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Notiziario Marketpress di
Giovedì 27 Febbraio 2003 |
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LA DONNA SI SPECCHIA NELLA PUBBLICITÀ DEL NOVECENTO UN VIAGGIO ATTRAVERSO CINQUANT´ANNI DI PUBBLICITÀ, SEGUENDO LO SGUARDO ELEGANTE DI UNA DONNA
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Como, 27 febbraio 2003: Le campagne pubblicitarie della prima metà del secolo scorso saranno oggetto della mostra "La Donna", curata dall´Archivio Storico Pubblicitario di Paola Mazza, che si terrà dall´8 marzo al 22 marzo 2003 presso la Casa del Fascio dell´Architetto Giuseppe Terragni nel centro storico di Como. Paola Mazza e i suoi collaboratori con questo evento danno un importante contributo alla ricerca sul ruolo della donna nella pubblicità e nella comunicazione. Le vicende umane e politiche, lo sviluppo economico e il cambiamento dei costumi e dei modelli di consumo, la produzione culturale ed artistica: la storia del nostro Paese narrata da una elegante voce femminile. Una mostra che non racconta soltanto la promozione di importanti aziende e di marchi celebri, quanto piuttosto la storia di un "come eravamo". Una passione per le illustrazioni che raffigurano le donne nella pubblicità e una collezione ormai ciclopica. Due punti nodali sopra i quali Paola Mazza ha cucito il suo desiderio di proporre una mostra che descriva il coloratissimo mondo della pubblicità, intesa non solo come strumento di comunicazione, ma anche come forma d´arte. Negli spazi espositivi della prestigiosa Casa del Fascio (sede del Comando Provinciale di Como della Guardia di Finanza), Paola Mazza ha deciso di celebrare in modo assolutamente originale "La festa della Donna". "Per la prima volta i palazzi delle Forze dell´Ordine aprono ad un evento in rosa" - commenta onorata la curatrice Paola Mazza. "Ringrazio il Comandante Provinciale della Guardia di Finanza di Como per aver accolto in questo storico palazzo, simbolo dell´arte italiana del periodo fascista, la mia mostra. Una cornice perfetta, che permette al visitatore di calarsi in un contesto surreale e comprendere totalmente le particolarità della mia collezione". Paola Mazza espone alle pareti una sezione della sua raccolta. Si tratta di circa trecento immagini, scelte tra le più significative nella storia della pubblicità con le donne come protagoniste. Dall´8 al 22 marzo chi vuole addentrarsi nel panorama della pubblicità tra il 1900 e il 1950, può lasciarsi guidare da volti eleganti, dolci e sensuali di signore e ragazze dell´epoca. Nel far correre lo sguardo tra una cornice e l´altra, cercando di non lasciarsi ammaliare dai volti persuasivi ed accattivanti delle modelle, ci si rende conto dell´evoluzione del design firmato dai famosi illustratori dell´epoca e del cambiamento del tipo di messaggi dai primi del 1900 ad oggi. Più lunghi e argomentativi allora, più corti e immediati oggi. Dallo stile ancora pittorico di certe immagini, che intendono narrare un´atmosfera, una situazione, un particolare contesto di inizio secolo, si passa a immagini che mirano a colpire chi guarda con maggior immediatezza, con l´efficacia della sintesi e dello slogan. Nel corso della prima metà del secolo scorso cambiano i modelli di vita e di consumo, cambia il modo di fare pubblicità, e cambia anche il ruolo della donna all´interno della società e all´interno della stessa pubblicità. Numerosi e vari sono allora gli spunti di riflessione che scaturiscono dalla visita di questa mostra, comunque godibilissima al solo primo sguardo. Una mostra apprezzata da un pubblico eterogeneo, dalle nonne alle ragazzine. Sono proprio loro che guardando le immagini ritrovano un dialogo speciale, fatto di racconti della pubblicità, ma anche del costume e del modo di vivere di un tempo ormai lontano. Tutte le immagini esposte all´interno de "La Donna" sono tratte da riviste dell´epoca come "Cordelia", "Il Touring Club", "Emporium", "Mammina", "Lidel", "La Lettura",etc; alcune purtroppo estinte altre invece tuttora in edicola. Sulle immagini della collezione privata dell´Archivio Storico Pubblicitario di Paola Mazza si legge la firma di eminenze personalità del mondo del disegno pubblicitario come Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Guido Marussig, Mauzan, Salemme, Bianchi, Boccasile e molte altre firme nobili che hanno segnato le pagine più pubblicizzate del periodo scelto dalla curatrice e dalla sua equipè. "La Donna" Illustrazioni pubblicitarie dal 1900 al 1950 Casa del Fascio di G. Terragni - Piazza del Popolo 4, Como Dall´8 al 22 marzo 2003 Inaugurazione Sabato 8 marzo 2003 h. 18.00 - Festa Mondiale della Donna |
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