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Notiziario Marketpress di
Venerdì 27 Giugno 2003 |
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LYCOS ANALIZZA IL POPOLO DEI CHATTER ED EVIDENZIA LE VALENZE DI QUESTO STRUMENTO QUALE NUOVO ED IMPATTANTE MEDIA PUBBLICITARIO
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Milano, 27 giugno 2003 - Lycos Europe, portale Internet del gruppo Bertelsmann con oltre 3 miliardi di pagine viste al mese ed un patrimonio di oltre 25 milioni di utenti, ha condotto in Italia una ricerca per analizzare il profilo degli utenti della Lycos Chat, a fronte del successo ottenuto dal prodotto sia in termini di utenti che di raccolta pubblicitaria. 18 minuti di tempo medio di permanenza a sessione, contro 130 minuti della media Internet (fonte Nnr), il dato eclatante emerso dalla ricerca; i dati hanno evidenziato come questo tempo sia speso dagli utenti all´interno del proprio "Quality Time", ovvero nel momenti in cui la propria disponibilità mentale ad interagire ed a recepire stimoli è più alta. La ricerca sfata il mito dei chatter teenager, infatti, solo il 10,5% appartiene alla fascia di età 13/17 anni mentre il 26, 9% appartiene alla fascia 18-24, il 29,8% alla fascia 25-34 ed il 27,7% alla fascia 35-49. Il 64% degli utenti si connette da casa e 1´84% lo fa per più di quattro volte la settimana; questa frequenza di collegamento cresce nelle fasce più adulte (84,7% nei 25/34 anni), (90,4% nei 35/49 anni). Un utente colto, il 57,5% sono diplomati ed il 13,6 % laureati, composto principalmente da studenti, 27,4%, impiegati 31,3 % e professionisti, 14,8% il profilo dell´utenza emerso. In chiave pubblicitaria è interessante notare come questo pubblico sia uno scarso fruitore del mezzo televisivo, il 29,3% dedica meno di un´ora al giorno ed il 38,3% sino a due ore; si nota, invece, oltre alla citata predisposizione ad Internet, un interesse al mondo dell´informazione, il 33,9% legge tutti i giorni un quotidiano ed il 10,2% almeno 4/5 volte la settimana. Il sensibile cambiamento registrato negli ultimi 6 mesi da parte degli investitori pubblicitari in termini di percezione e di approccio ai prodotti di community ed, in particolare, rispetto alla chat sta confermando le potenzialità di business di questo segmento. In overbooking da oltre due mesi Lycos Chat sta dimostrando il mutato interesse degli investitori pubblicitari su questa tipologia di prodotti; a giugno 12 top brand sono contemporaneamente in campagna sulla Lycos Chat. La possibilità di parlare ad un´audience attenta e reattiva caratterizzata da elevata fidelizzazione al prodotto; la possibilità di disporre di soluzioni pubblicitarie dinamiche ed interattive; la capacità di focalizzare il messaggio attraverso una profilazione degli utenti ed, infine la possibilità di definire il "momento di interazione" con il proprio target, decidendo i tempi di visualizzazione del messaggio, gli elementi alla base del successo riconosciuto alla Lycos Chat dagli investitori pubblicitari. |
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