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Notiziario Marketpress di
Lunedì 19 Maggio 2003 |
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KELLOGG´S SPECIAL K: SPECIALE PER LA TUA LINEA! LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA LANCIA UNA SFIDA PER L´ESTATE: LA DIETA SPECIAL K.
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Milano 19 maggio 2003 - Il nuovo spot di Kellogg´s, dedicato alla linea Kellogg´s Special K, sarà on air da domenica 18 maggio fino alla fine di giugno, con un´imponente programmazione su tutte le principali reti televisive nazionali. La nuova campagna, ideata dal team dell´agenzia Jwt di Milano, si intitola "Summer challenge", e propone una dieta sicura, convalidata da esperti nutrizionisti del College Universitario Queen´s Margaret´s di Edimburgo. I cereali della linea Kellogg´s Special K non solo ti aiutano a mantenere la tua linea, ma ti permettono di arrivare preparato alla prova costume! E´ facile: basta mangiare a colazione e al posto del pranzo o della cena Special K e latte, ricchi di nutrienti, ma poveri di grassi, per raggiungere in due settimane una linea invidiabile in previsione dell´estate! Lo spot, della durata di 30 secondi, rivisita in chiave ironica una famosa scena del film 9 settimane e 1/2, riproponendone anche la coinvolgente colonna sonora di Joe Cocker. Nell´iconografia dell´indimenticabile pellicola, in un interno elegante, una figura maschile improvvisa un goffo spogliarello, reso ancora più divertente dalle movenze impacciate e dall´ evidente pancetta. Una donna, dalla linea invidiabile, assiste divertita alla scena. Quando l´uomo, dalle forme appesantite, si mostra in boxer, la donna si avvicina e, slacciandosi la camicetta, esibisce una linea perfetta, frutto della dieta Special K. L´investimento pubblicitario di Kellogg´s per questo nuovo spot è stato pari a circa 2. 000.000 di Euro. Kellogg´s ha voluto affiancare alla già imponente comunicazione pubblicitaria un´importante campagna stampa, che coinvolgerà i principali settimanali e mensili e che darà maggiore informazioni sulla dieta Special K Credits: General Manager, Giancarlo Masini; Marketing Director, Geoffrey Boscoe; Marketing Manager, Giuseppe Zuliani; Direttore creativo, Pietro Maestri; Creative Group Head, Alberto Citterio; Art Director, Marco Parisella. |
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