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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 22 Gennaio 2003 |
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ASCOLTA IL TUO CUORE. USA LL CERVELLO. AL VIA IL SECONDO FLIGHT DELLA CAMPAGNA DÌ PREVENZIONE DE! RISCHIO CARDIOVASCOLARE 2002-2003. UN PROGETTO DI CAUSE RELATED MARKETING IDEATO E GESTITO DA INTEGRATEDHEALTH.
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Milano, 22 gennaio 2003 - Dopo il successo registrato nel primo flight, nel febbraio 2003 proseguiranno le attività di Ascolta il tuo cuore. Usa il cervello., progetto di cause related marketìng ideato da Integratedhealth l´alleanza che opera nel settore della comunicazione salute costituita da alcune agenzie del gruppo Wpp. L´obiettivo della campagna, coordinata da Hill & Knowlton e sviluppata in collaborazione con rmg:connect, Mindshare, l´agenzia indipendente Agcconsulting 8 di informare e sensibilizzare i cittadini come uno stile di vita errato possa influire negativamente sulla salute_ La presenza di più fattori di rischio (sovrappeso, sedentarietà, colesterolo e pressione sanguigna elevati, fumo e diabete) ha un effetto moltiplicativo del rischio cardiovascolare complessivo. Ciò viene comunicato con un mood amichevole, come dimostra il pay off "per una volta, siamo più egoisti e pensiamo a noi stessi...Anche se siamo sani!". La campagna, sostenuta dalla partnership tra Heart Care Foundation - Onlus e Fondazione Aventis, dimostra conce l´associazione del brand e della causa sociale porta risultati a vantaggio della comunità. Il primo flight della campagna sociale "Ascolta il tuo cuore. Usa il cervello" ha raggiunto una molteplicità di interlocutori grazie all´estesa copertura attraverso differenti strumenti di comunicazione. Trasmissione di Radiocomunicati per un mese da Radio Montecarlo, interventi in diretta dei dj ed interviste ad esperti. Realizzazione del libro `Ascolta il tuo cuore° e sua distribuzione, per tre settimane, sui 270 treni Eurostar Italia della tratta Milano - Roma - Reggio Calabria e con ?rima Comunicazione di dicembre_ Organizzazione del "giro d´Italia della prevenzione": allestimento di uno stand nei centri commerciali italiani per fornire il consulto gratuito dei cardiologi dell´Associazione Nazionale Medici Cardiologi Ospedalieri (Anmco) e annuncio delle tappe con locandine sui quotidiani locali. Inserimento del test di autovalutazione del rischio cardiovascolare, su alcune testate del ;p-uppo Mondadori, Universo, Hachette-rusconi nei mesi di ottobre e novembre. Attività di ufficio stampa soprattutto sui mezzi d´informazione locale, che continuerà sino a marzo. Nel secondo flight saranno distribuiti i leaflet "Ascolta il tuo cuore.Usa il cervello." negli ambulatori di 30 mila medici di famiglia, con la collaborazione attiva degli stessi medici, ed in 7 mila farmacie, sull´intero territorio nazionale, inoltre sarà inserito il test di autovalutazione su Optima Salute il mensile rivolto al pubblico veicolato in 1500 farmacie abbonate. Sono in programma nuove tappe nei centri commerciali di Milano, Udine. Savona, Vicenza, Perugia, Firenze, Cagliari, Cosenza, Bari e la loro pubblicizzz9zione sui principali quotidiani locali per invitare i cittadini a presentarsi presso lo stand dove i cardiologi dell´Anmco saranno a disposizione di chi vorrà identificare il proprio profilo di rischio cardiovascolare anche per conunentare i risultati del test di autovailutazione. |
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