Pubblicità | ARCHIVIO | FRASI IMPORTANTI | PICCOLO VOCABOLARIO
 













MARKETPRESS
  Notiziario
  Archivio
  Archivio Storico
  Visite a Marketpress
  Frasi importanti
  Piccolo vocabolario
  Programmi sul web








  LOGIN


Username
 
Password
 
     
   


 
Notiziario Marketpress di Mercoledì 16 Luglio 2003
 
   
  GLI ITALIANI E IL TEMPO LIBERO LA TV REGNA SOVRANA, GLI ITALIANI LA GUARDANO 252 MINUTI AL GIORNO.

 
   
  Milano, 16 luglio 2003 - Gli italiani trascorrono più tempo in casa e la televisione continua ad affascinarli, diminuisce la frequenza a concerti, teatro e discoteca (attività giudicate troppo costose), aumentano i lettori, ma diminuisce il tempo dedicato alla lettura. Questi in sintesi i dati che emergono dalla ricerca Time Budget "lei non sa che faccio io!" sulla fruizione dei mezzi e l´uso del tempo libero da parte degli italiani, promossa da Rai, Sipra e Starcom Mediavest Group e realizzata da Tns Abacus. L´indagine, a cadenza biennale (2001-2003), evidenzia i più importanti trend relativi al modo in cui gli italiani impiegano il loro tempo libero. Sono in aumento gli italiani che guardano la tv ed in particolare coloro che la guardano in modo esclusivo +6% (sul 2001), cresce il tempo dedicato all´ascolto della radio +5%, all´utilizzo di Internet +4%, aumentano i lettori di riviste +4% e di libri +2%, ma diminuisce nel complesso il tempo dedicato alla lettura. La crescita degli ascolti tv si concentra nelle fasce orarie in cui è più alto l´ascolto esclusivo del mezzo: dalle 21.00 alle 22.00 il 37% degli italiani guarda solo la Tv, percentuale che sale al 45% dalle 22.00 alle 23.00. L´ascolto esclusivo è in crescita in tutte le fasce di età e il tempo dedicato all´ascolto esclusivo della Tv, in un giorno feriale medio è pari al 59,3% (53,7% nel 2001), il sabato è del 59,1% (era il 52,2% nel 2001) e la domenica sale al 62,3% (era il 55.9% due anni fa). Il 45% degli italiani si conferma monomediatico e di questi il 93% guarda solo la tv; il 51% degli italiani fruisce in una giornata di almeno due mezzi, solo il 4% non fa uso di media. Ma a quali mezzi sono più esposti gli italiani? Dopo la Tv, al secondo posto si conferma la radio; per i giovani dai 15 ai 24 anni e gli adulti dai 25 ai 44 il collegamento a Internet è al terzo posto, mentre per gli individui dai 45 ai 64 e quelli over 64 al terzo posto si colloca la lettura dei quotidiani. In generale la lettura dei quotidiani è preferita dagli uomini, mentre le donne prediligono i periodici. I giovani dai 15 ai 24 anni amano anche andare al cinema, (4° posto). Secondo i risultati dell´indagine esiste un ulteriore margine di crescita per la Tv. Nei giorni feriali l´aumento del tempo trascorso in casa comporta la crescita del mercato potenziale tra le 19 e le 22. La domenica c´è ancora un elevato potenziale di crescita nella seconda parte della mattinata. Inoltre, anche quest´anno l´indagine ha preso in considerazione le principali attività svolte nel tempo libero dagli italiani (giorni feriali dalle 18.00 alla 2 di notte e il week end) ed è così stato possibile definire alcuni profili sulla base delle scelte personali effettuate nel tempo libero. Da questo nuovo modello di segmentazione emergono 8 tipologie di individuo: "I Socievoli" (10%) maschi fino ai 44 anni e femmine fino ai 24 anni, laureati e diplomati; leggono periodici di informatica, scienze, auto e sport; in Tv guardano programmi sportivi, si