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Notiziario Marketpress di
Giovedì 01 Maggio 2003 |
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LE METE DEL TURISTA ITALIANO NELL´ESTATE 2003
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Quali saranno le mete del turista italiano nella critica estate 2003? Con quali mezzi le agenzie di viaggio possono tranquillizzare e ridare fiducia al cliente in un periodo recessivo che mette a rischio le piccole agenzie come i marchi più blasonati? "Buonviaggio", network italiano leader nel settore viaggi con circa 300 agenzie affiliate e un giro d´affari annuo quantificato in 500 milioni di Euro suddivisi alla pari tra Leisure e Biglietteria, ha diffuso un check-up aggiornato sullo stato di salute del mercato turistico nazionale ottenuto attraverso i dati aggiornati dell´Osservatorio Buon Viaggio sul Turismo. "Buon Viaggio" ha inoltre realizzato insieme a Legambiente il nuovo catalogo ecosostenibile in collaborazione con l´associazione ambientalista e otto tra i principali tour operator nazionali. E´ stato altresì annunciato il potenziamento delle attività di ricerca e documentazione dell´Osservatorio Buon Viaggio sul Turismo, tradizionale fonte di informazioni e cifre aggiornate per la stesura del "borsino turistico" nazionale. "Buon Viaggio" ha, infatti, deciso di affiancare il monitoraggio delle scelte già effettuate dalla clientela con la diffusione dei dati previsionali sugli orientamenti di viaggio degli italiani, formulati sulla scorta di un inedito ed avanzato progetto di analisi statistica sviluppato in collaborazione con il prof. Piero Rondanini, Docente di Reti Neurali presso la Facoltà di Sociologia dell´Università Cattolica di Milano. I dati diffusi sono relativi al vaglio, effettuato con gli strumenti dell´intelligenza artificiale, di poco meno di 12.000 questionari pervenuti a "Buon Viaggio" quale redemption di un imponente azione di direct mailing effettuata su 200.000 indirizzi. Attraverso le reti neurali coadiuvate da algoritmi genetici e utilizzando il metodo di induzione di regole, è possibile arrivare a prevedere per ogni cluster di età e di nucleo familiare, ad esempio, la propensione a partecipare a tour e quella a cercare un maggior contatto con la natura. In sintesi, secondo i primi dati, più è elevata l´età media di chi si rivolge a un´agenzia di viaggio più cresce, in proporzione, la probabilità che s´indirizzi all´acquisto di un pacchetto tour, mentre la ricerca della natura è più fortemente rappresentata nella clientela con un´età compresa tra i 28 e i 35 anni. |
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