|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Mercoledì 11 Giugno 2003 |
|
| |
|
|
| |
ANALISI ASSOREL SULLO STATO DI SALUTE DELLE RELAZIONI PUBBLICHE IN ITALIA ANCHE IL 2003 SARÀ UN ANNO A CRESCITA ZERO
|
|
| |
|
|
| |
Milano, 11 giugno 2003 - Tendenze 2003 - Dopo anni di costante crescita e un 2002 di transizione, per il mercato delle Relazioni Pubbliche il 2003 si proietta come anno a crescita zero. Questa la valutazione che il 44% degli associati Assorel (14 su 32) da dell´andamento dell´anno in corso, quando ci si avvicina alla conclusione del primo semestre. Invece, per il 19% (6 Soci) sarà in crescita, mentre il 16% (5 Soci) lo giudica in calo (non si esprimono su questo tema 7 associati). Consuntivo 2002 Se si considera il dato depurato dall´ingresso di nuovi Soci, il fatturato complessivo netto in onorari professionali dell´insieme delle agenzie associate Assorel ha registrato nel 2002 un lieve flessione (-0,6%) rispetto all´anno precedente. Crescono invece del 7,6% (per un totale pari a 82,4 milioni di Euro) gli onorari professionali stimati, includendo Business Press, Eclettica Relazioni Pubbliche e Mn (Gruppo Mediante) entrati a far parte della compagine associativa nel corso di questa prima parte del 2003. Il 65% dei nuovi contratti acquisiti dai Soci Assorel nel 2002 è stato ´a progetto´ (mediamente 10 per associato), mentre il 35% ha riguardato contratti annuali (mediamente poco meno di 6 per associato). Questo dato sembra confermare che gli effetti della generale crisi economica hanno portato meno imprese ad assegnare incarichi di medio periodo, ampliando la tendenza di parte della committenza ad un approccio più tattico in comunicazione. Va però ricordato come la suddivisione dell´investimento in progetti di breve durata spesso non consente di ottenere i risultati che un´azione costante nel tempo produce. Inoltre, per circa il 38% degli associati Assorel, nel 2002 il numero dei clienti è calato, mentre per il 31% è rimasto stabile. La stima complessiva dei dipendenti e collaboratori impiegati nelle agenzie Assorel nel 2002 ammonta a 850 unità. Anche in questo caso, dopo anni di costante crescita, lo scorso anno si registra un saldo leggermente negativo tra nuovi ingressi (73) e cessazioni (79). Come si evince dalla tavola che segue, è il Largo Consumo (con 16,5 milioni di Euro investiti nel 2002), che si conferma essere il settore di mercato che maggiormente si rivolge alle Relazioni Pubbliche, rappresentando il 20% degli onorari professionali complessivi stimati dagli associati Assorel per il 2002. Banche, Assicurazioni e organismi finanziari risultano essere il secondo spender, con un 16% di quota sugli investimenti ed anche un incremento in valore assoluto. Continua il progressivo calo dell´area delle tecnologie, che comunque vale circa il 13% dell´investito. I Servizi, che negli anni precedenti non veniva rilevata separatamente, nel 2002 ha rappresentato oltre l´ 11%, con quasi 10 milioni di Euro di investimenti. La Pubblica Amministrazione consolida il 9% degli investimenti, confermando di fatto i 7,5 milioni di Euro investiti nel 2001. Sostanzialmente stazionari gli altri mercati e valori, anche se va notato il 4% dell´industria metalmeccanica e chimica, in passato non evidenziate separatamente. Mercato Di Appartenenza - Onorari - Onorari - % 2000 - % 2001 - pari a Euro - % 2002 - pari a Euro Largo Consumo 17,31% - 19,84% - 17.354.246 - 20,02% - 16.496.480 ; Finanza / Assicurazioni 8,88% - 14,20% - 12.420.882 - 15,92% - 13.118.080 ; Hi-tech / Tlc 18,64% 15,23% 13.321.833 12,85% 10.588.400; Servizi n.R. - n.R. ---- - 11,49% 9.467.760; Pubblica Amministrazione 8,42% - 8,66% - 7.574.989 - 9,06% - 7.465.440 ; Farma / Salute 9,25% - 7,78% - 6.805.244 - 7,91% - 6.517.840; Sport