti per l´economia del Paese. Un settore che è il secondo per investimenti pubblicitari in Italia e che nel 2006 supererà il miliardo di euro. Marco Testa, Presidente di Assocomunicazione, commenta: "La nostra partecipazione al Motor Show risponde all´esigenza di dare visibilità all´Associazione sul pubblico allargato, superando i confini del nostro settore. Si tratta della più importante manifestazione italiana legata al settore dell´auto. Ha toccato quota 1. 181. 000 visitatori nel 2005. Sono stati 31. 700 gli operatori professionali e oltre 2. 150 i giornalisti accreditati. Questo evento rientra in un discorso più ampio e di grande valore per l´Associazione. Acquisire un riconoscimento a livello nazionale ha per noi il fine ultimo di divenire l´interlocutore riconosciuto delle tematiche che vengono discusse a livello istituzionale nel paese, e che ci riguardano da vicino. " Il 6 dicembre l´associazione, che riunisce 176 imprese del settore operanti in Italia, comincerà con un grande evento: presenterà un´importante ricerca condotta a livello internazionale sul ruolo della comunicazione nel processo di acquisto nel settore automotive realizzata in esclusiva da Tns Infratest. Seguirà un dibattito a cui parteciperanno relatori di rilievo come Luca De Meo, Responsabile Brand & Commercia) Fiat, Ralf-otto Limbach, Direttore Generale e Amministratore Delegato di Autogerma, e Mauro Tedeschini, Direttore di Quattroruote, Alfredo Cazzola, Presidente di Promotor International Spa, Simona Beltrame, Amministratore Delegato Tns Infratest, Marco Testa, Presidente Assocomunicazione. Nelle dieci giornate seguenti, presso lo stand n. 16 padiglione 21, Assocomunicazione propone nell´arco della mattinata incontri con esperti e rappresentati di spicco delle principali case automobilistiche per affrontare vari temi legati all´automobile e alle implicazioni comunicative. Mentre al pomeriggio, l´Associazione offre ai giovani grandi opportunità formative: esperti dell´associazione e rappresentanti delle più importanti scuole di specializzazione e corsi universitari illustreranno le professioni che compongono il mondo della comunicazione. Il 17 dicembre il percorso si concluderà con un altro grande evento che prevede la premiazione del concorso rivolto ai giovani ed un prezioso contributo di Gfk Eurisko che analizzerà il valore della comunicazione integrata e la risposta del consumatore alla multimedialità, a cui seguirà un dibattito che prevede tra i relatori: Remo Lucchi, Amministratore Delegato Gfk Eurisko; Giada Michetti, Direzione Comunicazione Gruppo Promotor International; Carlo Alberto Carnevale Maffè, Docente Area Strategia Sda Bocconi; Maurizio Sala, Presidente Adci; Marco Testa, Presidente Assocomunicazione; Fidelio Perchinelli, Direttore Generale Assocomunicazione. Al pubblico giovane, Assocomunicazione rivolge il concorso "Vendi il tuo macinino" che chiederà ai partecipanti la presentazione di elaborati per comunicare, promuovere, pubblicizzare la vendita di un proprio veicolo o motocicletta usati. Un laboratorio di creatività applicato direttamente a quest´evento il cui pubblico in grande maggioranza è fatto proprio di giovani. Il concorso è aperto a maggiorenni d´età inferiore ai 25 anni, in possesso di un titolo di studio di scuola media superiore, che non abbiano un rapporto di lavoro e/o collaborazione presso una impresa associata. In premio 10 stage presso le imprese associate Assocomunicazione. L´associazione si metterà in relazione diretta anche con gli appassionati dell´auto che affolleranno la fiera, sperimentando al contempo una nuova tecnica di contatto con il pubblico, utilizzando in anteprima un network cellulare che permetterà di registrare in automatico 1´Id dei partecipanti che si registreranno allo stand ritirando un gadget. Infine, scanzonata sarà la presenza fissa, presso lo stand, della trasmissione "Gli spostati" di Radio Due, in onda ogni pomeriggio dalle 15 alle 16. 30. Massimo Cervelli e Roberto Gentile "spostano" la radio nel mondo dell´attualità e del glamour tenendo il cinema come rutilante scenario. A sostegno di tutta l´operazione partirà una divertente campagna, declinata su stampa, radio, web e affissione. Le prime uscite stampa saranno sul Corriere della Sera il 28/11, e sulla Gazzetta dello Sport il 29/11 e a seguire nelle settimane seguenti anche su Repubblica, La Stampa, Libero, Qn, Polis, ecc. L´affissione comincerà il 27 novembre e riguarderà Bologna e le principali città dell´Emilia Romagna. Comunicati radio andreanno in onda per tutta la durata della manifestazione La campagna, creata da Dlv/bbdo, una delle agenzie associate, richiama la pubblicità "celebrativa" degli anni ´50 e lancia "Asso", il nuovo e potente carburante di Assocomunicazione per le aziende e i loro prodotti. "Asso" è infatti l´acceleratore di prodotti, capace, grazie a una comunicazione di qualità, di far ripartire e accelerare qualsiasi mercato. Sul sito www. Assocomunicazionealmotorshow. Com realizzato dall´agenzia associata Quadrante di Bologna, sono disponibili il regolamento del concorso, il calendario dettagliato degli eventi, i vari soggetti della campagna e tante informazioni in più. Di seguito il programma: Mercoledì 6 dicembre - Ore 14. 