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Notiziario Marketpress di
Giovedì 28 Aprile 2011 |
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LE TENUTE DI GENAGRICOLA CON SINODRINK E MONTCALM PUNTA A CRESCERE IN CINA E NEGLI USA.
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Il 2010 è stato un anno importante per Genagricola, la società del gruppo Generali che gestisce le attività agroalimentari della compagnia assicurativa di Trieste. Il mercato cinese per dimensioni e potenzialità rappresenta il mercato del futuro del vino italiano. L’importazione complessiva è letteralmente esplosa nel 2010 raggiungendo la cifra di $ 800 milioni. Il vino francese rimane ancora dominante con una quota del 42% ma le opportunità di crescita per il vino italiano sono notevoli essendo solo 3° nella graduatoria, dopo gli australiani. Siamo ancora lontani dal primo posto ottenuto dai vini italiani nei due mercati internazionali più importanti, quello tedesco e quello americano. C’è quindi la necessità di agire per raggiungere anche in Cina un posizionamento migliore. I vini delle Tenute di Genagricola sono presenti in Cina e Hong Kong da quasi un ventennio ma la distribuzione attraverso i canali tradizionali della ristorazione internazionale e degli hotels si è rivelata limitativa. Per questo motivo e per raggiungere tutti gli altri canali distributivi è stata siglata una joint venture con la società Sinodrink di Shanghai del Sig. Liu Qiang, già importatore di alcuni dei più noti brands vinicoli italiani quali Ferrari, Castellare, Masciarelli, Librandi, Spadafora, Falesco e De Castris. La Sinodrink, nella quale Genagricola è presente con una quota rilevante, sarà l’azienda che si occuperà dell’ importazione esclusiva di tutti i brand delle Tenute di Genagricola : Torre Rosazza, Poggiobello e Borgo Magredo (Friuli Vg), Tenuta S.anna (Veneto), Bricco dei Guazzi (Piemonte), Gregorina (Romagna) e la new entry Solonio (Lazio). Liu Qiang, dinamico imprenditore cinese, ha una notevole esperienza commerciale acquisita in oltre un decennio nella commercializzazione dei vini italiani, che conosce in maniera approfondita e già nel 2010 è riuscito ad ottenere interessanti risultati in termini di distribuzione.La Sinodrink potrebbe rappresentare il primo passo di un progetto a più ampio respiro mirato a concretizzare nuove opportunità distributive all’interno di un mercato in rapidissima espansione. Dopo la costituzione della joint- venture in Cina è la volta del mercato degli Stati Uniti che rimane uno dei più importanti e dinamici per i vini italiani. L’acquisizione della Montcalm è il primo passo verso la distribuzione autonoma su tutto il territorio federale dei vini prodotti nelle aziende di Genagricola. Leopoldo Bisio, professionista di lunga esperienza prima sul mercato italiano e nell’ultimo ventennio negli Usa, è stato incaricato del coordinamento e direzione di questo progetto. Bisio sarà dunque impegnato nella promozione e vendita dei vini delle Tenute di Genagricola, unitamente a quelli di altre prestigiose aziende italiane affiancatesi a questa iniziativa. Montcalm prevede la distribuzione diretta nei due Stati di New York e New Jersey, mentre sul resto del territorio federale sta costituendo un network di distributori indipendenti che verranno coordinati da un national manager. Restano esclusi dalla distribuzione Montcalm i vini friulani delle aziende Borgo Magredo e Torre Rosazza che continueranno ad essere importati dalla Bedford International di Mario Belardino che li ha portati al successo commerciale su tutto il territorio federale |
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