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Notiziario Marketpress di
Martedì 21 Gennaio 2003 |
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PRESENTATA LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PER PROMUOVERE I LEVI´S TYPE 1 JEANS
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Milano, 21 gennaio 2003 - Levi´s presenta un´audace nuova campagna pubblicitaria televisiva intitolata "Swap" per promuovere Levi´s Type 1 Jeans. La comunicazione adotta tecniche di produzione all´avanguardia per fondere le immagini di topi veri con quelle di alcuni pupazzi, al fine di dare vita a "Una nuova razza audace" di ibridi roditori dall´aria sorprendentemente sexy. Lo spot presenta audacemente il jeans in denim blu indaco con bottoni esagerati, rivetti, impunture, decorazioni ad arco, Red Tab e patch iconico, rendendo i Levi´s Type 1 Jeans l´estrema avanguardia del denim. Il film è parte di una campagna integrata che comprende anche affissione e stampa, media digitali e materiali punto vendita, pianificata sulle principali reti nazionali, canali musicali e nei cinema a partire dal 13 febbraio prossimo. Lo spot, girato sul Sunset Boulevard di Los Angeles dal leggendario regista Michel Gondry, mostra "Una nuova razza audace" di ibridi di topo che ribaltano la situazione rispetto al loro nemico naturale, il gatto, sequestrandone uno. I topi richiedono un riscatto alla proprietaria del gatto, che deve consegnare una grossa somma di denaro pur di riavere il suo amato amico peloso. Per la realizzazione sono stati utilizzati dei topi veri, che sono stati spediti in aereo a New York, e sottoposti a una serie di provini per le parti relative agli ibridi di topo. Sono stati infine scelti in base alla somiglianza delle loro caratteristiche con i modelli umani. Per dirigere i movimenti dei topi, riprodotti artisticamente con tecniche digitali sulla base di pupazzi, sono stati usati dei bastoncini ricoperti di miele che servivano ad attrarli. Questi topi Vip sono stati persino toilettati con spugnette da trucco prima di girare i primi piani, come vere star cinematografiche. La colonna sonora, "Playback Time" dei "The Dysfunctionals", è scritta e prodotta da Nellee Hooper dei Massive Attack, e rappresenta un nuovo momento di innovazione nella musica per Levi´s con un motivo autentico e graffiante, dal ritmo vivace. La comunicazione sarà supportata anche da una campagna stampa, affissione e mega siti a livello paneuropeo. La creatività è una rappresentazione semplice e visiva della "Nuova razza audace" e mette in evidenza in maniera coraggiosa la natura iconica e audace del prodotto. Distillando il prodotto nei suoi elementi caratterizzanti, ne sottolinea i tratti distintivi, mantenendo nel contempo gli atteggiamenti e la sensualità della forma umana. Nei punti vendita la campagna sarà supportata con vetrine, materiale punto vendita e di visual merchandising. Le vetrine amplificheranno il mood dello spot televisivo sottolineando al contempo le caratteristiche iconiche del prodotto. Il materiale punto vendita consente un´esposizione del look e del prodotto, evidenziando gli elementi iconici che caratterizzano Levi´s Type 1 Jeans creando un´esposizione di impatto all´interno del punto vendita. Le vetrine e il materiale punto vendita saranno fornite a 270 negozi Levi´s e a 4000 negozi multibrand in tutta Europa. Un sito web specificamente progettato per Levi´s Type 1 Jeans, accessibile dal sito www.Levi.com, trasporterà gli utenti nell´ambiente interattivo di una strada di Los Angeles, in cui, facendo clic su diverse icone interattive, si potranno scaricare screensaver, ascoltare la colonna sonora dello spot, assistere alla realizzazione dello spot, trovare i negozi e visionare in dettaglio i prodotti Levi´s. |
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