00 – Presentazione ricerca Tns Infratest e Tavola Rotonda. Relatori: Luca De Meo, Responsabile Brand 4 Commercial Fiat; Ralf-otto Limbach, Direttore Generale e Amministratore Delegato Autogerma; Alfred Cazzola, Presidente Promotor International; Mauro Tedeschini, Direttore Quattroruote; Simona Beltrami Amministratore Delegato Tns Infratest; Marco Testa, Presidente Assocomunicazione. Ore 16. 30 – Incontro Università Sapienza di Roma, Scienze della Comunicazione. Giovedì 7 dicembre - Ore 11. 00 – "Venti anni di storia di comunicazione dell´auto". A cura di Umberto Galli Zugaro e Gianna Terzani. Ore 16. 30 – Incontro Domus Academy. Venerdì 8 dicembre - Ore 11. 00 – "La pubblicità delle automobili: la più premiata nella storia della pubblicità". A cura di: Gianfranco Marabelli Adci. Ore 16. 30 – Incontro Digiter Tv. A cura di Enrico Montangero. Sabato 9 dicembre - Ore 11. 00 – "I concessionari alla guida della comunicazione". A cura di: Mauro Ma. Zzon, Margherita Venturelli. Ore 16. 30 – Incontro Università Vita e Salute San Raffaele, Milano. Domenica 10 dicembre - Ore 11. 00 – "L´automobile e l´ambiente". A cura di: Fiorenzo Tagliabue. Ore 16. 30 – Incontro Università degli Studi di Macerata Lunedì 11 dicembre - Ore 11. 00 – "Le nuove frontiere della Comunicazione Sociale". A cura di: Alberto Contri, Pubblicità Progresso. Ore 16. 30 – Incontro Istituto Europeo di Design, Torino. Martedì 12 dicembre - Ore 11. 00 – "Internet e l´automobile". A cura di: Enrico Gasperini, Franco Bondi. Ore 16. 30 – Incontro Università Iulm, Milano. Mercoledì 13 dicembre - Ore 11. 00 – "Motociclismo e comunicazione". A cura di: Marco Fanfani. Ore 16. 30 – Incontro Politecnico di Milano Giovedì 14 dicembre - Ore 11. 00 – "Media e automobile". A cura di: Eugenio Bona, Vittorio Bonori. Ore 16. 30 – Incontro Accademia di Comunicazione, Milano Venerdì 15 dicembre - Ore 11. 00 – "L´auto e la Brand Experience". A cura di: Marzia Curone. Ore 16. 30 – Incontro Università Cattolica di Milano, Alta Scuola di Comunicazione. Sabato 16 dicembre - Ore 11. 00 – "L´automobile e la donna". A cura di: Daniela Greco, Gianna Terzani. Ore 16. 30 – Incontro Università Bicocca, Milano. Domenica 17 dicembre - Ore 11. 00 – Premiazione del Concorso. Presentazione ricerca Gfk Eurisko e Tavola Rotonda. Relatori: Pasquale Pistorio, Vice Presidente Innovazione Confindustria; Carlo Alberto Carnevale Maffè, Docente Area Strategica Sda Bocconi; Giada Michetti, Direzione Comunicazione Gruppo Promotor International; Remo Lucchi, Amministratore Delegato Gfk Eurisko; Maurizio Sala, Presidente Adci; Marco Testa, Presidente Assocomunicazione; Fidelio`perchinelli, Direttore Generale Assocomunicazione.
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Investimenti Pubblicitari (. 000 €) |
Anno |
Gen-set |
Gen-set |
Delta % |
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2005 |
2005 |
2006 |
06 vs 05 |
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Mercato Auto, Moto e Veicoli in genere |
990. 157 |
762. 532 |
784. 706 |
2,9% |
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Tv |
537. 415 |
416. 542 |
442. 044´ |
6,1% |
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Radio |
106. 750 |
81. 612 |
87. 058 |
6,7% |
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Newspapers |
195. 898 |
151. 224 |
137. 520 |
-9,1% |
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Magazines |
91. 904 |
69. 712 |
68. 153 |
-2,2% |
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Outdoor |
27. 483 |
22. 220 |
28. 146 |
26,7% |
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Cinema |
23. 728 |
16. 322 |
13. 172 |
-19,3% |
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Internet |
6. 980 |
4. 899 |
8. 612 |
75,8% |
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Investimenti Pubblicitari % |
Anno |
Gen-set |
Gen-set |
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2005 |
2005 |
2006 |
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Tv |
54% |
55% |
56% |
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Radio |
11% |
11% |
11% |
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Newspapers |
20% |
20% |
18% |
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Magazines |
9% |
9% |
9% |
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Outdoor |
3% |
3% |
4% |
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Cinema |
2% |
2% |
2% |
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Internet |
1% |
1% |
1% |
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Top 10 Aziende Gen - Set 2006 |
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1. Fiat Div. Fiat Auto Torino
2. Autogerma Spa Verona
3. Renault Italia Spa Roma
4. Ford Italia Spa Roma
5. Opel Gen. Motors It. Spa Roma
6. Citroen It. Spa Milano
7. Peugeot Automobili It. Milano
8. Toyota Italiana Spa Roma
9. Fiat Div. Alfa Torino
10. Fiat Div. Lancia Torino |
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