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Notiziario Marketpress di
Giovedì 19 Giugno 2003 |
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LA NUOVA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE DI PALMERA, IL TONNO FATTO INTERAMENTE IN ITALIA
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7 milioni di euro e un testimonial prestigioso per comunicare agli italiani che Palmera é l´unica tra le grandi marche nazionali ad essere prodotta interamente in Italia. Palmera, con un grande investimento, torna a parlare ai consumatori. E lo fa insieme ad Antonella Clerici, conduttrice del fortunato programma televisivo "La prova del cuoco", e protagonista della nuova campagna ideata da Publicis. Un significativo investimento, dunque, declinato su Tv e stampa per una campagna che sarà on air dal prossimo 22 giugno. Protagonista assoluto il tonno Palmera, l´unico tra le grandi marche ad essere fatto in Italia, "fatto in Italia, fatto come piace a noi". E´ questo il pay-off della campagna, che rispecchia il cuore del nuovo posizionamento Palmera. L´azienda ha scelto, infatti, di puntare sul valore dell´italianità, nei termini di unicità di lavorazione, per rispondere ai gusti degli italiani, per rilanciare il proprio brand e per crescere in maniera significativa. "Un mercato molto importante - afferma Patrick Cohen, direttore marketing dell´azienda - che in Italia vale circa 600 milloni di euro e del quale attualmente deteniamo il 10% a volume, un mercato dove i principali competitor sono multinazionali che acquistano e trasformano il tonno all´estero. Un mercato fatto di consumatori esperti ed attenti ai quali abbiamo deciso di comunicare il rilancio completo della nostra gamma che punta sull´italianità e sulla qualità autentica, quale è quella del nuovo tonno Palmera: ancora più compatto, roseo, morbido, dal gusto autentico. Proprio come piace agli italiani, ai quali ci auguriamo piacerà anche il nostro nuovo film di cui è protagonista Antonella Clerici, testimonial ideale di un made in Italy autentico, personaggio solare e mediterraneo, particolarmente coerente con il mondo al quale la campagna fa riferimento" Un film divertente e gradevole che spiega la qualità Palmera ricorrendo alle "qualità" professionali di Andrea Zaccariello, il regista live action, specializzato nella direzione di film in cui l´italianità è protagonista, e Alberto Zabban, esperto di regia food, la cui esperienza nel settore si esprime attraverso le numerose campagne realizzate per grandi marche. Lo spot, 30" di gusto e gradevolezza, si apre con una inquadratura di Antonella alle prese con la spesa, all´interno di un tipico negozio italiano. Insieme ad una amica sta infatti scegliendo per la sua tavola i prodotti più tipici della tradizione italiana. Tra questi, naturalmente il tonno. Ma non un tonno qualunque, naturalmente! All´amica, che si appresta ad acquistarne una scatoletta, Antonella raccomanda di scegliere l´unico tonno fatto interamente in Italia e, facendo seguire alle parole i fatti, sfila da una piramide di scatolette Palmera una confezione. La piramide vacilla e, salva per un miracolo, crolla invece definitivamente dopo che la maldestra Antonella ne afferra una seconda. Lo spot si chiude sul divertito imbarazzo della Clerici, che non perde, però, il suo sguardo spiritoso. Il primo flight della campagna è stato pianificato per tutta l´estate da Horizon sulle reti Rai e Mediaset. La declinazione stampa riguarda solo il tonno Palmera al naturale. Pianificata sulle principali testate femminili, vede la Clerici alle prese con una tavola apparecchiata sulla quale sta appoggiando il nuovo tonno Palmera naturale, così leggero che, galleggia nell´aria. "Viva la leggerezza" è, infatti, il nome del naturale Palmera che, con solo l´1% di grassi, nutre con leggerezza e, inutile dirlo, con gusto italiano. Un box richiama l´attenzione del lettore invitandolo a provare le altre nuove referenze che completano la linea Palmera. Una grande campagna, dunque, che rispecchia la dinamicità dell´azienda, il suo spirito d´innovazione e la qualità dei suoi prodotti. Il made in Italy nel 2003 è firmato Palmera. |
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