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Notiziario Marketpress di
Lunedì 14 Luglio 2003 |
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LATTE ALA PRENDE IL VOLO CON GIR PROMOMARKETING
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Milano, 14 luglio 2003 - Latte Ala di Eurolat è il marchio che firma una articolata gamma di prodotti con una consolidata reputation di qualità. Dalla leadership conquistata nel Trentino, progressivamente Latte Ala si è affermato in molte regioni. Gir Promomarketing, che già segue le promozioni per questo brand, lancia in questi giorni una campagna pubblicitaria nelle Marche e in Romagna per sostenere i consumi estivi nell´area adriatica. La campagna si ispira al nome Ala per puntare sul concetto di volo e di innalzamento della soddisfazione del cliente. L´headline, che accomuna sia la campagna sui quotidiani locali (Messaggero, Corriere Adriatico, Resto del Carlino e altri), sia l´affissione (soprattutto a Rimini e Pesaro), sia la radio con un 30" su 11 emittenti locali, punta decisamente su un tono comparativo: "Tutti gli altri volano più basso", stemperato da una immagine solare e dall´ironia del comunicato radiofonico. Consolida l´identità della brand anche il titolo della collection "Ancora di più alla tua vita" che evidenzia i valori del prodotto, coinvolgendo la quotidianità del consumatore. Il catalogo contiene infatti consigli nutrizionali e ricette appetitose e facili da realizzare con i prodotti Latte Ala; i 50 premi del catalogo sono stati ambientati in una realtà casalinga proprio per rafforzare il legame emozionale con i consumatori. Il presidio delle Aree Nielsen 2 e 3 si accentua con questo articolato e inteso impiego di advertising, promozioni, media destinato a rafforzare e consolidare il prestigio di una marca già pienamente apprezzata dai consumatori. La direzione creativa è di Andrea Tavernati, direttore creativo di Gir Promomarketing, art director è Stefania Rotondi, la casa di produzione per lo spot radiofonico è la Bluegold. |
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