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Notiziario Marketpress di
Giovedì 03 Luglio 2003 |
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ING DIRECT E WINNERLAND.COM INSIEME PER UNA NUOVA OPERAZIONE DI MARKETING RELAZIONALE SONO GIÀ 10.000 I GIOCATORI DEL NUOVO ADVERGAME CHE SI SFIDANO PER VINCERE IL VIAGGIO IN AUSTRALIA
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Roma, 3 luglio 2003 - E´ on line su Winnerland.com "Discover Ing Direct", il nuovo advergame di Ing Direct-conto Arancio, che aiuta a conoscere la banca diretta più grande del mondo attraverso un viaggio virtuale per il mondo. Il gioco ha inizio in Olanda, sede della casa madre Ing, e prosegue nei sette paesi in cui Ing Direct è attiva dal 1997 con l´obiettivo di fare il giro del mondo in 80 giorni. I livelli di difficoltà sono sette ciascuno dei quali prevede tre domande di cultura generale sul paese di riferimento (es. Quali di questo opere non appartengono al pittore olandese Van Gogh) e una domanda bonus sul brand Ing Direct, Conto Arancio e la sua comunicazione (es. Con Conto Arancio quanto costano le operazioni ?). Esiste un doppio sistema di punteggio: un punteggio totale ed un punteggio viaggio che consente di scegliere il mezzo di trasporto più adatto per ogni spostamento virtuale da un paese all´altro. "La comunicazione del settore finanziario - spiega Daniele D´ambrosio, amministratore delegato Digibrands - è cambiata molto in questi ultimi anni per rispondere meglio alle esigenze di una clientela sempre più attenta ed esigente. L´advergame è uno strumento di marketing relazionale che, come nel caso di Discover Ing Direct, permette di approfondire il rapporto emotivo con la marca e catturare l´attenzione dei prospect. Contemporaneamente consente anche di conquistare la fiducia del pubblico evoluto, aperto all´innovazione e con una buona disponibilità economica che rappresenta la maggior parte del database di Winnerland.com. I risultati nel caso di Ing sono particolarmente interessanti: oltre 10.000 giocatori in due settimane dalla messa on line". "Discover Ing Direct" fa leva sulla solidità e internazionalità dell´azienda, in logica di integrazione con la strategia di comunicazione - commenta Luca Prina, Direttore Commerciale Ing Direct Italia - Grazie alla componente ludica riusciamo ad avvicinare spontanemaente la community dei giocatori on line al mondo Ing Direct e a fare educational sull´azienda e su Conto Arancio, vincendo le barriere psicologiche tipiche dell´acquisto finanziario". La creatività di "Discover Ing Direct" è in linea con la campagna pubblicitaria estiva Ing Direct per la promozione "Agosto al 5,50%" dedicata a tutti i nuovi clienti che attiveranno un conto entro il 31 luglio 2003. L´advergame resterà on line su Winnerland.com fino al 26 ottobre 2003 e prevede l´estrazione di un viaggio per due persone in Australia tra tutti coloro che riusciranno a completare il giro del mondo in 80 giorni. |
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