e Tempo Libero 6,75% - 6,54% - 5.720.603 - 6,53% - 5.380.720; Abbigliamento / Accessori 4,79% - 4,90% - 4.286.079 - 5,18% - 4.268.320; Ind. Metalmeccanica / chimica n.R. - n.R. - ---- - 3,96% 3.263.040; Non profit 2,19% - 2,80% - 2.449.188 - 3,08% - 2.537.920; Auto / Trasporti 3,73% - 2,93% - 2.562.900 - 2,76% - 2.274.240; Altro 20,04% - 17,12% - 14.975.035 - 1,24% - 1.021.760; Totale 100,00% - 100,00% - 87.41.000 - 100,00% - 82.400.000 . Le aree professionali dell´offerta di Relazioni Pubbliche vedono confermata la priorità delle Relazioni con gli organi d´informazione, che si consolidano al 40% dell´offerta, con circa 33 milioni di Euro investiti. La Comunicazione di Prodotto e gli Eventi continuano la loro crescita, raggiungendo il 19% dell´investito in onorari professionali. Va ricordato che in questa specifica area l´investimento reale complessivo (onorari + costi di produzione) va significativamente oltre i 15,7 milioni di Euro dei puri onorari professionali indicati nella tavola che segue. Nel corso del 2002 è ripresa la crescita degli investimenti in Comunicazione Istituzionale, così come si riconferma la Comunicazione Finanziaria. Prosegue anche l´affermazione della Comunicazione Ambientale e Sociale che si rafforzerà ulteriormente nel 2003 nei programmi sulla responsabilità sociale dell´impresa. In progressivo declino il Business to Business, mentre riprendono la Comunicazione di Crisi e i Public Affairs. Infine, le Relazioni con il territorio non sembrano aver rappresentato una priorità della committenza nel corso del 2002. Area Professionale - Onorari - Onorari - % 2000 - % 2001 - pari a Euro - % 2002 - pari a Euro Relazioni Media 38,61% - 39,17% - 34.262.391 - 39,91% -32.885.840 Comunicazione Marketing / Eventi 15,34% - 16,28% - 14.240.279 - 19,01% - 15.664.240 Comunicazione Istituzionale 15,69% 13,40% 11.721.114 15,02% 12.376.480 Comunicazione Finanziaria 7,89% - 6,10% - 5.3 35.731 - 6,86% - 5.652.640 Comunicazione Ambientale e Sociale 2,68% - 4,29% - 3.752.506 - 4,86% - 4.004.640 Business to Business 5,13% - 6,86% - 6.000.511 - 4,01% - 3.304.240 Comunicazione Crisi 4,38% - 2,87% - 2.510.418 - 3,45% - 2.842.800 Pubblic Affairs 4,32% - 1,89% - 1.653.202 - 2,77% - 2.282.480 Comunicazione Interna 2,50% - 3,04% - 2.659.118 - 1,98% - 1.631.520 Relazioni con le Comunità 1,71% - 2,66% - 2.326.729 - 0,52% - 428.480 Sponsorizzazioni 1,04% - 0,87% - 760.998 - 0,93% - 766.320 Pubblicazioni e Altro 0,71% - 2,57% - 2.248.005 - 0,68% - 560.320 Totale 100,00% - 100,00% - 87.471.000 -100,00% -82.400.000 . Classifica 2002 Nei primi mesi del 2003, cinque fra le maggiori holding internazionali di comunicazione hanno deciso di non autorizzare alcuna delle proprie società operative nel mondo (pubblicità, relazioni pubbliche, direct marketing, consulenza, ecc.) a rilasciare pubblicamente i propri risultati economici nel singolo Paese. A fronte di questa situazione, si sono avute nei vari Paesi comportamenti differenti: alcune associazioni nazionali non hanno espresso una propria classifica, mentre in altri gli organi d´informazione del settore hanno stilato classifiche con i soli dati delle agenzie indipendenti. L´assemblea dei Soci Assorel del 22 maggio ha comunque deciso di predisporre la classifica 2002 delle agenzie associate, sulla base dei dati che saranno resi disponibili dai vari Soci. Quindi, la classifica Assorel 2002 proposta di seguito, contiene solamente i dati delle agenzie indipendenti italiane e internazionali. La decisione delle holding internazionali di non fornire dati, si basa su una interpretazione legale restrittiva del regolamento americano Sarbanes-oxley approvato nel 2002 e della norma G della Securities Exchange Commission (organismo di controllo della Borsa di New York). Con l´obiettivo