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Notiziario Marketpress di
Giovedì 04 Settembre 2003 |
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DUPONT TEXTILES & INTERIORS DIVENTA "INVISTA"
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Dupont Textiles e Interiors (Dti), la società sussidiaria interamente controllata da Dupont (Nyse:dd), ha annunciato che, con effetto immediato, muterà la propria denominazione in "Invista". Il cambio di nome rappresenta un ulteriore passo verso la separazione dalla azienda madre Dupont e contribuisce all´affermazione di una nuova specifica identità societaria totalmente autonoma. Steve Mccraken, presidente di Dti, ora Invista, ha dichiarato: "Stiamo procedendo a grandi passi verso il nostro futuro. Con alle spalle più di 70 anni di innovazione Dupont e un consolidato ruolo di leader sul mercato stiamo creando una nuova azienda con una vitalità ed un´identità capaci di raccogliere la sfida del nuovo mercato globale e di rispondere alla domanda dei nostri clienti in tutto il mondo con sempre maggiore potenza ed efficacia". "Invista sarà la più grande azienda mondiale integrata nel settore delle fibre e dei prodotti intermedi con un fatturato globale di più di 6.3 miliardi di dollari, presente in 86 paesi con 18.000 dipendenti", afferma Mccraken e prosegue: "Abbiamo un nuovo nome, una nuova vision e una nuova immagine, e possiamo contare sulla nostra insuperabile competenza nella Ricerca e Sviluppo e su alcuni dei migliori marchi al mondo, come Lycra, Coolmax, Antron e su alcuni dei più noti marchi specializzati del settore chimico come Corree m1 a Terathane." Il nuovo nome sarà accampagnato dalla dicitura ´Built on Dupont Innovation´ (Dall´innovazione Dupont´) che rappresenta una continuità con l´eredità dell´azienda e dall´affermazione ´Step Forward´ (Un passo avanti) che riflette la mission aziendale. Carol Gee, global director dei marchi di Invista, ha spiegato: "Invista continuerà il lavoro che abbiamo intrapreso come sussidiaria di Dupont, creando partnership con i nostri clienti in modo da orientare strategicamente i loro business, migliorare le performance dei loro prodotti ed indirizzare la domanda dei consumatori attraverso la notorietà dei nostri marchi". Carol Gee, che ha guidato la creazione della nuova identità dell´azienda, prosegue con un´efficace metafora: "Invista sarà il palcoscenico sul quale brilleranno le nostre vere stelle, i nostri marchi." L´azienda introdurrà il nome Invista inizialmente presso il trade e creerà un legame tra le campagne marketing dei singoli marchi e l´identità aziendale. Invista lancerà una campagna business-to-business a supporto della sua identità aziendale presso i media trade a livello mondiale. I dettagli di tale operazione verranno resi noti nel corso dei prossimi mesi. Per la scelta del nuovo nome, Dti - ora Invista - ha condotto indagini approfondite in tutto il mondo su come i propri dipendenti, clienti, consumatori e investitori percepiscono Dti e il suo ruolo all´interno del mercato modiale. Per la nuova denominazione sono stati presi in considerazione più di 600 potenziali nomi e condotte ricerche a livello mondiale sulla percezione del marchio e dell´azienda in più di 200 paesi oltre ad analisi linguistiche e culturali in ben 47 paesi. Tale lavoro ha preso in considerazione anche i valori chiave che il pubblico associa all´azienda, le opportunità di cambiamento potenzialmente più apprezzate come pure il bisogno di una consistente identità di marca che unifichi le tre macroaree di business dell´azienda: l´abbigliamento, i prodotti intermedi e il tessile per l´industria e per la casa. Enteprise Ig, con sede a New York, una delle più affermate società di consulenza per la creazione dell´identità di marca e aziendale, ha lavorato a stretto contatto con Dti per sviluppare l´identità Invista. L´azienda, che ha costruito l´identità di prestigiose realtà quali Bank of America, Lockheed Martin e Hilton, ha condotto Dti attraverso un rigoroso e analitico processo decisionale. Come ha spiegato Mc Cracken: "L´obiettivo era definire la nostra azienda in modo che potesse risultare competitiva in tutti i nostri mercati. I risultati della ricerca hanno guidato tutte le fasi di questo lavoro verso il conseguimento di tale obiettivo." "Il processo attraverso il quale Enterprise Ig ci ha condotti è stato molto rigoroso e focalizzato sul mercato", spiega Carol Gee, che precisa: "Ci ha consentito di avere una solida base conoscitiva sulla quale operare le nostre scelte e di fare in modo che il nome Invista ed il simbolo rappresentato dagli anelli di innovazione venissero scelti non solo perché creativamente coinvolgenti, ma anche perché rappresentano la giusta scelta per i nostri mercati e per noi stessi." Secondo quanto afferma Carol Gee, l´azienda sarà dotata di tutti i nuovi materiali di comunicazione in grado di comunicare efficacemente la nuova immagine contribuendo così a promuovere la notorietà del nome. E afferma: "Abbiamo predisposto un processo ed una tempistica per assicurare un passaggio morbido nel corso dei prossimi mesi e il nostro marketing team lavorerà con i nosti partner per condurre a buon fine tale transizione." Infolink: www.Invista.com |
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