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Notiziario Marketpress di
Martedì 06 Settembre 2011 |
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INVESTIMENTI PUBBLICITARI IN CALO NEL PRIMO SEMESTRE 2011. PARTICOLARMENTE NEGATIVO IL DATO DI GIUGNO
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Milano, 6 settembre 2011 - Il mercato - Giugno è stato un mese particolarmente negativo per quanto riguarda il mercato pubblicitario. Da una parte il confronto con il giugno 2010, mese nel quale si disputavano i mondiali di calcio, dall’altra i primi sentori delle difficoltà finanziarie che hanno investito l’Italia nel corso dell’estate, hanno prodotto una contrazione dell’advertising che, nel singolo mese, ha coinvolto tutti i settori trainanti del mercato pubblicitario con l’eccezione di cura persona (+5,1%) e farmaceutici/sanitari (+10,8%). Considerando il semestre la variazione rispetto al 2010 è stata del -4,2% considerando anche le tipologie commerciale locale, rubricata e di servizio. Il valore complessivo dell’advertising nei primi sei mesi del 2011 è stato di poco superiore ai 4,5 miliardi di euro. Gli eventi di questa estate che hanno portato Ocse e Fondo Monetario a rivedere al ribasso le precedenti stime di crescita del Pil, freneranno molto probabilmente anche la ripresa del mercato pubblicitario auspicata per la seconda parte dell’anno. I mezzi - La televisione, considerando anche i marchi Sky e Fox e le tv digitali rilevate da Nielsen, chiude i primi sei mesi in calo (-4,7%), con una raccolta superiore a 2,5 miliardi di euro. Le emittenti televisive hanno pagato, in particolare a giugno, il confronto con l’anno precedente, ma trova conferma la solida crescita in termini di audience e raccolta pubblicitaria delle emittenti trasmesse in digitale terrestre. Gli investimenti su internet, superando i 300 milioni di euro senza considerare il search, continuano a crescere a doppia cifra (+14,1%) rispetto al 2010, ma anche il web a giugno ha subito un rallentamento. Il +4,7% rispetto al giugno 2010 è una delle crescite più basse degli ultimi anni a livello mensile. L’out of home tv è l’unico altro mezzo che vede crescere la raccolta pubblicitaria nel semestre (+6,2%) mentre si registrano variazioni negative per tutti gli altri. La radio in particolare, oltre alla congiuntura del mercato, paga l’ormai lunga assenza di dati condivisi e realistici dovuta alla liquidazione di Audiradio. Per quanto riguarda la stampa ancora in forte calo la free press (-49,9%), i quotidiani a pagamento seguono sostanzialmente il trend del mercato (-5,1%), mentre i periodici limitano i danni (-1,5%). Variazione leggermente negativa per il direct mail (-0,9%) mentre esterna e cinema chiudono la prima parte dell’anno con cali più consistenti. I settori - I primi 4 settori del mercato pubblicitario, ovvero alimentari, automobili, telecomunicazioni e abbigliamento hanno registrato nel mese di giugno una contrazione dell’advertising compresa tra il -9% e il -20%. Considerando il primo semestre tra i primi dieci settori in termini di spesa hanno investito più del 2010 solo le aziende dei comparti automobilistico (+2,8%) media/editoria ( +2,2%), cura persona (+10,1%), farmaceutici/sanitari (11,7%).
| La pubblicità in Italia |
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| Stime elaborate da Nielsen |
2010 |
2011 |
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| (migliaia di Euro) |
Gen./giu. |
Gen./giu. |
Var.% |
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| Totale Pubblicita´ |
4.739.554 |
4.541.387 |
-4,2 |
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| Tv(***) |
2.629.073 |
2.506.724 |
-4,7 |
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| Stampa |
1.170.929 |
1.104.073 |
-5,7 |
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| Quotidiani A Pagamento |
709.239 |
672.920 |
-5,1 |
| Comm.nazionale (*) |
371.716 |
347.821 |
-6,4 |
| Comm.locale (Fonte Fcp-assoquotidiani) |
200.364 |
193.008 |
-3,7 |
| Rubricata + Di Servizio (Fonte Fcp-assoquotidiani) |
137.159 |
132.091 |
-3,7 |
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| Quotidiani Free/paypress (*) |
48.995 |
24.546 |
-49,9 |
| Comm.nazionale |
35.926 |
17.937 |
-50,1 |
| Comm.locale |
12.348 |
6.409 |
-48,1 |
| Rubricata + Di Servizio |
721 |
200 |
-72,2 |
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| Periodici (*) |
412.696 |
406.606 |
-1,5 |
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| Radio |
249.379 |
226.994 |
-9,0 |
| Tabellare (**) |
233.929 |
211.057 |
-9,8 |
| Extra Tabellare (Fonte Fcp-assoradio) |
15.450 |
15.937 |
3,2 |
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| Internet (Fonte: Fcp-assointernet) |
264.925 |
302.192 |
14,1 |
| Display |
160.358 |
185.075 |
15,4 |
| Affiliate |
104.567 |
117.117 |
12,0 |
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| Direct Mail |
261.384 |
258.948 |
-0,9 |
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| Cinema |
23.290 |
19.894 |
-14,6 |
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| Outdoor (Fonte: Audioutdoor) |
73.737 |
63.052 |
-14,5 |
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| Transit |
58.416 |
51.534 |
-11,8 |
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| Cards |
3.495 |
2.749 |
-21,3 |
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| Out Of Home Tv |
4.924 |
5.227 |
6,2 |
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