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Notiziario Marketpress di
Venerdì 14 Febbraio 2003 |
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CANDY: UN PIANO DI COMUNICAZIONE DEDICATO AGLI ELETTRODOMESTICI DA INCASSO "60X60 D´ORA IN POI FA 5"
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Milano, 14 febbraio 2003 "60x60 d´ora in poi fa 5". È questo lo slogan coniato da Gfb Consulting, società di consulenza per la comunicazione integrata, per presentare al trade il nuovo piano di cottura a 5 fuochi lanciato dal Gruppo per il marchio Candy. Il target di riferimento sono i mobilieri e i negozianti di cucine: due categorie determinanti per il successo di elettrodomestici built in, un settore che per il Gruppo Candy vale il 30 percento del fatturato. Con l´obiettivo di stabilire una relazione più profonda con questo ramo della distribuzione, grande influenzatore dell´acquisto finale, la Divisione Incasso di Candy ha commissionato a Gfb Consulting una campagna di comunicazione che comprende attività di direct marketing, di comunicazione istituzionale, l´ideazione e la realizzazione di materiali below the line, e l´organizzazione di eventi riservati alla categoria. Il primo passo è stato l´invio a 10.000 mobilieri e negozianti di materiale che spiega cos´è il "quinto elemento", ovvero il quinto fuoco in un piano a misura standard 60x60 cm, vera novità per l´Italia e l´Europa. Tanta novità meritava altrettanta visibilità, per cui il mailing ha assunto le dimensioni reali del piano cottura e permette al rivenditore di familiarizzare con il prodotto in modo facile e sorprendente. Al mailing faranno seguito attività di comunicazione specifiche per presentare l´azienda, le strategie di produzione e di commercializzazione del marchio Candy, l´attenzione alla tecnologia e al design. Un progetto che mira a collocare Candy in una posizione più centrale nella mente degli operatori di un mercato che vale il 49 percento del settore elettrodomestici. "Obiettivo finale è sviluppare sensibilmente il fronte del built in", dice Antonello Giustozzi, Responsabile Commerciale Incasso "nel quale la nostra società si sta caratterizzando per prodotti con prestazioni innovative e originali". |
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