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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 02 Aprile 2003 |
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SUPERMERCATI PICK UP: PREMI A CATINELLE CON IL NUOVO CATALOGO PREMI
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Milano, 2 aprile 2003 - Da sempre la saggezza popolare è dispensatrice di saggi consigli, ma nei punti vendita del Gruppo Pick Up (Distribuzione Organizzata) si dimostra anche prodiga di regali grazie al nuovo programma di continuità partito in questi giorni su tutto il territorio nazionale e basato sul ricco catalogo premi "Punti sulle cartelle premi a catinelle". La promozione accompagnerà e intratterrà piacevolmente i consumatori per tutto il 2003, andando a concludersi il 14 Febbraio 2004. La formula della raccolta punti legata al catalogo premi, confermata alla luce del successo ottenuto nelle edizioni 2001 e 2002, si presenta quest´anno in una veste particolarmente simpatica e coinvolgente grazie al "filo conduttore" rappresentato dai proverbi popolari spiritosamente riveduti e declinati. In una logica di continuità e coerenza nella comunicazione, il Gruppo Pick Up ha, infatti, scelto di rilanciare attraverso le pagine del catalogo i messaggi che caratterizzano la campagna pubblicitaria nazionale "Proverbi". Così, dopo l´eloquente titolo "Punti sulle cartelle premi a catinelle", ogni sezione del catalogo è introdotta ed identificata da argute massime quali "L´appetito vien apparecchiando", "Pick Up regala le pentole...E anche i coperchi!" o "Lenzuolo di sera con Pick Up si avvera!" La voluta univocità di linguaggio fa sì che tra promozione di continuità e spot pubblicitari esista uno stretto rapporto di sinergia. La programmazione della campagna Tv - in rotazione sulle tre reti Mediaset ad Aprile e, successivamente, a Settembre - fa, infatti, da supporto alla raccolta punti. Da parte sua, lo strumento del catalogo affianca la comunicazione pubblicitaria rafforzandone la memorabilità e ribadendone i contenuti nel lungo periodo. Anche nel 2003 la metodica del collezionamento è quanto mai semplice, prevedendo la consegna alle casse di un bollino cartaceo ogni 5 ¤ di spesa. A questi si aggiungono i bollini extra ottenibili mediante l´acquisto dei prodotti sponsor. La consegna dei regali avviene o gratuitamente al raggiungimento del punteggio richiesto per ciascun articolo oppure con un numero inferiore di bollini e l´aggiunta di un contributo (self liquidating). I premi inseriti nel catalogo 2003 Supermercati Pick Up coprono le principali aree di interesse dei consumatori, ovverosia Tavola, Cucina, Coordinati letto ed elettrodomestici/elettronica. Si tratta di articoli di marche affermate quali Gabel, Abert, Calp, Bialetti Imetec e Panasonic, a dimostrazione dell´attenzione del Gruppo Pick Up per il valore percepito dal cliente. "Non tradire le aspettattive della clientela dopo il successo dell´edizione 2002 è stato l´imperativo che ci ha spinti a ponderare scrupolosamente ogni dettaglio nel confezionamento del catalogo 2003" afferma Nicola Donadio, Direttore Generale del Gruppo Pick Up. "D´altra parte per il Gruppo Pick Up è di fondamentale importanza gratificare il consumatore fedele con proposte di qualità coerenti con l´immagine consolidata dei punti vendita e dell´insegna." |
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