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Notiziario Marketpress di
Giovedì 27 Febbraio 2003 |
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UNA PRIMA MONDIALE PER INTERNATIONAL SPAR
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Milano, 27 febbraio 2003 - Lo spot pubblicitario International Spar ha fatto il suo debutto paneuropeo il 15 febbraio su Eurosport. La campagna costituisce una prima mondiale per il settore delle catene per la vendita al dettaglio di prodotti alimentari. La prima fase della campagna paneuropea International Spar avrà inizio il 15 febbraio, in concomitanza con due importanti eventi sportivi - la Coppa Europea di Atletica Indoor di Leipzig, sponsorizzata da International Spar, e i Campionati di Sci Nordico che si terranno in Val di Fiemme, sponsorizzati da Spar Norvegia. La seconda fase della campagna si svolgerà in concomitanza con la Coppa Europea Spar, che avrà luogo in giugno a Firenze. Eurosport trasmetterà complessivamente sessanta spot da 30 secondi - comunicati pubblicitari diretti complessivamente a 40 milioni di spettatori di Eurosport. La campagna è stata elaborata dalla Tbwa Hunt Lascaris di Durban, un´agenzia pubblicitaria scelta all´unanimità da una task-force multinazionale di responsabili marketing Spar. Gli annunci pubblicitari realizzati sono caratterizzati da un´immagine forte e coerente del marchio, ma presentano nel contempo un grado sufficiente di elasticità che ne consente la localizzazione nelle varie lingue (lo spot Tv è stato prodotto infatti in 11 lingue), comprovando ulteriormente la capacità di Spar di "pensare globale e agire locale". Il Marketing Manager International Spar, Tobias Wasmuht sostiene: "L´esecuzione e l´atmosfera dello spot colpiscono l´emotività pur avendo un tono non eccessivamente serio, anzi è abbastanza leggero da risultare accattivante e imprimersi nella memoria". Gordon Campbell, Amministratore Delegato International Spar, definisce il lancio della campagna pubblicitaria un progetto di enorme importanza strategica nella promozione di Spar in qualità di marchio più internazionale al mondo nel retail di prodotti alimentari, con 16.000 punti vendita in 30 paesi e cinque continenti. |
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