|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Mercoledì 29 Novembre 2006 |
|
| |
|
|
| |
‘THE BRAND GLOSSARY’, IL VOCABOLARIO DI BRANDING FIRMATO DA INTERBRAND
|
|
| |
|
|
| |
Milano, 29 novembre 2006 - Interbrand attiva a livello internazionale nella Brand Consultancy, ha pubblicato il primo ‘glossario del branding’. Il libro, intitolato ‘The Brand Glossary’, a cura di Jeff Swystun, Global Director of Interbrand ed edito da Palgrave Macmillan, è attualmente distribuito in inglese, ma è prevista una traduzione in diverse lingue. Il linguaggio del brand è molto vario, spesso interpretato in modo erroneo e, a volte, abusato. Interbrand, società di consulenza leader nella brand strategy e nel brand design, si è posta l’obiettivo di demistificare, educare e informare sul tema branding creando un originale e completo glossario. Questo libro, unico anche nella grafica, è ricco di fatti, dati e conoscenze essenziali, presentati attraverso una sapiente combinazione di parole, figure, diagrammi e citazioni di illustri personaggi, da Winston Churchill a Henry Ford, da Martha Steward alla famiglia Gucci. Interbrand e i professionisti del branding che hanno contribuito alla creazione del glossario hanno steso le pagine di questo volume nella speranza che il lettore lo possa rendere proprio, prendendo note sulle pagine, evidenziando delle idee chiave, scarabocchiandolo in cerca di ispirazione per quello che potrebbe essere il prossimo grande brand. “Si sentiva la mancanza di un libro in grado di codificare un linguaggio spesso usato in modo approssimativo e confuso”, sostiene Manfredi Ricca, Business Director dell’ufficio italiano di Interbrand. “L’esigenza di un vocabolario preciso testimonia come il branding sia oggi una disciplina a pieno titolo: e un approccio sistematico nasce anche da una terminologia utilizzata in modo appropriato. ” I brand sono il cuore di ogni business. Danno un nome, un volto, una personalità a un’azienda, a un prodotto o a un servizio. Dunque, i brand non sono soltanto un logo, un pay-off o una pubblicità, sono la somma di tutte queste esperienze. Le grandi aziende fanno del loro brand il principio organizzativo centrale capace di garantire coerentemente un’esperienza unica. Partendo dal presupposto secondo cui il branding è uno strumento di management vitale e prezioso, Interbrand ha creato, con questo libro, un compagno di viaggio per specialisti di marketing, professionisti di branding, manager, accademici e studenti. I brand giocano un ruolo importante nella nostra vita. Sono la quintessenza di un’economia di mercato e rappresentano la libertà di scelta. I brand di maggiore successo hanno un significato che va oltre le caratteristiche di un prodotto o l’attività di un’azienda: esprimono una visione che conquista l’entusiasmo, la fiducia e la fedeltà delle persone, generando, nel tempo, un ritorno economico. Da oltre trent’anni Interbrand, si occupa di identificare, costruire ed esprimere le idee in grado di dare vita a un brand di successo. Idee che ispirano, lasciano il segno e creano valore. “L’obiettivo del Brand Glossary consiste nel trasformare quello che è un gergo spesso usato per confondere le idee in un linguaggio in grado di chiarirle”, osserva Ricca. “Dopotutto, la base di ogni brand di successo è proprio un’idea chiara. ” . |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
