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Notiziario Marketpress di
Venerdì 21 Marzo 2003 |
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MIRATO CHIUDE ACQUISIZIONE MARCHIO BENEFIT
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Novara, 21 marzo 2003: Mirato S.p.a., società operante nel settore cosmetico, igiene e bellezza con i marchi Malizia, Clinians, Intesa, Splend´or e Gomgel, ha finalizzato ieri il closing per rilevare il brand per l´igiene orale Benefit dalla Chicom.iga S.r.l.. Benefit, marchio storico della multinazionale Unilever, è oggi presente nel canale della grande distribuzione e sviluppa un fatturato di circa 1,0 milione di euro. Mirato intende entrare pertanto nell´interessante settore dell´igiene orale, un segmento oggi in crescita e attualmente non coperto da Mirato; il controvalore dell´acquisizione è di circa 1,1 milioni di euro. Il solo mercato dei dentifrici vale oggi circa 300 milioni di euro, e Mirato punta nel giro di 1-2 anni di conquistare una quota di market share dal 2% al 3%. Da rilevare come il settore dell´igiene orale consenta una marginalità mediamente maggiore dell´attuale mix di prodotti Mirato; l´operazione verrà finanziata tramite apertura di credito bancario. Benefit ha recentemente allargato la gamme di offerta al consumatore, lanciando anche gli spazzolini, un interessante segmento di mercato in crescita nel largo consumo. Nelle intenzioni di Mirato, oltre ad un restyling del packaging, c´è anche la volontà di perseguire una extension line dei prodotti; in particolare è anche previsto il completamento della gamma che includerebbe, oltre agli attuali bitubo, anche il monotubo, il collutorio e le gomme da masticare. A completamento della rivisitazione di gamma, Benefit rappresenterà una linea completa per l´igiene orale in grado di posizionarsi sul mercato dell´igiene orale con un ottimo rapporto prezzo-qualità. Lo studio Vitale&associati, come per la recente acquisizione del controllo della Mil Mil 76 s.R.l., ha assistito l´operazione. "L´acquisizione di Benefit, marchio storico della Unilever -ha dichiarato Corrado Ravanelli, Presidente della Mirato S.p.a.- segna il nostro ingresso nel mercato dell´igiene orale; intendiamo rilanciare Benefit sul mercato tramite un restyling, un allargamento della gamma e l´introduzione nella Grande Distribuzione e grossisti dove siamo attualmente presenti. Speriamo di ripetere evidentemente il successo delle ultime acquisizioni (Clinians e Mil Mil) che, al di là delle loro maggiori dimensioni relative, si sono rivelate operazioni di successo oltrechè corrette dal punto di vista strategico. Essendo Benefit un brand commerciale nel mercato del grande consumo, è chiaro che il riferimento non può che essere Clinians; ci terremmo infatti a ripetere l´exploit di Clinians, che in soli 2 anni è cresciuto di circa il 50%. Penso che la strategia di acquisire brand con una certa notorietà da aziende non specializzate nel canale mass market, per introdurre successivamente nei punti di vendita tramite la nostra forza vendita specializzata Mirato sia una strategia vincente, che continueremo a perseguire anche in futuro, sempre nell´ambito di una prudente gestione del debito finanziario" |
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