di evitare involontarie confusioni nell´investitore, questi regolamenti impongono specifici comportamenti nella riconciliazione dei dati aggregati a livello di holding e ampliano il rischio di contenziosi legali nel caso di eventuali interpretazioni distoniche. Alcuni hanno sostenuto che le holding internazionali utilizzino queste regolamentazioni per coprire gli scarsi risultati del 2002, dovuti all´andamento economico generale. Per le ragioni sopra sintetizzate, queste valutazioni non sembrano realistiche e pratiche, in quanto dare visibilità ai risultati economici raggiunti è importante soprattutto verso i clienti ed il mercato. Nello specifico caso italiano, le elaborazioni realizzate da Assorel, e presentate come aggregato complessivo, dimostrano una sostanziale tenuta del settore rappresentato dall´insieme dei suoi associati. Solo il futuro ci dirà se le holding internazionali si conformeranno a questi nuovi regolamenti e potranno così rilasciare informazioni sui loro risultati economici per settore e per Paese. Agenzie (´000 Euro) -Fatturato - Fatturato - N° - Fatturato - Fatturato - Rank - % - Note- Dichiarato - Dichiarato - procapite - Dichiarato- 2001 - 2002 Onorari - Totale - addetti- Onorari - Onorari - su 2001 2002 2002 2001 1 Barabino & Partners 11.249 - 13.019 - 69 - 163,0 - 11.244 - 1 - 0,0 - A ; 2 Edelman 4.610 - 4.610 - 40 - 115,3 - 4.605 - 7 - 0,1; 3 Business Press 4.080 - 5.512 - 59 - 69,2 - N.a. - N.a. - N.a. - B; 4 Eprcomunicazione 2.838 - 3.617 - 31 - 91,5 - 2.586 - 11 - 9,7 - C; 5 Noesis Comunicazione 2.640 - 5.259 - 27 - 97,8 - 2.433 - 12 - 8,5 -; 6 Klaus Davi & Co 2.542 - 2.919 - 19 - 133,8 - 2.200 - 15 - 15,5 ; 7 Homina 2.257 - 2.487 - 26 - 86,8 - 2.044 - 17 - 10,4 - E; 8 Inc - Istituto Naz. ------; Per La Com. 2.234 - 2.452 - 29 - 77,0 - 2.225 - 14 - 0,4; 9 Mn 2.167 - 2.366 - 25 - 86,7 - N.a.- N.a. - N.a. - F; 10 Pdc 2.005 - 2.327 - 25 80,2 - 2.306 - 13 -13,1 G; 11 Hsl 1.956 - 2.428 - 18 108,7 - 1.632 - 18 - 19,9 H; 12 Gmprgroup 1.511 - 1.991 - 16 - 94,4 - 1.244 - 19 - 21,5; 13 Studio Mailander 1.107 - 1.241 - 13 - 85,2 - 998 - 20 - 10,9; 14 Ad Mirabilia 879 - 1.028 - 13 - 67,6 - 786 - 23 - 11,8; 15 Meta Comunicazione 861 - 1.018 - 12 - 71,8 - 978 - 21 -12,0 I ; 16 Eidos 675 - 1.207 - 12 - 56,3 - 672 - 24 - 0,4; 17 Seci 665 - 1.317 - 9 - 73,9 - 661 - 25 - 0,6; Totale 44.276 - 54.798 - 443 - 99,9 - 36.614 - 20,9; depurato nuovi ingressi - 2003 - 38.029 - 36.614 - 3,9; Stima totale Assorel 82.400 - 106.156 - 850 - 96,9 - 76.581 - 7,6; depurato nuovi ingressi 2003 - 76.153 - 76.581 - -0,6. Non desiderano apparire in classifica: Cbo - Dialettika - Eclettica Relazioni Pubbliche - Egg - Parini & Associati - Peliti Associati - Pomilio Blumm - Renzi Comunicazione - Say What? non intendono apparire in classifica per scelta del gruppo internazionale di appartenenza: Brodeur Image Time - Burson-marsteller - Cohn & Wolfe - Ketchum Public Relations - Ms&l Mavellia Bellodi - Weber Shandwick Note alla Classifica 2002: a Nei dati 2002 sono accorpati i dati di Eos, New Photo, New Red + Diaz Ferlazzo pari a € 873.000 (esclusivamente nel fatturato totale sono compresi € 227.700 riferiti alla controllata estera P&p Europe sa). B Nei dati 2002 sono accorpati i dati di Now srl e Alkemie srl . C Fa capo al Gruppo Mediante insieme a Mn. D Nel 2002 non sono accorpati i dati di Xprit che nel 2001 erano presenti. E Nei dati 2002 sono accorpati i dati di Antea. F Fa capo al Gruppo Mediante insieme a Epr comunicazione. G Nel 2002 sono accorpati i dati di Hww. H Nei dati 2002 sono accorpati i dati di Hsl Shipping Comunication pari a € 135.000 di fatturato onorari. I Nei dati 2002 non sono accorpati i dati di Eta Meta che nel 2001 erano presenti. |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
