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Notiziario Marketpress di
Venerdì 30 Maggio 2003 |
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NASCE AUDIPOSTER PER RILEVARE I DATI DI ESPOSIZIONE AGLI IMPIANTI DI AFFISSIONE
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Milano, 30 maggio 2003 - E´ stata presentata ieri agli operatori del mondo pubblicitario la prima fase dell´indagine Audiposter per la misurazione della "audience" della affissione. L´incontro è stato l´occasione per un confronto e un aggiornamento sulle metodologie adottate, sui primi risultati generati e sugli sviluppi futuri di questa importante e impegnativa ricerca che indagherà sulla popolazione italiana e sui suoi spostamenti sul territorio. Audiposter è una società costituita da Upa, Aapi ed Assocomunicazioni. Nel corso dell´incontro il presidente di Audiposter, Giovanna Maggioni, ha illustrato gli obiettivi che l´indagine si è prefissa e le difficoltà incontrate e superate brillantemente da un sistema che in questo momento si presenta come il primo al mondo per tecnologia e dimensione. Infatti in altri paesi si stanno facendo alcuni esperimenti mentre Audiposter ha già concluso una fase effettiva e sta procedendo all´estensione nazionale, per produrre, entro un anno, tutti i dati di tutte le 36 città interessate. Il valore dell´ iniziativa italiana, rispetto alle altre ricerche, deriva, tra l´altro, dal fatto che Audiposter si avvale del coordinamento totale con Inpe, che fornisce a questa ricerca il supporto informativo necessario per collegare la banca dati di questo istituto, consistente nella precisa conoscenza del territorio e del posizionamento degli impianti, consentendo così la identificazione della audience puntuale dell´impiantistica. Fidelio Perchinelli, in rappresentanza delle Agenzie e delle Centrali Media riunite in Assocomunicazioni e Francesco Celentano, quale presidente di Aapi, l´associazione delle imprese di affissione, hanno sottolineato l´importanza ed il valore di questa iniziativa che vede riunite intorno allo stesso tavolo i partners del mercato, utenti, agenzie e mezzi. Pier Augusto Cervetti, coordinatore di Audiposter e direttore di Inpe, ha presentato nei dettagli il sistema, sottolineando il complesso e articolato metodo che ha permesso di cogliere perfettamente la vera realtà di questo mezzo, nella sua collocazione sul territorio e nel suo rapporto di esposizione alla gente. La complessità è derivata dal fatto che la città è molto più estesa di quanto fino ad oggi si è considerato. Infine per l´Istituto Eurisko, al quale Audiposter ha commissionato la ricerca, Andrea Mezzasalma ha illustrato i primi risultati generali emersi sulle due città già indagate, Verona e Messina. Audiposter è una società costituita da Upa, Aapi ed Assocomunicazione, con lo scopo di rilevare i dati di esposizione agli impianti di affissione e quindi realizzare l´indagine per la misurazione della "audience". Gli artefici di questa operazione, che si presenta molto impegnativa, per la numerosità e la precisione delle informazioni prodotte, e molto innovativa, per la metodologia ed i supporti tecnologici che la sostengono e la guidano, sono dunque le tradizionali parti che compongono e presidiano il mercato della pubblicità, ed in particolare dell´affissione. L´indagine Audiposter, ha sviluppato efficacemente un proprio modello di ricerca, per cui si propone con una sua identità esclusiva, rappresentata dalla metodologia adottata, dalla tecnologia impiegata, dalla qualità e dalla quantità delle notizie fornite. L´indagine consente di ottenere gli indicatori tradizionali e tipici, quelli normalmente riconosciuti ed applicati, relativi alla opportunità, o meglio alla probabilità, di vedere ("likelihood to see"), alla copertura ed alla frequenza e di esprimere i Grp di una campagna in funzione degli impianti utilizzati. Il disegno metodologico scelto prevede l´acquisizione di informazioni precise e puntuali sugli spostamenti degli individui, sulle percorrenze, sui tragitti e sulle direzioni di marcia, sul punto di partenza e su quello di destinazione, oltre naturalmente alle modalità secondo cui i soggetti si muovono, ai mezzi di trasporto, ai tempi, agli orari ed alla luce. L´indagine è dunque realizzata mediante la rilevazione dei flussi e dei percorsi compiuti da un campione di individui rappresentativo della popolazione adulta, residente nei Comuni capoluogo e nelle relative aree di gravitazione, costituite tendenzialmente da una zona territoriale, più o meno estesa, soggetta al potere di attrazione del capoluogo di riferimento. La ricerca è condotta in 36 città capoluogo e relative aree di gravitazione. L´universo è costituto dagli individui di 14 anni ed oltre, che escono di casa almeno una volta alla settimana (capoluogo) o che si recano nel capoluogo almeno una volta alla settimana (hinterland). In ogni città la rilevazione è articolata e distribuita in modo omogeneo per essere svolta durante tutto il corso di un anno, allo scopo di mediare ed annullare ogni possibile effetto derivante dalla stagionalità, esistente ed influente nelle abitudini di spostamento. La rilevazione puntuale e sistematica di tutti i percorsi ed i tragitti compiuti dagli individui del campione, ha una durata temporale di quattordici giorni per ciascun soggetto e questo intervallo corrisponde alla durata di un ciclo di affissione. Per quanto si riferisce alla modalità di rilevazione, la stessa ha luogo mediante l´impiego di unità portatili di localizzazione satellitare Gpps (Global Positioning System), progettati e costruiti ad hoc per questo tipo di indagine, con una tecnologia che assicura una elevata affidabilità e precisione. Tutte le informazioni sui tragitti e sui percorsi compiuti dagli individui, trattate e gestite con un software sviluppato appositamente, sono trasferite e si rapportano con le applicazioni cartografiche esistenti e prodotte da Inpe, contenenti le collezioni degli impianti. Una rilevazione preliminare, con la funzione di testare l´intero modello metodologico, è stata condotta e completata nelle città di Verona e Messina, con risultati molto positivi, anche superiori all´attesa. Infatti, sia la collezione della informazioni per la determinazione della estensione territoriale pertinente a ciascuna città, in relazione al fenomeno migratorio verso il capoluogo, sia il successivo monitoraggio sistematico, per un periodo di due settimane, di tutti i movimenti ed i tragitti compiuti, ogni giorno, da ogni individuo del campione, hanno proposto risultati operativi molto soddisfacenti. Immediatamente dopo la convalida di tutti questi elementi funzionali dell´indagine, ha avuto inizio la fase estensiva, in corso. |
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