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Notiziario Marketpress di
Lunedì 11 Dicembre 2006 |
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ASSOCOMUNICAZIONE: "DAL 2007 MONITORAGGIO DELLE GARE" GARE SENZA RIMBORSI, PERSI 16 MILIONI EURO IN UN ANNO
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Milano, 11 dicembre 2006 - Assocomunicazione ha annunciato l´avvio dal 1° gennaio 2007 di un "Sistema ufficiale di monitoraggio delle gare" in una conferenza stampa a cui – rispondendo all´invito del Presidente Marco Testa – per la prima volta hanno partecipato i vertici di tutte le più grandi agenzie pubblicitarie del mercato. L´iniziativa nasce in seguito all´esame dei risultati di un´indagine conoscitiva condotta quest´anno da Assocomunicazione tra tutte le agenzie di pubblicità associate. Dall´indagine illustrata da Peter Michael Grosser, membro del Consiglio Direttivo, che ha seguito il progetto, emerge un quadro preoccupante: seppur con situazioni molto differenti da caso a caso, il costo medio di partecipazione ad una gara per un´agenzia è risultato essere pari a 22. 000 euro. A fronte di ciò, sono sempre più rare la gare che prevedono un rimborso spese. Non prevedendo rimborsi, sempre più gare vengono indette senza che sussista una reale esigenza da parte dell´azienda tanto che dall´indagine emerge che ben 1 gara su 4 non viene assegnata comportando un danno economico per tutte le agenzie partecipanti. Il costo complessivo sostenuto dalle agenzie per partecipazione alle gare nel 2005 è stato stimato in oltre 16 milioni di euro, pari al 3% dei ricavi netti. Questo aggrava ancor più la situazione delle agenzie che permangono in condizione di crisi. Il monitoraggio delle gare avverrà mediante una scheda che l´agenzia partecipante alla gara sottoporrà all´azienda committente. Saranno richieste informazioni sul budget previsto, la tempistica, il numero e i nomi delle agenzie concorrenti. Sarà richiesto anche un rimborso spese, a discrezione dell´agenzia, in relazione dal tipo di gara. La somma avrà solo un significato simbolico, poiché sarà comunque largamente inferiore ai costi reali sostenuti dall´agenzia. Un ulteriore aspetto fondamentale della scheda, riguarda il fatto che, entrambe le parti sottoscrivendola si impegneranno: l´agenzia a non diffondere i contenuti del brief e l´azienda a non utilizzare le idee creative delle agenzie che non si aggiudicheranno la gara. Inoltre le agenzie chiamate in gara saranno invitate a depositare presso l´Istituto dell´Autodisciplina Pubblicitaria i loro progetti creativi. Per inciso, questo servizio sarà a carico di Assocomunicazione, che pagherà i depositi. Le informazioni contenute nella scheda daranno luogo ad un database statistico dal quale ogni anno si potranno ricavare informazioni sul numero di gare svolte, il numero di gare assegnate e non assegnate, le risorse economiche impegnate, l´entità dei rimborsi ecc. Marco Testa, Presidente di Assocomunicazione, ha dichiarato: "Il nostro obiettivo, nell´interesse dei nostri clienti, è cercare di svolgere al meglio il nostro lavoro, perchè in definitiva questi costi vanno a pesare sulla gestione dei clienti esistenti delle agenzie. Adeguiamoci anche in Italia alle best practice internazionali. " Dal meeting Adlaw organizzato da Assocomunicazione il 17 Novembre è emerso, infatti, come nei maggiori paesi esteri la situazione sia di fatto significativamente diversa: il numero delle agenzie consultate è in genere ristretto a 3-4, e nella maggior parte dei casi è previsto un rimborso, normalmente sui 5000 euro. "L´iniziativa – commenta Testa - non è contro le gare, ma molto semplicemente contro un impiego scorretto delle gare. Segue linee guida generali da lungo tempo condivise con gli stessi utenti, e già incluse nelle guide scritte dalle nostre rispettive associazioni. Mi auguro quindi che le aziende vorranno sostenerci in questa iniziativa, nell´interesse di tutti. La comunicazione è una leva importante della competitività, se questo settore soffre ne risente tutto il sistema paese. " Alla proposta di adottare la scheda ha aderito ben il 96% delle associate del Comparto Pubblicità, tra cui tutte le più importanti sigle, i cui vertici erano presenti in conferenza stampa: Armando Testa, Cayenne, D´adda Lorenzini Vigorelli Bbdo, Ddb, Draft Fcb, Euro Rscg, Grey, J. Walter Thompson, Leo Burnett, Lowe Pirella, Mccann-erickson, Ogilvy&mather, Publicis, Saatchi & Saatchi, Tbwa, Young & Rubicam. . |
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