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Notiziario Marketpress di
Martedì 24 Giugno 2003 |
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AL VIA IL 2° FLIGHT DELLA CAMPAGNA UNICREDIT BANCA CON OGILVY E THE FAMILY
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Milano, 24 giugno 2004 - EŽ on air dal 22 giugno il secondo flight della campagna televisiva ideata da Ogilvy per Unicredit Banca. La campagna si colloca allŽinterno di un ampio progetto di comunicazione per il posizionamento del Gruppo Unicredito Italiano, sviluppato dalla Direzione Corporate Identity della capogruppo e dalle strutture di comunicazione di Unicredit Banca, Unicredit Banca dŽImpresa e Unicredit Private Banking. Nello spot di 30", declinato su tre soggetti differenti, si mette in scena la nuova relazione che la banca vuole avere con i propri clienti: una relazione basata sulla fiducia, sulla trasparenza e sulla concretezza. In ognuno dei tre spot, il protagonista parla di chi lo sta aiutando a realizzare i propri progetti come di un amico. Lo spettatore ha la percezione che lŽinterlocutore sia una persona vicina al personaggio dello spot, che conosce le sue esigenze ed eŽ in grado di offrirgli i consigli e le soluzioni m igliori. In realtaŽ si tratta di Unicredit Banca, con cui eŽ possibile avere un nuovo e particolare rapporto. Il film eŽ stato prodotto da The Family, per la regia di Federico Brugia. La creativitaŽ eŽ a cura di Paolo Dematteis (art), Guido Chiovato (direttore creativo Esecutivo) e Riccardo Robiglio (direttore creativo). "LŽobiettivo che, insieme allŽagenzia, volevamo raggiungere - ha dichiarato Federico Brugia - era quello di realizzare dei piccoli pezzi di cinema, con una regia semplice che mettesse in evidenza le performance degli attori. Proprio per questo la parte piuŽ impegnativa della produzione eŽ stato il casting che si eŽ svolto fra Milano, Roma, New York e Parigi: volevo degli attori in grado di capire le intenzioni del sottotesto. La fotografia di Max Gatti eŽ stata determinante, percheŽ ha contribuito a dare unŽestetica non patinata e tipicamente pubblicitaria, ma fortemente realistica." |
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