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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 15 Gennaio 2003 |
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INDUSTRIA DELLŽAUTOMOBILE: I COLORI PREFERITI NEL 2002 CONFERMATA LA SUPREMAZIA DELLŽARGENTO
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Milano 15 gennaio 2003 - Dupont ha reso noti i risultati della cinquantesima edizione suo importante studio di mercato "Dupont Global Automotive Color Popularity Report" dedicato alle tendenze del colore nel settore automobilistico. In base ai risultati dello studio mondiale di Dupont, il colore argento ha raggiunto nel 2002 lŽapice del successo degli ultimi tre anni, grazie alle preferenze dei consumatori che lo associano allŽhigh-tech. La popolaritaŽ del colore argento eŽ quasi raddoppiata rispetto alla fine degli anni Ž70, periodo in cui si trovava giaŽ in cima alle classifiche. Si ritiene che il colore argento rimarraŽ in auge anche nei prossimi due anni grazie a nuove sfumature calde dorate o blu fredde che ne aumenteranno le capacitaŽ di attrazione visuale. Con il 23 % delle preferenze complessive nel Nord America, lŽargento eŽ risultato il colore preferito per le automobili dei segmenti lusso, grande e media cilindrata e sportive/compatte e si eŽ attestato al secondo posto, dopo il bianco, nel segmento autocarri, van e Suv (sport utility vehicles). Il bianco, complessivamente al secondo posto, eŽ stato richiesto dal 15 % dei consumatori e il nero, al terzo, dal 12%. Il blu, il secondo colore piuŽ popolare in Europa, continua a registrare una crescente domanda in Nord America, in sostituzione del verde. Sulla scia del rafforzamento dellŽargento, il colore grigio medio/scuro ha guadagnato ben quattro posizioni nel Nord America rispetto al 2001, ottenendo il 7 % delle preferenze. "Dupont ha compreso il potenziale del colore argento giaŽ molti anni fa, quando il verde era il colore piuŽ richiesto negli Usa mentre blu e bianco dominavano in Europa. Il grigio, sia quello scuro e misterioso che quello chiaro, eŽ un colore neutro che guadagna terreno, specialmente per Suv di lusso e autocarri, percheŽ trasmette un senso di ricchezza" ha dichiarato Robert S. Daily, Dupont Automotive, Color Marketing Manager Argento, una scelta azzeccata Daily ha sottolineato il crescente interesse dei consumatori per la tecnologia come elemento chiave della rapida diffusione dellŽargento. Fattore altrettanto importante, lŽargento e il grigio metallizzato accentuano il design dalle linee nette ed essenziali delle auto sportive di lusso di nuova generazione e anche di quelle delle vetture grandi e medie. Dupont sta sviluppando una gamma di texture con effetti metallici tipo "flake", di finezza differente, per lŽargento e altri colori di tendenza. "Per un colore, il momento di grande popolaritaŽ generalmente dura sette anni, dal suo iniziale rapido emergere fino alla discesa al quarto posto. La nostra attenzione continua a essere rivolta al blu come possibile nuovo colore di punta. Il blu eŽ lŽunico colore cromatico ai primi posti delle classifiche, dominate dai toni neutri, come argento/grigio, bianco e nero." ha sottolineato Daily. La ricerca 2002 di Dupont sui colori di tendenza ha evidenziato che: - il blu, colore che trasmette un senso di tranquillitaŽ e ottimismo, continua a sopravanzare il verde. Colore leader negli anni 1990, il verde si attesta stabilmente tra il 6 e lŽ8 % delle preferenze in tutti i segmenti di automobili. - i rossi metallizzati, che esprimono entusiasmo ed energia, riscuotono successo nei segmenti delle auto di lusso e delle sportive /utilitarie. - i marrone chiaro, complessivamente al 6,4 %, continuano a registrare una crescita della popolaritaŽ. A questi colori sono stati aggiunti effetti metallico-dorati, che li rendono piuŽ vibranti. Automobili potenti, colori freddi I colori speciali forniti da Dupont, come la finitura "Anniversary Red" realizzata per il cinquantesimo annoversario della prestigiosa "Chevrolet Corvette" e la finitura corallo per la "Limited Edition 007 Ford Thunderbird" sono esempi che indicano come i colori realizzati in edizioni limitate abbiano un forte impatto sui consumatori. "Questi colori che indirizzano uno sguardo romantico al passato sono stati resi piuŽ attuali e rivisitati per queste vetture di look classico-moderno" ha spiegato Daily. Il colore argento, dagli anni Ž70 a oggi Nel 1979, lŽargento raggiunse il top delle classifiche dei colori di tendenza in due categorie di auto su tre nello studio di Dupont. Bianco e nero erano allora tra i primi sei colori. Alla fine degli anni Ž70, i marrone e i beige avevano aumentato la loro popolaritaŽ, proprio come Dupont aveva previsto diversi anni prima. Non appena i designer hanno iniziato ad abbandonare il look economico, lŽargento ha catturato lo spirito emergente che si voleva conferire alle automobili piuŽ grandi e dalle linee aerodinamiche, conquistando anche il mercato degli autocarri leggeri e delle sportive/utilitarie, segmenti che oggi rappresentano oltre il 50% dei veicoli venduti in Nord America. "Certamente un fattore importante nella scelta del colore eŽ la resistenza della finitura. Grazie ai suoi significativi avanzamenti nella scienza chimica, Dupont ha potuto sviluppare e commercializzare le vernici trasparenti Dupont Suprashield, resistenti a graffi e abrasione, che permettono anche al colore nero di sembrare come nuovo per molti anni. Dupont ha inoltre creato la nuova tecnologia Supersolids che riduce notevolmente il livello di emissioni in fase di verniciatura, come richiesto dalle norme sullŽeliminazione dei solventi dalle vernici, migliorando allo stesso tempo la resistenza ai graffi e la durata complessiva della finitura." ha sottolineato Daily. |
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