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Notiziario Marketpress di
Giovedì 12 Giugno 2003 |
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UNA RICERCA SULLA CURA DEL CORPO CONFERMA L´INTRAMONTABILE FASCINO DEI PRODOTTI PALMOLIVE "LATTE"
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Cura del corpo, oasi per l´anima. L´italia soffocata dalla mancanza di tempo elegge la vasca da bagno a simbolo del desiderio di pace e relax. Sono questi i risultati della terza ricerca sociale Palmolive condotta da Astra/demoskopea. La storia Palmolive è quella di un piccolo grande mito quotidiano che risale al 1898, anno in cui, per intuizione di un´azienda americana, si avvia la sperimentazione di un sapone a base di olio d´oliva e di palma che dà vita alla prima saponetta moderna. Un´indovinata campagna pubblicitaria - costruita intorno alla leggenda di Cleopatra che utilizzava un sapone solido capace di mantenere la pelle incredibilmente giovane - contribuì a fare della saponetta un autentico successo in breve tempo. Le fortune della società si identificarono a tale punto con quelle del prodotto che, nel 1911, essa modificò il proprio nome in Palmolive Company per poi fondersi, nel 1927, con la William Colgate & Co. E dare vita all´odierna Colgate-palmolive, azienda leader al mondo nel mercato dei prodotti per ´igiene personale. In Italia, il sapone solido Palmolive arriva nel 1927 inaugurando il mercato della saponetta profumata. Il 9 aprile ´27, il signor William L.sims firma a Milano l´atto costitutivo della ´Società Anonima Palmolive´. Ben presto, alla produzione del sapone solido si affiancano altri prodotti quali lo shampoo in polvere, il talco, la crema e lo stick da barba. Nel 1956 inizia, e viene ultimata al tempo record di 18 mesi, la costruzione dello stabilimento Palmolive ad Anzio, in provincia di Roma, tuttora in funzione: 300.000 mq di terreno, 20 km di acquedotto per acqua industriale e 7 km di acqua potabile, 280.000 mc di fabbricati, centinaia di km di tubazioni, cavi, cunicoli e condotti vari: queste le cifre dell´opera, nella quale oggi Palmolive impiega quasi 800 persone. A partire dal 1975, Palmolive fa la sua comparsa anche nel Carosello e, nella mente di molti consumatori, è tuttora vivo il ricordo del viso di Carla Fracci, testimonial Tv del sapone solido Palmolive, ´l´unico con latte detergente, ricco di latte detergente, per un viso giovane, un viso acqua e sapone´. Gli anni ´70 vengono contrassegnati da continue innovazioni e lanci di prodotto: Palmolive lancia nuovi shampoo e il sapone Lemon Fresh. Nel 76 introduce il primo bagnoschiuma e nel ´77 il primo docciaschiuma. Sul finire degli ´80 Palmolive acquista i marchi Nidra e Glicemille e, nel 1994, il leader dei saponi liquidi Douss Douss. Nel ´97 viene lanciato il Docciaschiuma Palmolive con olio di mandorla, primo della nuova generazione di liquidi trasparenti, nel ´98 il Docciaschiuma con microsfere idratanti e nel ´99 il detergente liquido Palmolive Aquarium dal pack tridimensionale. La primavera del 2000 rappresenta un importante momento di dinamismo nella storia di Palmolive, con un grande contributo all´innovazione portato nei più grandi mercati dell´igiene personale. Nasce infatti la linea Palmolive di nuovi saponi solidi trasparenti a base di glicerina, rivisitazione in chiave moderna del sapone solido Palmolive, il Docciaschiuma Palmolive Latte&miele; il rilancio della linea Shampoo Palmolive. Nell´autunno dello stesso anno debutta inoltre Palmolive Vitamins, la prima mini linea di prodotti per l´igiene personale arricchiti con Vitamine E+a+c. E´ con la precisa volontà di offrire prodotti innovativi che, infine, nel 2002 viene introdotta nelle case degli italiani Palmolive Aromatherapy: la nuova, rivoluzionaria linea di prodotti arricchiti con olii essenziali dedicata a tutti coloro che ricercano sensazioni di benessere naturale. Aromatherapy, che si ispira alla tradizione dell´aromaterapia, è una linea completa che include bagnoschiuma, docciaschiuma e detergente liquido per le mani e che offre varianti per tutti i gusti: a Palmolive Aromatherapy ´Antistress´, con olii essenziali di lavanda, ylang-ylang e patchouli ed ´Energy´, con estratto di tè verde ed olii essenziali di mandarino e zenzero, si sono affiancate nel 2003 Palmolive Aromatherapy ´Tranquility´, con olìi essenziali di sandalo, rosa e cedro e ´Sensual´ con olii di gelsomino e rosa ed estratto di orchidea. Con questa nuova linea Palmolive evidenzia non solo la volontà, ma anche la capacità di mettere a disposizione di tutti prodotti efficaci, moderni e accessibili. Palmolive |
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