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Notiziario Marketpress di
Martedì 20 Maggio 2003 |
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DIRECT LINE LANCIA LA NUOVA CAMPAGNA TV E STAMPA IL TELEFONO ROSSO CON LE RUOTE PROTAGONISTA DI UNA NUOVA CAMPAGNA FIRMATA J. WALTER THOMPSON
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Milano, 20 maggio 2003 - E´ iniziati ieri sulle principali reti televisive e testate nazionali la nuova campagna di Direct Line, compagnia di assicurazioni diretta leader in Italia ed Europa nel ramo auto, che per la seconda volta ha scelto J. Walter Thompson Italia come agenzia a cui affidare la creatività. L´alternativa è il tema della campagna. Uno spot, in due cut da 30" e 15", intitolato "Mailbox" in cui si vedono due uomini, più o meno della stessa età, che tornano a casa in auto. Entrambi aprono le buste con la proposta di rinnovo della polizza auto inviata dalle rispettive assicurazioni, con reazioni diverse: uno è scontento, seccato e un po´ arrabbiato, l´altro appare soddisfatto. Il loro dialogo chiarisce il motivo della differenza, e la soluzione del problema: chiamare Direct Line per un preventivo. A questo punto ecco arrivare il telefono rosso con le ruote, che mette in comunicazione l´uomo scontento con il call center. L´uomo subito si rasserena. "Direct Line, presente in Italia da gennaio 2002, è l´unica compagnia sul mercato a non essere emanazione di una compagnia tradizionale e per questo motivo si pone sul mercato come vera alternativa value for money. I suoi valori di fiducia, trasparenza, umanità e senso di sfida sono incarnati dal marchio del telefono rosso, da sempre dalla parte del consumatore proprio come in questo spot". Commenta Jamie brown, Amministarore Delegato di Direct Line Italia. "Un´indagine interna rivela che i consumatori che hanno provato i vantaggi del servizio offerto dalle dirette, nella fase di acquisto delle polizze Rca considerino dei plus imprescindibili la convenienza (97%), la semplicità (94%), e la chiarezza delle informazioni ricevute (91%)" L´annuncio stampa, che rafforza il messaggio dello spot, si avvale della fotografia di Jacopo Cima. La creatività di entrambe le campagne, Tv e Stampa, è stata ideata, con la Direzione Creativa ed Esecutiva di Pietro Maestri, da Alberto Citterio (responsabile creativo Jwt per il cliente e copywriter) e Marco Parisella (Art Director). Il producer per Jwt è stato Massimo Mellano di Moviefarm. |
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