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Notiziario Marketpress di
Venerdì 11 Luglio 2003 |
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"INSEGNA FERRI: STESSO NOME, NUOVA AZIENDA PER IL RILANCIO"
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Milano, 11 luglio 2003 - Il recente fallimento di Genesi, l´azienda madre del Gruppo Ferri, interviene in un momento in cui sono già state date in gestione parti sostanziali dell´azienda ad un nuovo soggetto, Nowa Spa, che da marzo 2003 sta rilanciando l´insegna Ferri e la rete dei Punti Vendita. L´attività di Nowa permetterà a Genesi di ricavare dall´affitto risorse finanziarie per far fronte parzialmente al proprio passivo". Con queste parole Fabio Melcarne, Amministratore Delegato di Nowa, l´azienda che da marzo 2003 ha in gestione il marchio Ferri e la rete dei Punti Vendita, vuole fare chiarezza sul futuro della catena distributiva leader in Italia nel settore no food. "L´insegna Ferri, che è sotto la nostra gestione, è più che mai viva, ed il rilancio del marchio iniziato a giugno continua e sta dando risultati ampiamente positivi" continua Melcarne "Possiamo contare su 265 Punti Vendita in tutta Italia che costituiscono una rete efficace e capace di essere vicina alle esigenze dei nostri clienti" Protagonista dell´operazione di rilancio è la holding finanziaria Melcarne e Soci Spa che, con i suoi nuovi azionisti, controlla la società operativa Nowa Spa. "Da luglio Nowa Spa, la società operativa che ha in gestione il marchio Ferri, ha cambiato la propria denominazione sociale in Arepo Spa" spiega Giovanni Gucciardi Crostarosa, Presidente del Cda della Melcarne e Soci Spa "Il cambio di nome è stato dettato dall´esigenza di trovare una denominazione maggiormente legata ai principi che guidano il rilancio della Nuova Ferri. Inoltre, la sede direzionale dell´azienda e le funzioni di management strategico si trasferiranno nei nuovi uffici di Roma mentre rimarranno a Corato (Ba) tutte le funzioni aziendali legate alla logistica". L´obiettivo primario del management di Nowa Spa, ora Arepo Spa, è quello di consolidare il ruolo di leader nazionale nel retail non alimentare di prossimità: mantenere la leadership acquisita nel settore della distribuzione focalizzato su prodotti per la casa, detergenza, cura della persona e casalinghi in particolare. L´estate vedrà Arepo scendere in campo con nuove iniziative per fidelizzare la clientela e aumentare la notorietà dell´insegna Ferri a livello nazionale "Dalla precedente gestione abbiamo ereditato una rete di Punti Vendita capillare ma anche diverse problematiche che ci siamo trovati a gestire, come il problema della mancata consegna dei regali del concorso a premi "Ferri regala un mondo di.." che ha creato lamentele e proteste nei clienti Ferri" spiega l´Amministratore Delegato Fabio Melcarne"il rapporto coi clienti è la nostra forza e per questo abbiamo deciso di intervenire progettando un´operazione che coinvolgerà i nostri Punti Vendita e che è mirata alla consegna dei regali ancora in sospeso". Partirà, infatti, nei prossimi giorni, presso i Punti Vendita affiliati, l´operazione per la soluzione della Raccolta a Punti che permetterà di dare risposte concrete alle richieste dei clienti e faciliterà la consegna dei regali. "Contemporaneamente a questo progetto, avvieremo una grande azione di rilancio con una campagna pubblicitaria nazionale sui principali media. Questa campagna giocherà un ruolo fondamentale perché avrà il compito di presentare all´esterno un´identità forte e distintiva del marchio Ferri e, non da ultimo, dare sempre più informazioni chiare al mercato" conclude Melcarne "La campagna estiva sarà incentrata sulla ricerca della famiglia ideale: tutti i clienti, singole persone oppure intere famiglie, potranno partecipare alla selezione. Il casting definirà poi i nuovi testimonial della nostra insegna che saranno i protagonisti della nuova campagna autunnale che partirà ad ottobre per comunicare i punti di forza della Nuova Ferri. Inoltre sono sulla rampa di lancio nuove iniziative legate ai prodotti a marchio proprio ed alla carta fedeltà". |
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