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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 02 Aprile 2003 |
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GRANCAFFÈ CAMBIA LOOK DOPO UN 2002 RICCO DI INIZIATIVE E FORTE DI UN´IMPORTANTE CRESCITA ECONOMICA, GRANCAFFÈ SI PRESENTA OGGI ALLA STAMPA CON UN LOOK TOTALMENTE RINNOVATO
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Milano, 2 aprile 2003 - I dati di fatturato. La difficile congiuntura economica del 2002 ha indotto una flessione, in volumi e in valore, del mercato italiano del caffè; nonostante questa situazione, Grancaffè si è dimostrato "controcorrente" ottenendo risultati in forte crescita. Le 11 aziende appartenenti al Consorzio Grancaffè hanno registrato un fatturato globale consolidato pari a 90,6 milioni di Euro, con un incremento del 6,3% rispetto all´anno precedente. La capillare presenza delle 11 aziende torrefattrici su tutto il territorio nazionale, ha permesso alla pregiata miscela Grancaffé di imporsi sul canale Ho.re.ca, dove mantiene già dal 2001 il 2° posto per volumi di vendita. Il fatturato registrato nel canale Ho.re.ca è risultato pari a 48,6 milioni di Euro, in crescita dell´8,5% a valore e del 5,6% a quantità di prodotto rispetto al precedente anno. Nello stesso canale è stato rilevato un incremento in volume del 7% sul totale di mercato del caffè tostato non decaffeinato. Anche i clienti Grancaffè sono aumentati rispetto al precedente anno, con un incremento del 2,5%. Il successo di Grancaffè è supportato da alcuni numeri "interessanti": ogni anno le aziende consorziate servono oltre 540 milioni di tazzine di caffè espresso, ovvero circa 1.500.000 tazzine consumate giornalmente (mentre nel 2001 ne sono state servite 1.360.000). La notorietà di Grancaffè. E gli italiani cosa pensano di Grancaffè? Enrico Finzi ci espone i risultati di una ricerca svolta nel febbraio 2003 da Astra in collaborazione con Demoskopea: la ricerca ha confermato che Grancaffè è ormai entrato nel cuore degli italiani. Il Consorzio Grancaffè è per la terza volta oggetto di ricerche di mercato che rivelano la conoscenza di Grancaffè da parte degli italiani: i dati del 2003 sono in linea con la crescita dell´azienda. Rispetto alla prima ricerca, effettuata nel novembre 2000, coloro che dichiarano di conoscere Grancaffè sono il 35,1% degli italiani rispetto al 24,4%, ovvero si è riscontrato un aumento della conoscenza del 10,7%. Sono sempre le donne a detenere il primato (il 54% contro il 46% degli uomini) e il profilo si riconosce soprattutto nella fascia di età tra i 25 e i 54 anni, negli impiegati (25%), nella classe socio-economica media (65%). Se vogliamo essere ancora più precisi, la conoscenza "sicura" di Grancaffè, ovvero la percentuale di coloro che sono sicuri di conoscere la miscela, è risultata del 22,3%, contro il 15,9% del 2001 e il 10,7% del 2000, cioè i conoscitori certi sono passati da 5.100.000 del novembre 2000 agli attuali 10.600.000. Grancaffè´cup. Ma quali sono le iniziative intraprese dal Consorzio nell´ultimo anno? Il concorso "Grancaffe´ Cup", collegato all´America´s Cup, da poco concluso, ha visto il coinvolgimento del celebre skipper Cino Ricci come testimonial. Sono stati centinaia i vincitori che hanno vinto i premi legati al mondo della vela, rispondendo correttamente alle domande di Cino Ricci sul mondo della vela, proposte sui maggiori quotidiani e magazines sportivi. Ed è proprio ieri che sono stati consegnati i maxi premi finali, due navigatori satellitari, ai vincitori più fortunati, il signor Giuseppe Rotundo di Catanzaro e la Granbarista Passarelli Rosa, proprietaria del bar Afrodite di Catanzaro Lido. Nuovo design e nuova campagna Adv. Grancaffè si presenta alla stampa rinnovato nell´immagine: in anteprima verrà infatti presentato il restyling del logo e del packaging, a cura di Ettore Sottsass, che propone tonalità più decise e una linea più moderna e definita. Il grande designer sta contemporaneamente progettando la nuova linea di oggettistica per i bar Grancaffè. Ma anche la campagna pubblicitaria è cambiata: la nuova immagine è incentrata sui Granbaristi d´Italia, ciascuno con le sue tradizioni, le sue abitudini e il suo modo di preparare il caffè, ma tutti ugualmente fedeli alla pregiata miscela. Un´immagine giovane, pulita, chiara che comunica al pubblico l´universalità di Grancaffè; la pianificazione interesserà tutti i principali quotidiani locali e alcuni quotidiani nazionali. La creatività è stata affidata alla Mario Belli & Associati di Genova, che ha scelto il noto fotografo pubblicitario Nino Mascardi, celebre per aver realizzato le campagne di Zucca, Campari, Tim, Sony, Cotonella, e Lavazza. Grancaffè quest´anno si è inoltre fatto promotore della diffusione della cultura del caffè, lanciando una serie di bustine monodose di zucchero dedicate ai grandi caffè del mondo, descrivendone caratteristiche e pregi. Il Mercato del caffè in Italia nel 2002 - L´italia ha importato nel periodo gennaio-novembre 2002 caffè verde in quantità pari a tonnellate 346.758 (circa 6 milioni di sacchi), per un valore di 374 milioni di Euro (Dati Istat). Dal raffronto con il 2001 si rileva una leggera flessione in volume, pari allo 0,3% ed una diminuzione in valore del 22,5%. Nello stesso periodo sono state esportate dall´Italia circa 58.871 tonnellate di caffè tostato, con un valore di circa 309 milioni di Euro. Raffrontando lo stesso periodo relativo al 2001 si è rilevato un aumento in volume del 10,7% ed in valore del 9,5%. |
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