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Notiziario Marketpress di
Martedì 18 Marzo 2003 |
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RIPARTE LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA BEST WESTERN AL VIA IL SECONDO FLIGHT DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA BEST WESTERN
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Milano, 18 marzo 2003 - Riparte il secondo flight della campagna pubblicitaria Best Western Italia, la catena alberghiera leader in Italia con 133 alberghi su tutto il territorio. Nei mesi di marzo e aprile, Best Western ritorna su periodici e quotidiani di turismo rivolti al trade. Best Western ha realizzato 2 diverse versioni per la stampa trade. La prima immagine illustra gli standard di qualità e servizio che distinguono e valorizzano gli alberghi Best Western nel mondo e che caratterizzano un marchio internazionale affidabile e riconosciuto. Protagonisti della seconda immagine, dedicata ad aziende ed operatori del settore meeting, sono invece dei "simpatici pinguini" (alias uomini d´affari) che si "riuniscono" al Polo in un albergo Best Western. Ad indicare l´hotel è un totem con il marchio Best Western. La scelta del "Polo" e il claim "la catena di alberghi più diffusa al mondo", vogliono sottolineare la capillarità di Best Western in tutto il mondo e la capacità di garantire qualità e comfort in qualsiasi luogo e situazione. Questo flight si inserisce all´interno della campagna partita nell´autunno 2002 e pianificata su stampa e radio. Nella prima fase della campagna, pubblicata da settembre a dicembre, Best Western ha rivolto la propria attenzione, oltre che agli operatori del settore turistico, ai clienti finali. Gli spot radiofonici e le due immagini raffiguranti il "Totem" Best Western - nel bel mezzo di un deserto e di un ghiacciaio - sono in linea con la filosofia dell´azienda di realizzare campagne istituzionali per aumentare la notorietà del marchio e valorizzare l´impegno all´identificazione delle strutture affiliate. "Una forte e chiara affermazione del marchio è l´obiettivo di Best Western per il nuovo millennio - afferma Paolo Catoni, Direttore Marketing Best Western Italia. In tal senso, la nostra strategia di comunicazione sui mezzi tradizionali punta alla realizzazione di campagne prettamente istituzionali. Per quanto riguarda la diffusione di promozioni ed offerte speciali ci affidiamo, invece, al canale Internet che negli ultimi anni ha dato ottimi risultati in termini di redemption. Quest´anno, l´investimento corrisponde a 1,3 milioni di euro per la pianificazione autunnale del 2002 e il secondo flight primaverile del 2003. Prevediamo di mantenere lo stesso budget per il 2003-2004 e di orientarci sulla stampa periodica - sia d´informazione che di turismo - sulla stampa di turismo trade e sulla radio, senza tralasciare ovviamente Internet. Sulla scelta finale incideranno l´affinità del mezzo rispetto al nostro target e il risultato di ricerche di mercato che, periodicamente, svolgiamo per monitorare le abitudini dei nostri clienti". La strategia di Best Western per quanto riguarda il canale Internet punta alla comunicazione delle offerte speciali e all´incremento del numero di accessi e di utenti registrati al sito www.Bestwestern.it. In linea con questi obiettivi, Best Western non utilizza i classici banner, ma privilegia lo sviluppo di partnership con portali di settore con cui l´azienda può realizzare attività di e-mail marketing, sponsorizzazione e divulgazione delle promozioni. Tra i portali prescelti nel 2003, figurano viamichelin.It, edreams.It, lastminute.Com, alitalia.It, discoveritalia.It, buongiorno.It, meteo.It |
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