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Notiziario Marketpress di
Giovedì 27 Marzo 2003 |
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PREVENZIONE E PROTEZIONE ATTIVA CON I CHEWING GUM E LE CARAMELLE MENTADENT
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Le abitudini degli italiani in fatto d´igiene orale hanno conosciuto negli ultimi anni una reale evoluzione. Complice di questo progresso è stato anche il mercato che, con l´offerta di prodotti sempre più innovativi, ha dato la possibilità a tutti di accedere a strumenti di cura, ma soprattutto di prevenzione. In quest´ultimo caso grande merito va a Mentadent che in più di vent´anni è riuscita a trasformare in positivo persino alcuni gesti, fino a pochi anni fa, vivamente sconsigliati, come il masticare chewing gum o mangiare una caramella. Gli investimenti fatti nel 2002 per il rilancio dell´intera gamma di chewing gum sono un´ulteriore conferma dell´attenzione che Mentadent continua a riservare a questa parte del mercato. Mentadent ha studiato una nuova veste per la sua prevenzione che piace, con nuovi gusti, nuovi pack, nuovi nomi, nuovi claims in grado di ricondurre più facilmente alla peculiarità dei suoi chewing gum: soddisfare in eguale misura le esigenze di salute e igiene, senza dimenticare quelle di gusto. I nuovi nomi, Actigum, Actiwhite, Actifresh e Actimixfruit, sono facilmente memorizzabili e oltre a sottolineare l´appartenenza di ogni variante alla stessa linea, riuniscono il target sotto un unico comune denominatore: il gusto di prevenire per una protezione attiva. I claims, infine, sono più diretti per facilitare l´associazione nel consumatore tra benefits e gusto e i nomi riuniscono sotto un unico prefisso facilmente memorizzabile tutta la filosofia di gusto e prevenzione di Mentadent. Con Actigum si ha "protezione quotidiana", con Actiwhite "denti bianchi", con Actifresh "freschezza esplosiva" e con Actimixfruit "gusto e protezione" . Lo stesso vale per le caramelle, il cui mercato è oggi costituito per il 60% da prodotti zuccherati, il restante 40% è costituito dalle caramelle senza zucchero che sono posizionate come "alleate" della dieta. Nessuno aveva ancora comunicato che le caramelle possono essere buone anche con i denti. Ma oggi Mentadent è arrivato con le buone caramelle senza zucchero che aiutano a proteggere i denti. Le Caramelle Mentadent infatti sono un piacere per il palato dato il loro gusto fresco e intenso, ed un piacere per i tuoi denti grazie all´azione dello zincocitrato che combatte la placca, causa principale della carie. Test di laboratorio, infatti, hanno dimostrato l´efficacia antibatterica delle caramelle Mentadent, grazie alla loro formulazione con ingredienti attivi che aiutano a proteggere i denti: lo Zincocitrato che combatte i batteri della placca; lo Xilitolo edulcorante non cariogeno; il Calcio, conosciuto come rinforzante dello smalto dentale. Mentadent Chewing sono disponibili nei bar, nei tabacchi e punti vendita della grande distribuzione in confezione da 25 gr al prezzo di euro 1,30 e nel formato bipacco 50 gr al prezzo di euro 2,45 Le caramelle Mentadent sono disponibili nei bar, nei tabacchi e punti vendita della grande distribuzione in confezione da 27 gr al prezzo di euro 1,30 e nel formato bipacco 54 gr al prezzo di euro 2,45. |
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