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Notiziario Marketpress di
Venerdì 28 Marzo 2003 |
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GUIDA CON AURICOLARE", LO SPOT PATROCINATO DALL´ACI PER PROMUOVERE LA GUIDA IN SICUREZZA
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Milano, 28 marzo 2003 - Diretto da Anna Agnelli, ideato da Hi! Comunicazione e prodotto da Hi! Production con il sostegno di Mini e Motorola, sarà programmato sulle reti Mediaset, Mtv, All Music (Rete A) Odeon Tv nel programma Rondò a partire dal 7 aprile. Visibile anche sui website mini.It e motorola.It "Guida con auricolare". Dal 7 aprile in televisione. Lei è a casa che lo aspetta, cerca di parlargli chiamandolo al suo telefono cellulare Motorola V70: "Perché non rispondi! Ma sì, lo so io perché!". Lui sta viaggiando sereno al volante della sua Mini, e le risponde col pensiero: "Perché sto guidando..." Intanto il display del suo Motorola V70 continua a lampeggiare inosservato. Quasi interamente basato sul dialogo telepatico a distanza di questa giovane coppia, il nuovo spot diretto da Anna Agnelli, ideato da Hi! Comunicazione e prodotto da Hi! Production con il sostegno di Mini e Motorola, pone intelligentemente il problema del corretto uso del telefono cellulare da parte di chi guida. "Norme recenti consentono al guidatore di servirsi del telefono mobile facendo uso dell´auricolare, oltre che del viva voce - ha spiegato Emilio Haimann, direttore creativo di Hi! Comunicazione -. E infatti è proprio un auricolare il pegno d´amore che lei offre a lui quando alla fine s´incontrano. D´ora in poi lui potrà guidare sicuro e rispondere alle chiamate della sua ragazza. O almeno così dovrebbe essere...". Il finale, in effetti, si rivela piuttosto ironico. Un´attimo dopo che lei è salita a bordo della Mini, l´inquadratura ci mostra lui che guida e parla al telefono Motorola V70 con l´auricolare appena ricevuto in dono. "Lo spot - ha dichiarato Anna Agnelli, regista - è stato girato durante una giornata di pioggia: la luce era davvero particolare e ciò ha reso tutto più ´vero´. Anche nel dirigere gli attori mi sono preoccupata di mantenere questo effetto e ho chiesto loro d´essere più spontanei possibile, in modo che i dialoghi risultassero più interessanti e vissuti." "Sono contenta - ha aggiunto la Agnelli - perché il successo che l´anno scorso ha ottenuto ´Guidatore scelto´, ci ha permesso quest´anno di tornare sul set per girare ´Guida con auricolare´. Per quel che mi riguarda, per telefonare mentre guido faccio uso dell´auricolare e anzi lo preferisco decisamente al ´viva voce´..." A partire dal 7 aprile il film, nelle sue due versioni da 30 e 60 secondi, sarà programmato sulle reti Mediaset, Mtv, All Music (Rete A) e su Odeon Tv all´interno di Rondò. Inoltre sarà visibile e scaricabile sui siti internet mini.It e motorola.It. Con il patrocinio dell´Automobile Club d´Italia "Abbiamo accolto con entusiasmo l´idea di patrocinare questa iniziativa - ha dichiarato Ascanio Rozera, segretario generale dell´Aci, ente patrocinatore - perché il filmato ci è sembrato, sin dalla prima visione, intelligente e educativo. Molto spesso i messaggi di questa natura assumono un tono paternalistico che alla fine risulta controproducente e poco efficace. Avendo scelto un tono ironico e disincantato, lo spot parla il linguaggio dei giovani e ne interpreta simpaticamente emozioni e pensieri, trasmettendo valori positivi." "Del resto - ha proseguito Rozera - la maggior parte degli incidenti stradali sono causati proprio dalla distrazione e uno dei comportamenti più diffusi e rischiosi è quello di guidare tenendo il telefonino in mano. Questo riduce sensibilmente l´attenzione e la prontezza di riflessi del conducente, divenendo potenziale causa di incidenti più o meno seri. Educare gli utenti della strada a guidare usando l´auricolare, rappresenta non solo un´esigenza dettata dal codice della strada, ma soprattutto un fattore di civiltà che può servire a evitare incidenti e in definitiva a salvare più vite." Realizzato con il sostegno di Motorola e Mini Per Mini, Anna Agnelli e il gruppo Hi! il nuovo spot "Guida con auricolare" è il logico seguito di "Guidatore scelto", il film dedicato alla sicurezza stradale trasmesso tra giugno e luglio 2002 da diverse testate televisive nazionali. Oggi grazie a Motorola l´esperienza si rinnova acquistando ancora maggior incisività. "Motorola è consapevole che gli automobilisti sono sottoposti a molte distrazioni mentre sono alla guida, e il telefono cellulare è senz´altro una di queste. Tuttavia siamo anche consapevoli di quanto i terminali cellulari siano utili e necessari agli automobilisti in caso di emergenza o di aiuto - ha dichiarato Christian De Lange, Direttore Marketing Motorola S.p.a., Divisione Cellulare -. In Motorola siamo convinti che il modo migliore per risolvere il problema della distrazione mentre si è alla guida sia attraverso l´educazione, la ricerca e la tecnologia. Motorola è impegnata su tutti questi fronti e l´iniziativa di educazione stradale che presentiamo oggi insieme a partner illustri come Aci e Mini è un esempio del nostro impegno in questa direzione." De Lange ha poi aggiunto: "Giorgio Brenna, Presidente e A.d. Del gruppo Ogilvy Italia, nostro partner nelle attività di advertising, ha saputo creare l´ideale momento di incontro tra Mini e Motorola per realizzare questo progetto di comunicazione sociale." "Con questa iniziativa - ha spiegato Marco Makaus, Brand Manager Mini - confermiamo il nostro impegno a promuovere presso i giovani l´adozione di comportamenti di guida corretti ed intelligenti per una maggior sicurezza stradale. Per noi il messaggio è chiaro: la Mini è sinonimo di divertimento di guida, ma è prima di tutto divertimento responsabile. E siamo lieti di ribadire questi principi a distanza di poco meno di un anno dalla presentazione alla stampa di ´Guidatore scelto´, il primo episodio di questa serie di spot dedicati alla sicurezza stradale prodotti con il sostegno di Mini. Il patrocinio dell´Aci, con il quale già collaboriamo da tempo fornendo un parco vetture per corsi pratici di guida sicura, ci incoraggia a proseguire lungo la strada percorsa finora." |
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