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Notiziario Marketpress di
Martedì 18 Ottobre 2011 |
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TV+WEB: L’ANALISI DELL’AUDIENCE CROSS-MEDIALE
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Milano, 18 Ottobre 2011 - La cross-medialità che caratterizza la nostra fruizione di contenuti è una tendenza che si consolida e che riguarda sempre più spesso la nostra modalità di informarci e di intrattenerci. Questa realtà trova conferma nell’evoluzione della filiera dei media. Le aziende che producono contenuti sono impegnate a costruire percorsi di fruizione sinergici che ci consentano di seguire i nostri interessi passando dallo schermo televisivo a quello del pc. I grandi brand sono a loro volta interessati a combinare la pubblicità televisiva con le occasioni di comunicare con i propri target offerte dai media digitali. E il cerchio si chiude con una crescente disponibilità di formati video offerti dalle concessionarie dei siti internet. E infatti nell’ultimo anno - secondo Nielsen - lo spending su questi formati, seppur ancora modesto, è cresciuto molto più di tutti gli altri (+55%). Per impostare strategie di successo in questo contesto, diventa cruciale analizzare le sinergie derivanti dalla pianificazione congiunta su televisione e internet delle proprie campagne, comprendere le caratteristiche di utilizzo dei due mezzi e individuare l’utenza duplicata e quella sovrapposta, ottenendo le metriche desiderate in modo semplice e immediato. Per rispondere a queste esigenze informative Nielsen ha sviluppato Twinscreens, la nuova soluzione per l’analisi congiunta dell’utilizzo di Tv e internet che verrà lanciata allo Iab Forum Milano il 12 e 13 Ottobre e presentata nel corso di workshop tematici organizzati nello stand Nielsen. Attraverso Twinscreens analizzare duplicazione ed esclusività delle audience dei due media, piuttosto che mettere a confronto i diversi pattern di consumo o calcolare la Reach incrementale che il web è in grado di generare, risulta semplice e veloce. Questa nuova soluzione sviluppata da Nielsen, oltre che di un’interfaccia all’avanguardia per funzionalità e facilità d’uso, si avvale di una metodologia proprietaria per la data fusion dei campioni Auditel e Audiweb che, mantenendo inalterati i dati a cui da anni tutto il mercato fa riferimento, ricostruisce un unico campione che consente effettive elaborazioni cross-media, mantenendo un’alta qualità del dato. I prossimi 12 e 13 ottobre, nel workshop dedicato al Twinscreens presso lo stand Nielsen allo Iab Forum, presenteremo ufficialmente la versione commerciale del prodotto, condividendo con una selezionata platea di professionisti del marketing e della comunicazione alcune analisi cross-mediali utilizzando dal vivo l’interfaccia. |
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