collegano a internet da casa. "I forzati del lavoro" 11,9% maschi dai 25 ai 60 anni, professionisti o commercianti; coniugati con figli, leggono periodici di informatica, maschili, auto e sport; in Tv guardano programmi sportivi; si collegano a internet dal lavoro. "Vivere per la casa" (14,0%) donne dai 25 anni in su; leggono periodici di cronaca rosa, cucina e femminili; in Tv guardano Soap e Programmi per bambini, varietà, Fiction, Informazione; non usano internet. "Il corpo e la mente" (16,2%) persone con meno di 45 anni, prevalentemente uomini; laureati o diplomati; amano leggere periodici di informatica e scienze, maschili, auto e sport; in Tv guardano programmi sportivi e culturali; si collegano a internet sia da casa che dall´ufficio. "I Videoaffezionati" (16,0%) donne con più di 45 anni, casalinghe e pensionate; leggono periodici di cronaca rosa e cucina; in Tv guardano Soap, Varietà, Informazione e Fiction; non usano internet. "I Pigri" (9,1%) anziani oltre 60 anni; non manifestano preferenze particolari per i periodici letti; in tv guardano programmi di Varietà e Programmi per i bambini; non usano internet. "Studio e svago" (3,75%) prevalentemente studenti, leggono periodici di auto, sport e scienza; in tv guardano programmi sportivi, Film e Soap; si collegano a internet da casa. "L´italiano Medio" (19,1%) maschio di oltre 25 anni, coniugato con o senza figli; legge periodici maschili, di auto e sport; in Tv segue prevalentemente lo sport e i programmi culturali; l´utilizzo di internet è nella media. E fuori casa gli italiani cosa fanno? Lavorano, stanno con gli altri, fanno la spesa, mangiano, seguono lezioni e corsi, vanno a teatro, al cinema, in discoteca e fanno sport. I luoghi più frequentati sono la scuola e l´ufficio (gli uomini vi trascorrono il 50% del loro tempo, le donne il 37%), i locali pubblici (9% del tempo gli uomini, 10% le donne) e le case d´altri (gli uomini vi trascorrono l´8% del loro tempo, le donne il 15%), ma entrambi trascorrono anche 11% del loro tempo in automobile. I mezzi più seguiti fuori casa nell´arco della giornata sono: la radio per circa 150 minuti, prevalentemente ascoltata duranti gli spostamenti, la tv per 108 minuti, la lettura di quotidiani, 39 minuti, e di periodici 44 minuti. La ricerca è stata effettuata su un campione composto da 2.989 individui, rappresentativo della popolazione italiana, di età superiore o uguale a 15 anni (49.500.500). La rilevazione ha utilizzato questionari strutturati all´interno di diari autocompilati dagli intervistati, della durata di una settimana, con divisione della giornata in intervalli temporali di un quarto d´ora. Il periodo di rilevazione è stato dal 12 febbraio al 5 marzo 2003.
Cosa fanno (% di tempo in un giorno medio) … gli uomini … e le donne
2003 2001 2003 2001
% % % %
Tv totale 17,7 17,5 20,8 20,5
… di cui in modo esclusivo 11,7 10,2 10,9 10,1
Radio 3,7 3,4 3,9 3,7
Quotidiani 1,0 1,1 0,5 0,5
Internet 0,7 0,6 0,3 0,3
Periodici 0,5 0,5 0,6 0,6
Cinema 0,3 05 0,3 0,4
Ascolto Tv esclusivo
2001 2003
53,7% 59,3% giorno medio feriale
52,2% 59,1% sabato
55,9% 62,6% domenica
Il tempo fuori casa
Uomini Donne
Tempo passato fuori casa 41% * 28% *
Al lavoro / scuola 50% 37%
In automobile 11% 11%
Nei locali pubblici 9% 10%
In casa d’altri 8% 15%
A piedi / bici / moto 8% 10%
Sui mezzi pubblici 2% 3%
Altro luogo 12% 14%
* = fatto 100 il tempo che si può trascorrere fuori casa (dalle 06.00 alle 02.00)
 
   
 

<<BACK