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Notiziario Marketpress di
Venerdì 27 Giugno 2003 |
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MASTER IN BRAND COMMUNICATION (MBC) IL PROGETTO, LA COSTRUZIONE E LA GESTIONE DELLA MARCA 3^ EDIZIONE
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Milano, 27 giugno 2003 - Il Master in Brand Communication vuole rispondere ai bisogni indotti dalle trasformazioni che interessano oggi l´universo della comunicazione. In questo scenario, i tradizionali profili professionali si stanno ridisegnando per far fronte ai mutamenti profondi dell´impresa, del mercato e dei consumi branding oriented. Per rispondere a questa esigenza, Assocomunicazione e il Politecnico di Milano avviano il Master in Brand Communication - Il progetto, la costruzione e la gestione della marca, per la valorizzazione del consulente di comunicazione, creando un terreno d´incontro tra le competenze proprie dei settori della comunicazione e quelle proprie dei settori più innovativi del Politecnico di Milano. Il Master in Brand Communication si propone di affrontare con strumenti adeguati gli scenari del cambiamento in atto, per rispondere alle esigenze di coordinamento del pensiero strategico della marca, il cui cuore è rappresentato dalla brand equity. L´obiettivo del Master in Brand Communication è la formazione di professionisti con competenze di coordinamento dei progetti di comunicazione che si sviluppano nelle imprese, relativamente alle aree strategiche e creative, in presenza di nuovi contesti tecnologici. Il processo formativo riguarderà tutti gli aspetti del progetto di comunicazione e, in particolare, si occuperà di fornire agli studenti del master l´insieme degli elementi che rendono possibile la costruzione della marca (brand equity), vero cuore del processo di comunicazione. Struttura e contenuti del master - 1.Formazione generale Nella prima area si affrontano gli scenari economici e culturali della società contemporanea approfondendo in modo particolare gli aspetti teorici e pratici della comunicazione, attraverso gli strumenti di marketing, la conoscenza dei processi pubblicitari e d´agenzia, l´impatto dei nuovi media sulla comunicazione. 2.Formazione specialistica- In questa seconda fase si sviluppano le competenze necessarie per affrontare i diversi ruoli che intervengono nel progetto di comunicazione strategica della marca. In particolare: strategic planner, brand manager, account, media, copy, art. 3.Project work - Il project work consiste nella simulazione di un progetto di comunicazione a partire da un settore merceologico e da un prodotto. Gli studenti operano in team per la realizzazione di un brief, di un´analisi di mercato, di una strategia di comunicazione e, infine, di un progetto creativo. Al termine del percorso formativo d´aula i progetti sono discussi e valutati alla presenza di esponenti delle imprese di comunicazione, che avranno l´occasione di conoscere i partecipanti al master e i risultati a cui sono pervenuti, in vista dell´inserimento in stage. 4.Stage - Lo stage, della durata di tre mesi circa, presso imprese associate Assocomunicazione e aziende produttrici consentirà ai partecipanti di trasferire le competenze acquisite durante il Master, sotto la guida e i suggerimenti di esperti che da tempo operano nelle agenzie con i diversi profili professionali. La direzione del Master è affidata a Marisa Galbiati, docente al Politecnico di Milano-facoltà del Design Il comitato di progettazione e supervisione è composto da: Daniele Tranchini (J. Walter Thompson); Fidelio Perchinelli (Assocomunicazione/assap Servizi); Marcello Cividini (Assocomunicazione/assap Servizi); Marisa Galbiati (Facoltà del Design); Clara Pepe (Facoltà del Design/poli.design); Flaviano Celaschi (Facoltà del Design/poli.design). La Project Manager è Clara Pepe (Facoltà del design/Poli.design). Il corpo docente del Master rispecchia l´eccellenza del Politecnico di Milano e delle imprese associate Assocomunicazione, nell´ambito del management, dell´informatica, delle aree strategiche e creative della comunicazione, con ospiti e testimonial di fama internazionale. Il Master in Brand Communication 3^ edizione si svolgerà a Milano, da ottobre 2003 a luglio 2004, presso la sede di Poli.design-facoltà del Design, via Durando 38/A Info: Coordinamento Corsi - Poli.design 02-23995911 e-mail: mbc@polidesign.Net Infolink: www.polidesign.net/mbc www.Assap.it |
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