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Notiziario Marketpress di
Giovedì 16 Gennaio 2003 |
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SMART GMBH IN COSTANTE CRESCITA AUMENTO DELLE VENDITE SUPERIORE AL 5% PER UN TOTALE DI 122.300 UNITÀ IN CONTROTENDENZA
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Böblingen, 16 gennaio 2003 - Il 2002 è stata un´ulteriore tappa di successo per smart. Con il lancio sul mercato di smart roadster e smart roadster-coupé, smart si trasforma da azienda monoprodotto ad azienda multiprodotto. Il successo degli attuali prodotti e della filosofia aziendale è dimostrato dal recente incremento delle vendite pari al 5,2% per un totale di 122.300 smart city-coupé, smart cabrio e smart crossblade nel 2002 (anno precedente 116.200 vetture). Questo aumento in assoluta controtendenza sul mercato automobilistico, è da ricondurre da una parte alle innovazioni di prodotto attuate a gennaio 2002 e dall´altra alle strategie di vendita mondiali. Le automobili smart sono oggi vendute in 24 Paesi. "Dopo il 2002, caratterizzato da una forte incertezza e da un calo delle immatricolazioni delle auto, siamo particolarmente orgogliosi del successo aziendale che ci siamo conquistati con un lavoro comune. Questo risultato nasce infatti dalla riuscita interazione tra i prodotti innovativi, il team creativo e lo straordinario impegno di tutti gli addetti alle vendite", così illustra il bilancio annuo Andreas Renschler, Presidente del Consiglio di Amministrazione di smart gmbh. Nonostante una chiara contrazione del mercato complessivo in misura del 3,8% e del segmento comparativo in misura del 6,4% in Europa Occidentale (entrambi i valori sono stati registrati nel mese di ottobre 2002), smart è riuscita ad affermarsi nel suo segmento di mercato con un incremento delle immatricolazioni del 7,2%. I mercati principali, e cioé Germania (43.600 unità) ed Italia (32.000 unità), anche nel 2002 hanno contribuito in misura determinante al notevole incremento delle vendite. "In tutti i mercati, ma soprattutto nei Paesi con i maggiori risultati di vendita, smart si conferma come la vettura al di sopra di ogni categoria. Si guida smart senza problemi dai 18 agli 80 anni e ci si presenta sempre con eleganza", così Philipp Schiemer, Direttore Marketing & Sales della smart gmbh svela uno dei segreti del successo del marchio e dei suoi prodotti. Successo di vendita anche in nuovi mercati Anche i mercati più giovani di smart hanno registrato uno straordinario sviluppo. Il Portogallo, con 1.430 veicoli venduti già nei primi dodici mesi, ha raggiunto un eccellente risultato. Con l´introduzione della smart city-coupé e smart cabrio con guida a destra, la richiesta è stata enorme anche in Gran Bretagna, dove il volume di vendite è stato raddoppiato a 9.600 vetture (anno precedente 4.600). Nel frattempo smart ha consolidato la sua posizione anche in Giappone, il secondo mercato per le vetture con guida a destra. Nel primo anno dopo l´introduzione sul mercato la vendita è aumentata del 35% a 6.100 unità, oltre la metà delle quali sono le cosiddette smart k. La smart k tiene conto delle normative vigenti in Giappone per i cosiddetti veicoli leggeri (in giapponese: kei-jidousha) e pertanto gode di un trattamento assicurativo e fiscale notevolmente più conveniente. Inoltre per i proprietari di questo modello viene a mancare l´obbligo di dimostrare il possesso di un posto auto, in parte consueto nelle città giapponesi. Preparazione di altri mercati Oltre ai soddisfacenti risultati di vendita, altre tappe importanti della smart gmbh sono state l´ampliamento della gamma dei prodotti con smart roadster e smart roadster-coupé e l´apertura di 10 ulteriori mercati per un totale di 24 aree di vendita. Nel 2002 l´apertura dei nuovi mercati è stata inaugurata dalla Slovacchia, seguita dalla Croazia, Ungheria, Slovenia, Taiwan, Polonia, Sud Africa, Repubblica Ceca, Hong Kong e Israele. Smart offre la sua gamma in quasi 600 Punti vendita (Pos). Di questi 414 si trovano in Europa, che rappresenta oggi l´area di vendita principale di smart, 165 in Giappone e 19 nei nuovi mercati recentemente aperti per il marchio smart. Nel 2002 la rete di vendita smart è aumentata di circa il 23% rispetto all´anno precedente. Inoltre alla fine dell´anno sono stati stipulati con i partner di vendita europei nuovi contratti conformi al nuovo regolamento Ce per la liberalizzazione del settore automobilistico. Nel 2003 la rete di vendita continuerà a essere ampliata e verranno aperti nuovi mercati per smart. "L´interesse per i nostri prodotti continua ad essere enorme e questo ci consente di espanderci in nuovi mercati", asserisce Philipp Schiemer. Con la produzione di un altro modello smart a Juiz de fora (Brasile) nel 2005 smart pianifica il suo ingresso sul mercato statunitense. Relativamente all´anno produttivo 2002 la quota dei modelli con motorizzazione diesel è stata di un quarto. I modelli smart con l´innovativa tecnologia diesel common rail sono pertanto le auto prodotte in grande serie con un consumo di 3 litri ogni 100 km più vendute nel mondo. Dal 1998 sono state prodotte nello stabilimento francese di Hambach complessivamente 440.000 modelli di smart city-coupé e smart cabrio. La produzione di vetture nello stabilimento smart di Hambach è stata ampliata con un´ulteriore linea di produzione per smart roadster e smart roadster-coupé con un investimento di circa 100 milioni di Euro. Il numero dei dipendenti a Hambach ammontava alla fine dell´anno a 770 (2001: 751). La produzione dei nuovi prodotti smart roadster e smart roadster-coupé ha avuto inizio il 6 gennaio. All´inizio dell´anno ha avuto inizio anche la produzione della seconda generazione di smart city-coupé e smart cabrio. Queste vetture offrono ai Clienti maggiore potenza, maggiore sicurezza e comfort superiore. Per quanto riguarda la loro tecnologia di trazione e la sicurezza, come per esempio il sistema elettronico di controllo della stabilità Esp di serie, i modelli sono unici e innovativi nella loro categoria. I nuovi motori rispettano la normativa antinquinamento Eu4 che consente ai Clienti smart in Germania di godere di un´esenzione fiscale fino a tutto il 2005. L´ampliamento della gamma di prodotti smart ed anche il posizionamento del marchio all´interno del Mercedes Car Group, ha portato nel 2002 ad una variazione del nome della società. Alla fine di settembre la denominazione Micro Compact Car smart Gmbh è stata modificata in smart gmbh. Oltre al nuovo nome, l´azienda ha registrato in tutto il mondo anche un nuovo logo e si presenta con un claim che è valido per la gamma di prodotti attuale e futura, per i Clienti, ma anche per i collaboratori dell´azienda e per la filosofia aziendale: open your mind. Aumento del 16% dei posti di lavoro in una nuova sede Con il trasferimento di smart alla sede di Böblingen ora tutti i dipendenti di smart gmbh sono riuniti in una nuova sede. Nel 2002 i dipendenti di smart gmbh erano complessivamente 1.140, il che significa un incremento del 16 percento rispetto al 2001. Il primo frutto della joint venture (smart-Brabus Gmbh) costituita in aprile 2002 con la Brabus Gmbh con sede a Bottrop è quest´anno la versione di punta di smart city-coupé e smart cabrio in grado di soddisfare le massime esigenze. |
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