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Notiziario Marketpress di
Giovedì 10 Aprile 2003 |
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LA NUOVA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE DIADORA PER LA TECNOLOGIA AXETER
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Nell´ambito delle strategie aziendali Diadora lancia, accanto alle sue nuove produzioni tecniche e specializzate, anche una massiccia campagna di comunicazione di forte impatto. Nuovissima è Attiva, Water Resistent che attraverso la tecnologia Axeter assicura uno scatto, una stabilità, una spinta e un´accelerazione mai viste prima, esaltando naturalmente il gioco e ogni gesto atletico. Attiva è la scarpa per i protagonisti del calcio. E´ realizzata in pelle di canguro pieno fiore con uno speciale trattamento applicato alla tomaia che ottimizza la sensibilità e il controllo nel tocco di palla in ogni fase di gioco. Grintosa nella linea e nel contrasto dei colori, è dotata di fodera in tessuto antistrech e fodera posteriore antiscivolo. La grandezza di Attiva si vede anche nella scelta del plantare, anatomico, estraibile, realizzato in tessuto ed Engage, uno speciale materiale di elevata elasticità e leggerezza che assorbe gli impatti del terreno e riduce i problemi di sudorazione. All´interno il trattamento antibatterico Sanitized serve a prevenire gli effetti di un prolungato uso. La Tecnologia Axeler è un rivoluzionario dispositivo brevettato dal Centro Ricerche Diadora e testato dal Dipartimento di Bioingegneria del Politecnico di Milano che, agevolando i movimenti del piede, permette al calciatore di esaltare le proprie doti naturali migliorando le prestazioni durante tutte le fasi di gioco. Con il sistema Axeler, Attiva Diadora offre performances superiori del 20% rispetto a scarpe con suola tradizionale, diminuendo al contempo e in modo considerevole, il rischio di microtraumi nella zona metatarsale del piede. Costituita da un telaio filiforme in Tech Alloy, una speciale e leggera lega d´acciaio armonico, elastica e resistente, inserita nella suola e modellata studiando l´ergonomia del piede, la tecnologia Axeler è studiata per aumentare la flessibilità nella zona dell´avampiede. Ma non solo, perché questo rivoluzionario supporto tecnologico, collega senza interruzioni tutti i tacchetti per distribuire omogeneamente il peso corporeo sull´appoggio plantare migliorando l´equilibrio dell´atleta durante il gioco con il massimo comfort per il piede. Grazie all´innovativa forma e all´elasticità di Axeler, il calciatore dunque flette tutta la zona dell´avampiede, in modo progressivo, assicurandosi maggior spinta, accelerazione e reattività nelle fasi di scatto, corsa e dribbling. Attiva garantisce massime prestazioni atletiche e ottimo comfort di calzata grazie all´innovativo sottopiede di montaggio anatomico. La parte superiore della scarpa è in materiale automodellante Engage antishock, mentre la parte esterna a contatto con la suola è in Pebax per offrire massima leggerezza e stabilità. Accanto alle novità di prodotto, Diadora realizza un imponente piano media su stampa specializzata, quotidiani e televisione. Dal punto di vista creativo vengono utilizzati in gran parte i testimonials del calcio cercando di dare la massima visibilità possibile al connubio Diadora-atleta inteso come condivisione di valori comuni. In particolare sono stati creati due nuovi spot di forte impatto. "The legal way" Spot Tv di 15 secondi comunica i valori di una marca che crede nello sport vero e i contenuti tecnologici del prodotto: le scarpe Diadora capaci di migliorare le prestazioni sportive del 20%, grazie alla rivoluzionaria suola Axeler. La creatività dello spot è di The Ad Store Italia, agenzia pubblicitaria guidata da Natalia Borri ed appartenente al network internazionale The Ad Store. "L´arbitro Collina va in goal con Diadora " Spot Tv di 30" e 15" esprime la voglia di giocare istintiva che coglie chiunque utilizzi le scarpe Diadora |
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