Dopo i successi del 2010, simbolicamente rappresentati dall’apertura del Flagship store più grande d’Italia in Corso Vittorio Emanuele a Milano, Sephora ha annunciato la nomina di Antonio Ferreira de Almeida in qualità di Direttore Generale Sephora Italia con decorrenza dal 1 gennaio 2011. Antonio Ferreira de Almeida, laureato in Economia e Commercio in Francia e Portogallo, inizia la sua carriera nel Gruppo General Motors. Nel 1999 entra in Maserati (gruppo Ferrari) come Responsabile della Comunicazione e delle Relazioni Esterne. Nel 2004 prende la posizione di Direttore Commerciale del Gruppo Suisse Oristano (Swissvoice). Nel 2008 entra in Sephora come Direttore Generale di Sephora Portogallo, ottenendo risultati eccellenti. Antonio Ferreira de Almeida succede a Roberto Forcherio, che lascia l´azienda per una nuova opportunità, dopo aver realizzato la "Sephorizzazione" di tutta la rete italiana, portando Sephora Italia ad una crescita profittevole. Il 2011 si prefigura quindi come una nuova fase nello sviluppo della catena di Beauty Store appartenente al gruppo del lusso Lvmh. Un nuovo ciclo ricco di sfide, la più importante delle quali è certamente il raggiungimento della posizione di leader indiscusso nella distribuzione cosmetica in Italia. Per questo motivo è stato previsto un considerevole incremento degli investimenti in comunicazione e parallelamente nuove e strategiche aperture, che andranno a sommarsi ai 102 beauty store già esistenti sul territorio italiano. Tra le più significative l’opening di un nuovo store di 250 metri quadrati all’interno della Stazione Centrale di Milano, prevista per marzo. Successivamente verrà inaugurato uno store delle medesime dimensioni in una delle vie nevralgiche dello shopping meneghino: Corso Vercelli