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Notiziario Marketpress di
Giovedì 25 Maggio 2006 |
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TREMP CRESCE IN ITALIA ED ALL´ESTERO, LANCIANDO UNA NUOVA COLLEZIONE DI ACCESSORI
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Industria Calzaturiera Marros è una delle realtà più interessanti del settore calzaturiero italiano, un´azienda che è cresciuta in modo esponenziale soprattutto negli ultimi anni grazie ad un ripensamento globale delle politiche commerciali, dell´organizzazione interna e soprattutto alla rilettura della filosofia di prodotto. “La nostra identità, l´identità del marchio Tremp, è cambiata radicalmente in questi anni, ci siamo accorti che per essere competitivi in un mercato come quello italiano, dovevamo prima essere forti all´estero – così parla Marcello Borghi proprietario insieme a Roberto Meacci dell´azienda -. Abbiamo scelto la strada dell´internazionalizzazione quando ancora molte aziende nel nostro paese cercavano di ritagliarsi a fatica una fetta di mercato italiano. E´ stata una sfida che ci ha abituato a parlare immediatamente un linguaggio internazionale e trasversale, riuscendo ad inserirci in mercati emergenti come quello russo”. Oggi il marchio Tremp è distribuito in tutto il mondo grazie a circa 2000 punti vendita, distribuiti soprattutto in Spagna, Portogallo, Francia, Olanda, Germania, Belgio, Grecia e paesi Scandinavi, di cui vale la pena citare la presenza di flagshipstore a Lisbona, Zagabria, Mosca. La crescita internazionale del marchio è evidente dai dati di fatturato di questi ultimi tre anni: 15,5 milioni di euro per il 2004, 18 milioni di euro per il 2005 ed una previsione di 23 milioni di euro per il 2006, con l´obiettivo di raggiungere entro il 2010 un fatturato di 35 milioni di euro. “Non a caso il nostro fatturato è composto per il 75% dalle vendita all´estero e per il 25% dalle vendite nel mercato italiano – spiega Marcello Borghi -, questo ci ha spinto a lavorare molto sulla ricerca di uno stile (e soprattutto di un lifestyle) che potesse promuovere nel mondo l´idea di un consumatore ideale, un´identità che interpretasse nello stesso momento i caratteri transnazionali dei nostri consumatori presenti in tutto il mondo” Il management del brand ha così consolidato in questi anni, una strategia commerciale che si fonda sulla ricerca di un design e di una qualità che unisce il segno inconfondibile del Made in Italy ad uno stile assolutamente internazionale, lo stesso che poi ritroviamo nella immagine di marca diffusa in tutti i punti vendita Tremp. “Il 2006 sarà per noi un anno molto importante – commenta Marco Nesti Direttore Commerciale del brand -, un anno in cui l´identità di marca si consoliderà in modo sostanziale. Il progetto strategico-commerciale per cui stiamo lavorando prevede infatti l´apertura di tre nuovi negozi monomarca a Spalato, Lisbona e Palermo, cui seguirà l´apertura di alcuni shop-in-shop a Mosca, il primo all´interno di uno dei più grandi Department Store moscoviti quale Maneggio e l´altro in una location di grande prestigio come la strada per eccellenza dello shopping di lusso, la famosa Via Tverskaja . ” La crescita del brand all´estero, così come confermano i dati di fatturato, ha permesso di porre le basi per una più forte espansione anche nel mercato Italiano; iniziando dall’imminente inaugurazione di un monomarca a Palermo, proseguirà con altri punti vendita a Bari e Foggia per concludersi con i negozi di Roma e Milano. Il piano di espansione, ha implicato oltre ad un lavoro sul prodotto anche ad un grande lavoro di immagine dei nuovi punti vendita, per i quali si è pensato ad un vero e proprio progetto di store branding. Un progetto ambizioso quello di Tremp che pone delle solide basi anche per un appena nato progetto di brand extension, con il lancio, per la prossima stagione Ai 2006-07, della nuova linea Tremp Accessories. Pochi pezzi rappresentati da borse, cinture e giubbotti in pelle che seguono una filosofia che punta soprattutto alla qualità e ad un gusto perfettamente in sintonia con le collezioni di scarpe, per un total look sempre più caratterizzato. E´ in questa ottica che la nuova collezione ha intenzione di crescere con altri complementi di stile anche non strettamente legati al mondo della pelle, capaci di promuovere e di interpretare lo stile ormai riconosciuto in tutto il mondo del marchio Tremp. . |
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