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Notiziario Marketpress di
Giovedì 16 Gennaio 2003 |
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PHOTONLIFE RIVOLUZIONA LA COMUNICAZIONE DELL´ESTETICA
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Milano, 16 gennaio 2003 - Il mercato dei settori estetica & benessere, segnalato per un trend attuale molto interessante, in questi ultimi anni è stato caratterizzato da due diverse e opposte tendenze nell´ambito della comunicazione: uno stile fortemente didascalico a basso tasso di creatività da parte delle aziende ed un forte spostamento verso la fascia della luxury communication, invece, da parte del mercato dei servizi. Riassumendo, i mercati Aesthetic & Wellness si trovano oggi caratterizzati da una comunicazione di altissimo livello da parte di soggetti di livello top negli ambiti turistico & benessere, mentre le aziende fornitrici rimangono tuttora ancorate ad una comunicazione old style o scarsamente emozionale. Ecco perché Photonlife, azienda leader nel settore Aesthetic & Wellness, esce con una nuova strategia di comunicazione proponendosi con uno stile emozionale, veramente in linea con le persone che utilizzano i suoi trattamenti e, soprattutto, in linea con le più esclusive beauty farm, Spa, Wellness Center, ecc. Il Prodotto I prodotti Photonlife sono: apparecchiature a luce infrarossa indicate per il trattamento di tutti i principali inestetismi femminili e maschili, particolarmente adatte per centri estetici e beauty farm di alto livello tecnologico. La Campagna Pubblicitaria Il claim della campagna pubblicitaria è "Rinascere", proprio col concetto che attraverso la luce infrarossa delle apparecchiature Photonlife, le nostre cellule effettivamente rinascono e, in relazione anche all´ultimo trend sull´utilizzo della luce come terapia del Sad Seasonal Affective Desorder, lo stesso accade anche per il nostro mood. Il body copy, invece, è teso soprattutto ad esplicitare il concetto che la tecnologia Photonlife è "oltre" tutti gli altri metodi attualmente utilizzati in estetica. Il testo è anche giocato sulla doppia semantica del termine luce, che sta a significare, sia la luce infrarossa delle apparecchiature Photonlife, che la luce divina. I Mezzi La campagna è stata pianificata da febbraio 2003 sulle testate mensili leader nell´ambito bellezza, benessere e moda. |
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