THE AD STORE ITALIA PER DIADORA: UNO SPOT TV DESTINATO A LASCIARE IL SEGNO
Milano, 28 aprile 2003 - "Diadora: The legal way" è lo spot Tv, diretto e incisivo, che in 15" comunica i valori di una marca che crede nello sport vero e i contenuti tecnologici del prodotto: le scarpe Diadora capaci di migliorare le prestazioni sportive del 20%, grazie alla rivoluzionaria suola Axeler. Lo spot si svolge all´interno degli spogliatoi di un campo di calcio. L´ambiente è vuoto. Si sentono a distanza i rumori crescenti dello stadio prima della partita. La macchina da presa avanza fino a trovarsi di fronte alla fila di armadietti chiusi. Ripresa in soggettiva di una mano che apre un primo armadietto, scoprendo al suo interno confezioni di Epo. La mano richiude decisa lo sportello per aprirne un secondo. Vi scopre dentro confezioni di Nandrolone. Di nuovo la mano chiude lo sportello e ne apre un terzo. Dentro vi scopre confezioni di Creatina. Ancor una volta, la mano chiude decisa lo sportello ed avanza fino a quello successivo. Al suo interno, finalmente, la macchina da presa inquadra un paio di scarpe Diadora: la mano afferra con determinazione una scarpa portandola verso la macchina da presa fino a sfuocare sul logo Diadora. Compare il super: più 20% di prestazioni. Diadora: the legal way. La creatività dello spot è di The Ad Store Italia, agenzia pubblicitaria guidata da Natalia Borri ed appartenente al network internazionale The Ad Store. La pianificazione è on air sulle reti Rai e Telepiù. L´agenzia ha ideato e realizzato per Diadora anche la campagna stampa pianificata sui principali quotidiani nazionali.
