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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 09 Aprile 2003 |
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NUOVA PEPSI TWIST. ARRIVA IN ITALIA LA PRIMA COLA AL GUSTO DI LIMONE
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Milano, 9 aprile 2003 - "Un´idea semplice che come spesso accade era sotto gli occhi di tutti, ma nessuno la vedeva". Questo potrebbe essere in sintesi il biglietto da visita della nuova Pepsi Twist, la prima e unica cola al mondo al gusto di limone che in questi giorni arriva sul mercato italiano. "E´ vero, - sottolinea Jacopo Marchi, Direttore Marketing di Pepsico Beverages, - in questi anni l´industria dei soft drink ha introdotto sul mercato decine, centinaia di prodotti più o meno innovativi, ma se andiamo a guardare bene molti fra quelli che hanno avuto maggiore successo, cioè destinati a restare, sono quasi sempre quelli che trasformano in servizio un´abitudine consolidata. Senza andare lontano pensiamo all´acqua minerale o al tè-freddo". A un anno esatto dalla nascita di Pepsico Beverages Italia, l´azienda nata nell´Aprile 2002 dall´integrazione di Pepsicola Italia e Gatorade Italia, comincia in questi giorni ad apparire sugli scaffali dei punti vendita italiani la nuova Pepsi Twist, di fatto la prima "regular cola" aromatizzata in oltre cento anni di presenza di questa categoria di prodotti nel nostro paese. "Nel 2002 - continua Marchi sono stati consumati in Italia un miliardo e 240 milioni di Litri di cola, oltre l´85 % dei quali nei tipi regular. Per questo oggi arriva Pepsi Twist, perchè vogliamo diversificare e innovare nel grande segmento delle cole regular. L´obiettivo di questo lancio è quello di far crescere consumi e quota di mercato di Pepsi Cola in Italia, andando dritti al cuore del mercato". Dopo Stati Uniti, Canada, Australia e, in Europa, paesi come Spagna, Inghilterra e Germania (n.D.r. Dove ha meritato il premio per il "lancio dell´anno" nelle bevande), Pepsi Twist si prepara ad affrontare il test dei consumatori italiani. Il nuovo prodotto è disponibile dalla prima settimana di Aprile nei formati lattina 330 ml. E bottiglia da un litro e mezzo e da mezzo litro. "Abbiamo dedicato il 2002 all´integrazione delle aziende e dei business Pepsi e Gatorade in Italia, - mette in evidenza Massimo Ambrosini, Amministratore Delegato di Pbi - e nonostante le complicazioni che ogni integrazione porta con sè siamo riusciti a crescere rispetto al 2001 sviluppando volumi, quote di mercato e ricavi, in entrambi i business. Adesso è tornato il momento di focalizzarci sulle innovazioni di prodotto che sono il motore di ogni crescita. Pepsi Twist è ancora una volta un segnale tangibile della capacità di Pepsi di innovare. Ha rappresentato un fenomenale driver in ogni paese dove è stata introdotta (n.D.r. Il 67% della crescita mondiale del brand Pepsi nel 2002 è riconducibile a Twist) e oggi in Italia abbiamo le risorse e l´organizzazione per un lancio di questa portata". Il lancio rappresenterà anche il ritorno in televisione di Pepsi dopo molti anni di assenza in Italia. La campagna pubblicitaria per il lancio italiano di Pepsi Twist è stata realizzata nel ns. Paese per la creatività dell´agenzia Dlv-bbdo. 3 film della lunghezza di 15" (Titoli: Autostrada, Cucina, Marte) cominceranno ad essere in onda domenica 11 Maggio. "Ci serve la televisione - commenta il Marketing di Pepsi - per costruire rapidamente la notorietà del nuovo marchio sul territorio nazionale. Per una seconda fase stiamo considerando invece l´affisssione dinamica e la stampa, questo per raggiungere zone e target mirati". La strategia di lancio è completata da un massiccio piano di sampling (n.D.r. Letteralmente assaggio-del-prodotto) che coinvolgerà oltre mezzo milione di italiani nelle più importante zone urbane. Primo appuntamento a Milano il prossimo 17 Aprile. L´occasione ? La sola e unica data italiana del Tour europeo di Shakira. Biglietti tutti venduti e un "twist" al limone per 12.000 fan ! |
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