|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Lunedì 18 Dicembre 2006 |
|
| |
|
|
| |
THE FUTURE OF MARKETING FROM MONOLOGUE TO DIALOGUE
|
|
| |
|
|
| |
Milano, 18 dicembre 2006 - Business International ha presentato per la prima volta in Italia, dopo Londra e New York, i risultati della ricerca dell’Economist Intelligence Unit . Il 15 dicembre a Milano, si sono riuniti i Senior Marketing dei più importanti brand nazionali per affrontare i temi relativi alle nuove sfide del marketing online. L’approdo su internet può essere considerato la sfida del marketing del 21° secolo? Il nuovo contesto in cui competeranno le imprese comporta la necessità di ridisegnare il rapporto con il consumatore, verso la creazione di un dialogo che implichi un attaccamento al brand e un ruolo attivo da parte dell’utente. Per essere efficace il messaggio di marketing dovrà essere veicolato sia dagli strumenti offerti dall’off-line sia da quelli nuovi offerti dall’on-line, secondo le peculiarità di ciascun mezzo, al fine di raggiungere un’integrazione dei media disponibili e una maggiore possibilità di misurazione e controllo. In tale contesto le imprese dovranno ripensare le loro politiche di investimenti di marketing e i loro rapporti con le agenzie di pubblicità al fine di mediare tra le vecchie procedure e la più recente necessità di creare nuove soluzioni. Le 3 tavole rotonde sono state un’occasione di confronto sui temi chiave del nuovo marketing multimediale: le nuove strategie di branding; l’integrazione dell’on/off-line nelle strategie di comunicazione; e la misurabilità e l’accountability dell’e-marketing. Di seguito il programma della manifestazione: 10. 00 Apertura dei lavori e saluto: Massimiliano Magrini, Country Manager, Google Italia; 10. 10 Introduzione al White Paper Eiu in collaborazione con Google: “The future of marketing: from monologue to dialogue” Brian Smith, Researcher and Author, Economist Intelligence Unit; 10. 20 I Tavola Rotonda. “Le nuove strategie di branding: l’interattività come asset strategico per una più completa brand experience” I nuovi canali on line aprono nuove strade al marketing grazie a innovativi e sempre più efficaci strumenti interattivi. Nel nuovo contesto il consumatore diventa l’attore del suo rapporto con il brand, e la brand promise da una rappresentazione passiva ed estemporanea, si trasforma in un processo di coinvolgimento del consumatore attraverso una relazione rilevante e continuamente rinnovabile. Come integrare gli obiettivi tattici nelle nuove strategie di branding? Come trasformare la semplice esposizione al messaggio in un percorso di reale esperienza della brand promise? Le nuove opportunità di Crm on line: blog, social networking, podcasting e peer to peer. Chairman: Luigi Casillo, Capo Redattore, Sky Tg 24. Panel: Daniela Gibolli, Responsabile Public Relation, L’oréal Paris; Paolo Cattagni, Direttore Marketing, Lvmh Watch & Jewelry Italia; Silvia Candiani, Direttore Marketing, Vodafone; Alberto Macciani, Direttore Marketing Unilever Personal Care, Unilever; Guido Civati, Responsabile Marketing Operativo, Gavazza. 11. 40 Introduzione a cura di: Brian Smith, Researcher and Author, Economist Intelligence Unit. 11. 50 Ii Tavola Rotonda. L’integrazione dell’on/off-line nelle strategie di comunicazione: la nuova opportunità per raggiungere gli obiettivi di business. La necessità delle imprese di essere presenti sulla Rete comporta una modifica dei rapporti con il consumatore e degli investimenti in comunicazione. Il nuovo modello di comunicazione integrata richiede una pianificazione basata su una sinergica suddivisione tra media classici e nuovi media per massimizzare l’efficacia dell’investimento effettuato. Ci sarà un nuovo gap tra le aziende che decideranno di investire on line e quelle che continueranno ad utilizzare i canali tradizionali? Tra integrazione e divergenza: come massimizzare l’efficacia della comunicazione on e off line? Come evolve e si trasforma il rapporto tra il corporate marketing e le agenzie di comunicazione in funzione delle nuove esigenze di integrazione? Chairman: Luigi Casillo, Capo Redattore, Sky Tg 24. Panel: Cristina Farioli, Direttore Marketing, Ibm; Roberto Binaghi, Amministratore Delegato, Omd; Guerino Delfino, Presidente e Ceo, Gruppo Ogilvy Italia; Giorgio Riva, General Manager Rcs Digital , Rcs Mediagroup; Francesca Nieddu, Head of Retail Marketing, Banca Imi. 12. 50 Introduzione a cura di: Brian Smith, Researcher and Author, Economist Intelligence Unit. 13. 00 Iii Tavola Rotonda - “La misurabilità e l’accountability dell’e-marketing: i vantaggi e le nuove sfide per il marketing manager” Da sempre il management ha la necessità di avere delle prove dirette sul ritorno degli investimenti di marketing. L’urgenza di risposte si fa tanto più forte quanto più i nuovi mezzi interattivi permettono un riscontro immediato dell’efficacia delle azioni di marketing intraprese. I nuovi modelli di misurazione dell’online: verso il superamento degli indici di “reach” e “frequency”; Come migliorare l’accountability dell’e-marketing: Roo (Return On Objective) e Romi (Return On Marketing Investment); La misurabilità come opportunità per comprendere il percorso mentale e le preferenze del consumatore sulle performance del brand. Chairman: Luigi Casillo, Capo Redattore, Sky Tg 24. Panel: Daniele Mancini, Direttore E-business, Costa Crociere; Alberto Viganò, Direttore Marketing Consumer & Trade, Pirelli Pneumatici; Francesca Protopapa, Marketing Manager, Ge Money Bank. 13. 50 Chiusura dei lavori: Massimiliano Magrini, Country Manager, Google Italia. . |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
