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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 02 Aprile 2003 |
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SOPEXA SI AGGIUDICA IL BUDGET 2003-2005 PER LA PROMOZIONE DELLA CARNE BOVINA FRANCESI
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Milano, 2 aprile 2003 - Si è conclusa con la vittoria di Sopexa la gara europea per la gestione del budget triennale destinato alla promozione della carne bovina francese. L´incarico riguarda 5 paesi europei: Germania, Grecia, Portogallo, Olanda e Italia. Sopexa ha avuto la meglio sulle altre agenzie internazionali grazie a un piano strategico che n Italia si articola in 2 programmi diversi e complementari, incentrati su altrettanti marchi: "Pays de France -Tutto il sapore della carne", "Club del sapore", "Pays de France -Tutto il sapore della carne" E´ il marchio che identifica la carne bovina con capitolato Jb-export, ovvero proveniente da animali nati, allevati e/o elaborati in Francia nel rispetto di uno specifico capitolato approvato dalle autorità francesi. Per il 2003 sono stati individuati due obiettivi strategici: ampliare la presenza nella distribuzioni moderna e sviluppare la notorietà del marchio. Per raggiungere questi obiettivi, Sopexa; concentrerà e aumenterà le azioni di promozione in ipermercati e supe mercati; promuoverà un concorso per i consumatori; investirà in modo continuativo nelle attività di comunicazione, sia coi ie rp che come advertising: una campagna pubblicitaria sarà veicolata sullí stampa. Previsti anche publi-reportage televisivi; parteciperà ai grandi saloni fieristici alimentari aperti al pubblico. "Club del sapore" Per il 2003 Sopexa si prefigge di consolidarne la presenza nel mercato del Sud Italia di aumentare il numero dei grossisti e delle macellerie che trattane la carne francese. Le strategie individuate per raggiungere questi obiettivi sono: le azioni di partenariato con i grossisti/importatori di carne bovina francese; il coinvolgimento dei dettaglianti specializzati, per cui e stata realizzata una promozione speciale per i loro clienti; la pianificazione pubblicitaria sui principali quotidiani del sud. |
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