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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 18 Giugno 2003 |
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IL FANTAFUTURO SARÀ UNA MONETA AZIENDALE MULTINAZIONALE CHE PRENDERÀ IL POSTO DI QUELLA STAMPATA DAGLI STATI? GRANA PADANO COMUNICA SU INTERNET CON DADA UN PROGETTO DI INTERACTIVE MARKETING COMPLETO DAL BANNER AL POSIZIONAMENTO NEI MOTORI DI RICERCA
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Firenze, 18 giugno 2003 - Grana Padano ha scelto il Network Dada per comunicare all´utenza Internet la nascita del sito Web www.Granapadano.com Il progetto di comunicazione integrata, nato su impulso dell´agenzia che ha curato il sito, la patavina New Company, è stato interamente sviluppato da Dada S.p.a. Attraverso le proprie strutture di e-business services e la concessionaria di pubblicità on line. "Si tratta di un progetto articolato -afferma Alessandro Sordi, direttore commerciale di Dada - che va al di là di una tradizionale campagna advertising e che ha coinvolto le principali soluzioni di Web Marketing offerte dal Gruppo Dada". Rich Media, Keyword positioning, Advertorial, Direct Email Marketing profilato, web site cobrended sono gli strumenti alla base della campagna, online dalla fine di maggio. Punto di forza del progetto di comunicazione è una sezione co-branded http://www.Supereva.it/cobranded/granapadano/ sviluppata sui portali superEva e Clarence: ciascuno dei due portali ha creato una sezione interamente dedicata a Grana Padano dove è possibile trovare ricette, informazioni e curiosità sul celebre prodotto caseario e sul Consorzio che lo produce. "L´obiettivo dei canali cobranded è quello di coinvolgere il più possibile gli utenti portandoli ad interagire con il mondo di Grana Padano. - prosegue Sordi - Ogni giorno chi accede ai portali superEva e Clarence può trovare una nuova ricetta e un suggerimento sempre diverso per arricchire la propria tavola oppure può registrarsi alla newsletter per ricevere sempre nuove ricette. E per portare ancora più a contatto il brand Grana Padano con gli utenti abbiamo scelto la strada dell´Advergame che offre la possibilità di un coinvolgimento ludico totale". Sono così stati realizzati sei videogiochi, sviluppati con tecnologia Flash e ospitati all´interno dei canali co-branded. Protagonista dei Flashgames è il personaggio di un simpatico topolino che è stato realizzato ad hoc per questa iniziativa e che si trova ad affrontare diverse avventure alla ricerca dei pezzi di formaggio per completare i livelli. Tutti i giochi presentano un elevatissimo grado di personalizzazione grazie al continuo richiamo agli elementi della tradizionale comunicazione Grana come il celebre coltellino o i frutti che compaiono nel commercial televisivo di Grana e che diventano anch´essi protagonisti del gioco. La comunicazione di Grana Padano sui portali Dada, che proseguirà fino a fine luglio, include a complemento delle attività speciali anche una campagna banner tradizionale col il duplice obbiettivo di creare brand awareness e comunicare all´utenza Internet la nascita del sito di del sito. Infine è stata realizzata una puntale ed ampia indicizzazione e posizionamento nei principali motori di ricerca della Rete. Questo servizio realizzato da Ad Maiora, società del Gruppo Dada e leader di mercato in questo settore, permetterà a Grana Padano di mantenere per un lungo periodo le proprie posizioni all´interno dei search engine aumentando quindi costantemente il numero di nuove visite portate al nuovo sito. Infolink: www.Granapadano.com |
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